當相聲沖進“偶像經(jīng)濟”風口

　　2009年，郭德綱及德云社的異軍突起，讓相聲小劇場呈現(xiàn)出了回溫的跡象，但隨后如雨后春筍般冒出的50多家相聲小劇場，伴隨著“場地盈利困難”、“上座率兩極分化”等此類問題逐漸關停。隨著其麾下弟子岳云鵬等人愈發(fā)知名，“圈粉”大批年輕觀眾后，再次為相聲演出市場注入了活力，而相聲仍舊以傳統(tǒng)曲藝演出形式存在著。但2018年，被眾人稱為“辮兒哥哥”的張云雷走紅卻讓相聲演出搭上了“偶像論”，此前在張云雷相聲專場的返場環(huán)節(jié)，首次出現(xiàn)了只能在演唱會現(xiàn)場見到的，全場觀眾揮舞熒光棒的行為，而張云雷的粉絲儼然也未把其當成相聲演員，而是當做“偶像”進行追捧。

　　相聲變身演唱會

　　“桃葉尖上尖，柳葉遮滿了天，在其位這個名哎公，細聽我來言吶”，一首由張云雷演唱的改編版本《探清水河》走紅網(wǎng)絡許久。目前，該歌曲在網(wǎng)易云音樂上評論數(shù)已經(jīng)達到9465條，相關視頻播放量也達到了16.8萬次。

　　此前11月，在張云雷2018年所有演出場次門票均已售罄的情況下，哈爾濱德云社進行了臨時加場演出，當張云雷出現(xiàn)時，不少粉絲已經(jīng)攜帶著鮮花、暖寶寶等禮物等待許久。

　　據(jù)了解，持續(xù)兩日的演出，觀眾自發(fā)準備了600根熒光棒送到了黑龍江德云社工作人員手中。在演出專場的返場環(huán)節(jié)，全場觀眾整齊合唱《探清水河》，并配以全場綠色的熒光棒，儼然讓一個相聲專場呈現(xiàn)出了“演唱會”氣氛。

　　觀眾肖女士向北京商報記者表示：“在這之前我很少上劇場看相聲，最多是在電視節(jié)目上陪著父母看一看，雖然原來家里也會有相聲合集的光盤，但都是很早的事情了。后來身邊的人都在說‘辮兒哥哥’，我陪朋友看了一次專場后就一發(fā)不可收拾了，基本只要有張云雷的演出，我都會去現(xiàn)場。但尤其2018年以后，票基本靠搶，比如北京生日專場的票我就沒有搶到。”

　　據(jù)北京商報記者調(diào)查，張云雷最近一場演出為“德云社——張云雷跨年相聲專場青島站”，截至目前，看臺299-1099元檔位門票以及內(nèi)場1299-1699元檔位門票已全部售罄。而將于2019年1月11日在北京展覽館劇場開演的“2019張云雷生日專場”6檔票價門票也已經(jīng)全部售罄。

　　經(jīng)過與多位黃牛詢價北京商報記者了解到，目前青島站跨年演出看臺票價已經(jīng)在原價基礎上炒高800元左右，而本就過千元的內(nèi)場票價也被炒高600元。黃牛吳先生告訴北京商報記者：“因為北京場演出開票使用的是人臉識別系統(tǒng)，搶票成本高，所以價格比青島還要貴很多，雖然下周基本可以出票，但不管哪個檔位票價至少也要再加1000元左右。”

　　走紅早有鋪墊

　　回顧近年來相聲演出市場的走勢，被稱為“相聲元年”的2005年，郭德綱及德云社的崛起使得大眾目光重新回到這一傳統(tǒng)的曲藝表演之上。2009年，京城內(nèi)的相聲小劇場演出一夜爆紅，不斷拉動著線下演出場次的上升，但若數(shù)真正批量“圈粉”年輕觀眾，還是在郭德綱麾下弟子岳云鵬等人不斷出現(xiàn)在各個線下演出、綜藝節(jié)目后。

