音頻的價值正被重新挖掘 成文化產業(yè)又一風口

　　早晨起床，智能音箱主動播報當天天氣和路況信息；去上班的地鐵上，打開音頻軟件，聽一節(jié)情商課；睡覺前，耳朵里響起磁性的聲音，為你朗讀《尼羅河上的慘案》。隨著智能語音時代的到來，人們的耳朵正在成為各大音頻行業(yè)爭奪的“戰(zhàn)場”，各種音頻文化產品層出不窮，聲音的價值正在被重新挖掘。據12月初公布的《2018中國網絡視聽發(fā)展研究報告》顯示，國內網絡視聽行業(yè)正在持續(xù)高速發(fā)展，網絡音頻用戶規(guī)模已達3億。

　　比文字記錄更加便捷豐富

　　12月11日上班途中，北京市某事業(yè)單位員工石磊照例打開手機上的喜馬拉雅APP，飽經滄桑的聲音從耳機里傳來，他立馬沉浸在《趣解西游記》營造的美妙世界中。石磊最近迷上手機聽書，閑暇時就會戴上耳機，打開喜歡的聽書客戶端。在他看來，聽比讀更方便輕松，“不需要安靜的場地，隨時隨地戴上耳機就可以進入狀態(tài)。”

　　跟石磊有相同愛好的人不在少數。北京市某互聯網公司總監(jiān)劉希晴家里放著天貓精靈和小度兩個智能音箱。“只需要口頭下達命令，音箱就能完成相應的任務。”據她介紹，智能音箱可以播放用戶喜愛的音樂，播報天氣預報，還可以與用戶進行簡單的交談。

　　11月中旬，市場研究公司Canalys發(fā)布今年第三季度全球智能音箱市場報告。數據顯示，當季全球智能音箱銷量1970萬臺，同比增長137%，中國智能音箱銷量增長到580萬臺，成為全球第二大智能音箱銷售市場。

　　調查顯示，大量用戶正涌入音頻文化產業(yè)提供的廣闊空間。據艾媒咨詢統(tǒng)計數據顯示，2018年在線音頻用戶規(guī)模增速達19.5%，相較于移動視頻及移動閱讀行業(yè)，呈現較快增速。隨著數字音頻技術不斷發(fā)展，各種音頻產品層出不窮，語音交互技術不斷成熟，以往在文化產業(yè)作為“配角”的音頻行業(yè)正逐步走向舞臺中央。

　　傳統(tǒng)的圖書館也正在積極發(fā)掘聲音的價值。2016年，長沙市圖書館申報數字圖書館推廣工程，正式啟動“聲音圖書館”項目。項目通過有聲讀物、音效庫和聲音作品等呈現形式，囊括自然之聲、城市之聲、生活之聲、故事照片等６大板塊的近千條聲音，涵蓋城市各層面歷史文化信息。

　　“在很長的歷史時期，人類無法保藏聲音、圖像等形式的信息。而聲音記錄相比文字更加豐富細膩，還原度更高。”長沙圖書館副館長龍耀華說，“隨著技術手段的進步，現在人們記錄、傳播、保存聲音等多媒體信息已相當便捷。”他希望能用聲音留住長沙的文化，“記錄一座城市的聲音，以一種‘文獻’的形式保存下來。日積月累，這些聲音將變成歷史文獻里的一冊典籍”。

　　文化產業(yè)又一風口

　　中國電視藝術家協(xié)會新媒體委員會副秘書長高澤龍從事互聯網行業(yè)近15年，見證了諸多風口的誕生。

　　“隨著語音交互技術發(fā)展成熟，未來全球數十億人可能通過說話就能實現信息輸入，將極大地方便我們的生產和生活。”他說，音頻產業(yè)是未來互聯網和文化產業(yè)發(fā)展的又一風口。

　　移動音頻行業(yè)近來備受資本市場青睞。聲音類新媒體“程一電臺”在今年8月完成A輪融資?；谖⑿殴柕穆曇裘襟w“夜聽”也獲得真格基金的投資。如果以前的音頻市場側重音樂播放軟件、傳統(tǒng)音箱等產品，而今隨著語音交互技術的成熟、智能音箱硬件的普及、內容生態(tài)的豐富，音頻產業(yè)已成為文化產業(yè)中最活躍的一個“音符”。

　　有業(yè)內人士表示，中國互聯網正迎來第三個風口期，即萬物互聯時代。智能家居、車聯網、可穿戴設備加速滲透人群，5G技術普及將進一步推動“萬物互聯”提早到來。中國音頻產業(yè)也將迎來新的發(fā)展機遇。

