主流視聽(tīng)節(jié)目 如何做到有營(yíng)養(yǎng)還有流量

　　網(wǎng)絡(luò)綜藝沒(méi)營(yíng)養(yǎng)？嚴(yán)肅正劇沒(méi)流量？怎樣才能“叫好又叫座”？11月28日，第六屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)在成都世紀(jì)城國(guó)際會(huì)議中心舉行。在大會(huì)子活動(dòng)“新視聽(tīng)節(jié)目形態(tài)——社會(huì)文化與技術(shù)邏輯下的融合與變遷”論壇上，來(lái)自央視、騰訊、阿里、愛(ài)奇藝等網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)界“巨頭”近10位高管參會(huì)，共同討論當(dāng)下視聽(tīng)節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。

　　技術(shù)革新內(nèi)容，為主流價(jià)值鋪“有趣”渠道

　　面對(duì)著5G時(shí)代來(lái)臨，短視頻成為“新風(fēng)口”，人工智能又不斷迭代升級(jí)，微信端依然占據(jù)大量傳播渠道等現(xiàn)象，央視創(chuàng)造傳媒有限公司總經(jīng)理助理、《挑戰(zhàn)不可能》《歡樂(lè)中國(guó)人》總導(dǎo)演左興就在探索“電視+融媒體”的全新節(jié)目模式。以《歡樂(lè)中國(guó)人》為例，每期的故事主角都會(huì)有一個(gè)專屬二維碼。節(jié)目播出時(shí)，二維碼會(huì)出現(xiàn)在舞臺(tái)側(cè)面并一直顯示在故事主角身后，等節(jié)目播出完畢后，就形成了一篇專屬于這期節(jié)目的“微信文章”。“從分享故事到形成一系列的動(dòng)作，僅憑二維碼就可以實(shí)現(xiàn)從電視大屏幕向手機(jī)小屏幕轉(zhuǎn)換，構(gòu)成一個(gè)多次傳播的融合傳播鏈條。”其中講述北大女孩宋璽“打海盜”上演現(xiàn)實(shí)版《紅海行動(dòng)》的故事，不僅上了微博熱搜，在微信上也突破“10萬(wàn)+”。此外，團(tuán)隊(duì)也將直播內(nèi)容做成短視頻“精享版”，在互聯(lián)網(wǎng)上形成多次傳播。

　　這種技術(shù)革新內(nèi)容的觀點(diǎn)，得到阿里巴巴大文娛集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展部總經(jīng)理吉中行、愛(ài)奇藝執(zhí)行總編輯王兆楠的認(rèn)同。王兆楠補(bǔ)充，以前傳統(tǒng)媒體認(rèn)為“內(nèi)容為王”，但最后的盈利模式主要來(lái)自廣告。近年來(lái)隨著視頻產(chǎn)業(yè)的“VIP付費(fèi)”技術(shù)模式成熟，視頻網(wǎng)站可以直接讓普通用戶“用腳投票”，通過(guò)開(kāi)通會(huì)員為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單。“這樣對(duì)于主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)作也更為自由。技術(shù)倒逼運(yùn)營(yíng)模式的改變，運(yùn)營(yíng)模式的改變使內(nèi)容更好。”

　　網(wǎng)絡(luò)綜藝跨界，為精品內(nèi)容賦予“正能量”

　　談到節(jié)目創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)綜藝《創(chuàng)造101》《明日之子》團(tuán)隊(duì)主創(chuàng)、企鵝影視天相工作室總經(jīng)理邱越目前的關(guān)注點(diǎn)在“綜藝節(jié)目的跨界合作”上。她認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)綜藝可以通過(guò)形式上進(jìn)行創(chuàng)新。比如形式上，騰訊視頻在11月份表現(xiàn)良好的節(jié)目《超新星全運(yùn)會(huì)》，就不再是啟用傳統(tǒng)綜藝節(jié)目中“大咖”“明星”。而是以素人、備選歌手為主角，將綜藝節(jié)目與體育節(jié)目跨界，大家在節(jié)目中發(fā)現(xiàn)了許多平凡人身上的體育閃光點(diǎn)。

　　值得一提的是，最近阿雅為主角的綜藝節(jié)目《奇遇人生》，就在口碑和流量上形成了“雙贏”，也出自騰訊團(tuán)隊(duì)之手。邱越認(rèn)為，《奇遇人生》的成功是主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)將綜藝與紀(jì)錄片跨界的結(jié)果。節(jié)目首次與國(guó)內(nèi)一流紀(jì)錄片團(tuán)隊(duì)合作，并用紀(jì)錄片的工作方式長(zhǎng)期跟拍明星與一些平凡人在旅途中相遇的經(jīng)歷，最終剪輯而成。這個(gè)過(guò)程雖然充滿了磨合，但紀(jì)錄片團(tuán)隊(duì)發(fā)揮了善于積累大量素材，捕捉臨場(chǎng)新聞點(diǎn)特質(zhì)，從而用真實(shí)和克制的溫暖打動(dòng)人心，最后讓《奇遇人生》成為“綜藝界的一股清流”。

　　在場(chǎng)嘉賓們細(xì)數(shù)，印度電影《摔跤吧，爸爸》將冷門的摔跤運(yùn)動(dòng)帶入大眾視野；《延禧攻略》的劇情反轉(zhuǎn)背后，也有著大量在服飾妝容道具上的心思，讓人見(jiàn)到了非遺手工藝品；脫口秀《奇葩說(shuō)》談?wù)摾夏耆速狆B(yǎng)問(wèn)題時(shí)，曾在網(wǎng)絡(luò)上激起了熱議；外國(guó)人通過(guò)《歡樂(lè)頌》中四個(gè)女孩子的故事，了解到改革開(kāi)放40年來(lái)中國(guó)的變化。“用精品的內(nèi)容，做潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的傳播，尋求與主流價(jià)值觀的最大公約數(shù)，同樣能為綜藝賦予這個(gè)社會(huì)需要的‘正能量’。”中國(guó)社會(huì)科學(xué)院世界傳媒研究中心秘書長(zhǎng)、副研究員冷凇總結(jié)道。（李婷）

　　原標(biāo)題：主流視聽(tīng)節(jié)目 如何做到有營(yíng)養(yǎng)還有流量

　　轉(zhuǎn)自：四川日?qǐng)?bào)


 

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