　　2015年，現(xiàn)象級喜劇綜藝《歡樂喜劇人》收官后，在愛奇藝平臺上總點擊量突破6億次，一時間成為了年輕人當中的熱門話題。隨著第二季的開播，優(yōu)酷平臺播放量突破了13億，截至目前累計點播量達18.2億次?，F(xiàn)階段《歡樂喜劇人》已經(jīng)開播至第四季，播放量也隨之上漲到20.9億次。

　　而就在《歡樂喜劇人》收獲到一定流量后，《喜劇總動員》、《跨界喜劇王》、《今夜百樂門》等喜劇類綜藝也在行業(yè)內(nèi)尋求流量。

　　演出行業(yè)分析人士黎新宇指出，事實上，相聲這種傳統(tǒng)曲藝形式受到年輕人的關注，其中很大一部分原因是近年來喜劇類綜藝的走紅所帶動。因為，相聲在此前的積累中已經(jīng)收獲了一批年輕觀眾，并在不斷地鞏固后積累了部分相對穩(wěn)定的觀眾的群體，才能呈現(xiàn)出目前此類“演唱會式”的相聲演出。

　　“在此之前，岳云鵬等人實際已經(jīng)成為了年輕人當中的話題型相聲演員，觀眾對其討論已經(jīng)不僅僅限于演出之上，雖然在岳云鵬的演出專場上也曾出現(xiàn)過成群觀眾打開手機閃光燈揮舞的行為”，但黎新宇強調(diào)，從本質(zhì)考量郭德綱、岳云鵬等人仍舊是以相聲演員的身份受到眾人追捧。相聲演員和偶像之間區(qū)區(qū)幾字只差卻將用戶黏性區(qū)分開來，從根本上來說，讓張云雷成為“偶像”的要素還是在于有規(guī)模、有組織的粉絲應援和觀眾愿為演員本身“買單”大段合唱曲子的態(tài)度。

　　內(nèi)容形式相互制衡

　　但事實上，這種行為也給相聲演出造成了一定沖擊，此前一時間激起大范圍討論的“三慶園事件”就是一個例子。

　　今年8月，張云雷在復建后的三慶園進行演出，消息一經(jīng)傳開，許多粉絲便趕到場地提前排起長隊，有粉絲甚至表示，為了買到演出票提前了十余個小時在現(xiàn)場排隊等候。但卻因場地人數(shù)眾多，出于多方限制以及安全考慮，一向在現(xiàn)場售票的三慶園臨時將售票方式改為了網(wǎng)絡，開票后一分鐘門票就已售罄，大量粉絲因未能成功購票所以在三慶園門口引發(fā)了一陣騷動。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，相聲作為傳統(tǒng)藝術，首次搭上“偶像經(jīng)濟”這趟風口快車，在內(nèi)容和形式該與其如何平衡仍是最需要權衡的問題。

　　中國科學院科學藝術研究中心副主任張之益表示，傳統(tǒng)曲藝形式相聲搭載“偶像經(jīng)濟”這個趨勢可以拆分為兩方面來看。一方面，如果就文藝活動方面來說，這種形式的現(xiàn)場性更強，如果可以增加年輕人與傳統(tǒng)藝術間的交互互動那么則是可以的。從另一方面來看，演員本身的演出又是另一個維度，演員本身演出的功底和技巧是不應該被磨滅的，如果沒有專業(yè)性僅僅依靠形式上的吸引粉絲則是不可取的。

　　“相聲從根本來說還是非?？简灩Φ椎囊环N演出形式，演員在可以把握演出節(jié)奏的同時，如果可以更多地吸引到年輕觀眾的目光對于行業(yè)來說是可以進行良性發(fā)展的。”黎新宇強調(diào)，從一直以來的線下演出反饋來看，經(jīng)典橋段一直保持著不溫不火的狀態(tài)，但是對于長期票友來說更多還是新作品受到歡迎，所以無論是演出形式受到何種改變，歸根結底內(nèi)容才是長久的演出之道。（盧揚 穆慕）

　　原標題：當相聲沖進“偶像經(jīng)濟”風口

　　轉自：北京商報


 

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