　　高澤龍認為，“基礎設施和技術的進步，使得音頻成為視頻、網絡文學之后新的爆發(fā)點，我們可以看到，傳統(tǒng)的CD、MP3時代也有音頻內容，但由于播放渠道受限，并沒能形成普及和爆發(fā)。智能手機和各類APP應用使得每個人可隨時隨地近乎免費獲得音頻。而風險投資的助力，使得音頻產業(yè)擁有充足的前進動力。”

　　法律的完善為音頻產業(yè)發(fā)展提供了基礎。2010年2月新修訂的《中華人民共和國著作權法》明確提出對口述作品和音頻制品的著作權保護。近日，中國音像著作權集體管理協(xié)會在官網發(fā)出《關于停止使用部分涉訴歌曲的公告》，要求KTV經營者和KTV設備及系統(tǒng)服務商刪除或不向消費者提供不屬于音集協(xié)管理的部分作品，6609部音樂作品被下架。

　　“中國版權市場的成熟和規(guī)范，使得付費音頻、廣告投放日趨主流。” 高澤龍表示，版權市場的成熟為音頻付費模式發(fā)展注入強心劑。

　　“蜻蜓FM每年內容付費的收入都在大比例增長。”蜻蜓FM內容總監(jiān)肖軼表示，不管是小說訂閱，還是音頻節(jié)目，人們越來越愿意為音頻內容付費。喜馬拉雅聯合創(chuàng)始人余建軍同樣感受到市場的變化。喜馬拉雅今年“123知識狂歡節(jié)”內容消費總額以4.35億元收官，是去年的2.2倍。余建軍欣喜之余在朋友圈寫下：狂歡只是開始。

　　好的內容仍屬稀缺

　　以往印刷行業(yè)及圖書出版行業(yè)的興起，改變了人們的閱讀習慣，曾使得聲音傳播在文化與知識傳播體系中的地位有所下降。但隨著數字音頻的發(fā)展，以聲音為媒介的信息形態(tài)重新煥發(fā)活力，呈現出不可比擬的優(yōu)勢。業(yè)內人士表示，都市生活的快節(jié)奏和高壓力下，音頻可以在很多無法使用視頻、文字場景下使用，滿足了人們碎片化時間的娛樂和知識需求，給人情感上的滿足。這正是很多人愛上聽書的主要原因。

　　站在風口上的音頻行業(yè)快速發(fā)展之時也正遭遇一些瓶頸。

　　就在11月28日，小米創(chuàng)始人雷軍與其公司新推出的AI音箱進行了一次尬聊。這款搭載人工智能的音箱，全程答非所問，連簡單的算術題也答不出。

　　這種尷尬并非偶然。不少發(fā)燒友曾趕時髦購買過智能音箱，沒用幾次就擱置一旁，“老是選錯歌，音箱聲音也比較小，聽不清楚，功能也較單一，還不如用手機聽歌方便”。

　　易觀終端入口研究中心分析師馮超表示，目前智能音箱還處在單一產品階段，未形成全局產業(yè)鏈，更多服務和應用需進一步整合。“令人滿意的語音識別、真正的智能還遠遠未達到，因此，很多智能音箱成為擺設或者簡單的播放器。”高澤龍?zhí)寡浴?/p>

　　當音頻行業(yè)賽道變得擁擠，如何用好的內容留住讀者？成為每位音頻行業(yè)從業(yè)者必須思考的問題?！妒Y勛細說紅樓夢》在蜻蜓FM平臺播放次數已達2.4億次，高曉松的《矮大緊指北》上線一個月后付費用戶超過10萬，但優(yōu)秀的內容制作者仍鳳毛麟角。資深有聲讀物策劃人紀涵邦指出，專業(yè)演播人才短缺正困擾著在線音頻行業(yè)的發(fā)展。

　　另一方面，“用聲音留住文化和歷史”的探索仍在與時間賽跑。比如去年長沙“聲音圖書館”曾邀請一批抗戰(zhàn)英雄口述戰(zhàn)斗經歷，當天參加活動的如今只有3位老人尚在人世。“老兵們有的已經100歲了，為了留下這些珍貴的回憶，用盡力氣錄完口述。有些講述人滿肚子的故事和印記，但是由于身體原因，無法進行錄制。多希望我們能早些遇見他們。”聲音圖書館管理員肖祎向記者感嘆。（記者 趙航）

　　原標題：日前公布的《2018中國網絡視聽發(fā)展研究報告》顯示，網絡音頻用戶規(guī)模已達3億——用聲音留住文化和歷史

　　轉自：工人日報


 

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