178部電影票房未過(guò)百萬(wàn) 誰(shuí)“導(dǎo)演”了炮灰電影熱

　　2018年的國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)，從《紅海行動(dòng)》、《唐人街探案2》到《我不是藥神》，單片報(bào)收30億元早已不再罕見(jiàn)。然而，就在票房神話不斷上演的同時(shí)，炮灰電影的“求生”戲碼也從未停歇。據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，國(guó)內(nèi)已上映的477部電影中，178部電影票房未過(guò)百萬(wàn)，占全年上映電影近四成，甚至有影片目前僅獲得1000元票房。如今票房市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，在行業(yè)巨頭都要精打細(xì)算的當(dāng)下，究竟是誰(shuí)在導(dǎo)演著這場(chǎng)炮灰電影熱？

　　178部電影總票房不足4000萬(wàn)

　　貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至北京商報(bào)記者發(fā)稿時(shí)，2018年國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)票房在477部電影的刺激之下已經(jīng)飆升至583.02億元，而在此之中票房未過(guò)百萬(wàn)的178部電影票房相加僅為3877.8萬(wàn)元。

　　近四成電影票房相加甚至不及票房大盤千分之一，而單部電影的票房也少之又少。其中，《笑神窮不怕》、《無(wú)法觸碰的愛(ài)》、《青春正藍(lán)》、《鐵籠》、《輕輕握住你的手》、《正好的我們》以及《心靈救贖》等15部電影票房還未過(guò)萬(wàn)元，最低一部《亭城之戀》僅獲得1000元票房。

　　另外，在178部票房未過(guò)百萬(wàn)的影片當(dāng)中，票房超過(guò)50萬(wàn)元的影片僅有24部，占比13.4%。其中《無(wú)眸之殺》、《泡菜愛(ài)上小龍蝦》、《忠犬大營(yíng)救》、《村戲》、《萌學(xué)園：尋找盤古》、《有五個(gè)姐姐我就注定要單身了啊》以及《張藝謀和他的“影”》票房超過(guò)80萬(wàn)元。

　　風(fēng)山漸文化傳播(北京)有限公司董事長(zhǎng)王兵向北京商報(bào)記者表示，造成這種現(xiàn)象的原因事實(shí)上主要是因?yàn)樵?015-2017年上半年，電影市場(chǎng)大熱使得資本不斷涌入，而這些電影大部分是當(dāng)時(shí)遺留下來(lái)的“副產(chǎn)品”，“在資本已經(jīng)投入的情況下，電影不可能缺失上映環(huán)節(jié)，所以大部分按照‘裸發(fā)行’的原則，不顧排片率、票房情況進(jìn)行上映”。

　　“但像此前資本大熱的情況目前幾乎不復(fù)存在，所以這種情況在2019年將會(huì)好轉(zhuǎn)，具體來(lái)說(shuō)，這種類型的電影在明年將很少在世面上見(jiàn)到。”王兵如是說(shuō)。

　　幕后資本五花八門

　　票房墊底不免讓人為其背后的投資方捏了一把汗，但數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的結(jié)果又似乎預(yù)示著情況并沒(méi)有那么簡(jiǎn)單。據(jù)北京商報(bào)記者粗略統(tǒng)計(jì)，這178部影片中出品方達(dá)到近400家，其中80%的出品方全年僅出品一部電影，而其背后的資本類型也不僅僅是單一的影視公司。

　　例如電影《奔》的出品方山西西咸文化旅游產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司、《五度空間》的出品方廣東千年瑤寨旅游開(kāi)發(fā)有限公司、《尋找女神@嬌阿依》的出品方彭水九黎文化旅游投資公司以及《策反》的出品方寧波梅溪谷旅游景區(qū)管理有限公司，據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，均是注冊(cè)資本超過(guò)千萬(wàn)級(jí)別的旅游業(yè)公司。

　　此外，北京商報(bào)記者也發(fā)現(xiàn)，178部票房未過(guò)百萬(wàn)的電影出品方中，雖然充斥著大量注冊(cè)資本僅在百萬(wàn)規(guī)模的中小電影公司，但也有一些已經(jīng)在影視圈內(nèi)占有一席之地的公司。

　　其中，已經(jīng)在新三板掛牌的北京新片場(chǎng)傳媒股份有限公司出品了電影《九門提督》，但僅獲得9042元票房；由愛(ài)奇藝影業(yè)（北京）有限公司出品的《北方一片蒼茫》獲得了73.2萬(wàn)元的票房；另外，樂(lè)視影業(yè)（北京）有限公司也參與出品了揭秘張藝謀作品《影》拍攝全過(guò)程的紀(jì)錄片《張藝謀和他的“影”》，獲得了82.2萬(wàn)元的票房成績(jī)。

　　“入不敷出”圖什么

　　2018年一季度，隨著電影市場(chǎng)票房報(bào)收202.17億元，國(guó)內(nèi)成功躍升為全球第一大票倉(cāng)，面對(duì)如此龐大觀眾群體，事實(shí)上，許多非影視類公司參與出品的真實(shí)目的并不在票房之上。

　　投資商石先生向北京商報(bào)記者透露，現(xiàn)階段已經(jīng)公映的影片并不僅只是為了票房，尤其是爭(zhēng)相上映的炮灰電影，很大一部分主要是由投資方牽頭，“比如旅游公司，參投影片真是為了跨界嗎？其實(shí)不然，更多時(shí)候是為了宣傳推廣。因?yàn)閭鹘y(tǒng)的宣傳方式，比如品牌植入、廣告投放從根本上仍屬于硬廣”。

　　“企業(yè)宣傳片的拍攝價(jià)格并不比這種小成本電影低，但在參投影片的同時(shí)，旅游企業(yè)除了可以分得票房外，還新增了一個(gè)身份，企業(yè)對(duì)外進(jìn)行宣傳時(shí)就可以成為另一個(gè)噱頭。同時(shí)，寄希望于走這條路線進(jìn)行宣傳的公司雖然并不在乎票房狀況，但仍然會(huì)從小成本影片投起，在企業(yè)的可承受范圍內(nèi)選擇影片。”石先生如是說(shuō)。

　　在影評(píng)人劉賀看來(lái)，這種現(xiàn)象的產(chǎn)生非但不會(huì)為票房大盤的沖擊帶來(lái)正向作用，反倒會(huì)對(duì)影視生態(tài)造成一定影響。在票補(bǔ)取消、監(jiān)管收緊的大形勢(shì)下，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)已經(jīng)到達(dá)了真正提升質(zhì)量的時(shí)刻，所有影視企業(yè)都應(yīng)該將目光回歸到內(nèi)容本身，無(wú)論是為企業(yè)造勢(shì)抑或是宣傳需要，都不應(yīng)在內(nèi)容二字上“動(dòng)刀”。

　　“電影絕不是投機(jī)者的游戲。”劉賀強(qiáng)調(diào)，“國(guó)產(chǎn)影片口碑的兩極分化時(shí)刻提醒著我們，國(guó)產(chǎn)影片仍處在產(chǎn)量高但質(zhì)量亟待提升的時(shí)刻，作為內(nèi)容的呈現(xiàn)者，面對(duì)愿意走進(jìn)影院掏出真金白銀的觀眾，無(wú)論是導(dǎo)演、演員或是出品方，只要是站在影視產(chǎn)業(yè)鏈上的從業(yè)者，都應(yīng)該以負(fù)責(zé)的態(tài)度進(jìn)行創(chuàng)作。”（盧揚(yáng) 穆慕）

　　原標(biāo)題：誰(shuí)“導(dǎo)演”了炮灰電影熱

　　轉(zhuǎn)自：北京商報(bào)


 

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