告別天價(jià)片酬 讓影視行業(yè)重回理性

　　隨著人民文化消費(fèi)需求的持續(xù)增長(zhǎng)和跨行業(yè)資本的集中涌入，影視行業(yè)進(jìn)入了高速發(fā)展期。不過(guò)，在蓬勃向上的整體發(fā)展態(tài)勢(shì)下，因資本逐利而引發(fā)的天價(jià)片酬、IP亂象、數(shù)據(jù)造假等具體問(wèn)題逐一顯現(xiàn)，不僅阻礙了行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展，還造成了不小的社會(huì)負(fù)面影響。

　　近來(lái)，針對(duì)影視行業(yè)天價(jià)片酬的問(wèn)題，中央宣傳部、文化和旅游部、國(guó)家稅務(wù)總局、國(guó)家廣播電視總局、國(guó)家電影局等聯(lián)合印發(fā)《通知》，要求加強(qiáng)對(duì)影視行業(yè)天價(jià)片酬、“陰陽(yáng)合同”、偷逃稅等問(wèn)題的治理。隨后，影視行業(yè)內(nèi)部也發(fā)起了自治行動(dòng)，包括主流視頻網(wǎng)站、影視制作公司以及行業(yè)協(xié)會(huì)在內(nèi)的諸多影視從業(yè)方，發(fā)布了一系列聲明與倡議，抵制不合理片酬與行業(yè)不正之風(fēng)。

　　可以說(shuō)，由監(jiān)管部門(mén)和影視行業(yè)聯(lián)手打出的這套“限價(jià)”組合拳，給天價(jià)片酬問(wèn)題的解決帶來(lái)了最好的機(jī)遇。須知，天價(jià)片酬并不是獨(dú)立存在的現(xiàn)象，與其共生的還有諸多枝纏蔓繞的行業(yè)痼疾。此次針對(duì)性的治理，也為這些系統(tǒng)性問(wèn)題的解決提供了一個(gè)抓手，給影視行業(yè)提供了一個(gè)正本清源的機(jī)會(huì)。

　　片酬連年翻番 高價(jià)一躍變成天價(jià)

　　對(duì)于中國(guó)影視行業(yè)而言，明星高價(jià)片酬并不是新問(wèn)題。只是2015年以來(lái)，在跨界資本加速涌入、視頻網(wǎng)站“燒錢(qián)”競(jìng)購(gòu)等諸多外力的助推下，原本的“高價(jià)”一夜之間升級(jí)為令人咋舌的“天價(jià)”。社會(huì)各界對(duì)這種畸形現(xiàn)象的討論，才愈發(fā)熱烈起來(lái)。

　　早在2017年初就有業(yè)內(nèi)人士公開(kāi)披露，國(guó)內(nèi)一二線演員的片酬僅在2016年一年內(nèi)就上漲了250%。部分流量需求高的偶像IP劇，演員片酬甚至占去了制作費(fèi)用的75%。當(dāng)時(shí)，天價(jià)片酬對(duì)行業(yè)秩序的破壞已經(jīng)威力初顯。例如，同年上檔的某部開(kāi)年古裝劇，一開(kāi)播便因疑似主角摳圖、替身出演而陷入了輿論風(fēng)波。雖然制作方拒絕透露兩位主角片酬的具體數(shù)目，但因遷就明星片酬、檔期從而擠占制作經(jīng)費(fèi)和制作時(shí)間的實(shí)情，卻欲蓋彌彰。更為荒誕的是，這部質(zhì)量低、口碑差的作品，竟然為片方帶來(lái)了高達(dá)4.3億元的營(yíng)收，比網(wǎng)傳兩位主角拿走的1.5億元天價(jià)片酬高出了許多。

　　在豐厚的經(jīng)濟(jì)回報(bào)面前，“盛世危言”顯得蒼白無(wú)力。2017年，一大批主打“IP+流量明星”牌的影視項(xiàng)目繼續(xù)跟風(fēng)上馬，明星片酬被再度推高。以某位一線流量女星為例，據(jù)其公司年報(bào)顯示，在主演某部熱播古裝玄幻劇后，這位演員在2016年末開(kāi)拍的一部都市劇中片酬上漲了61%，緊接著在2017年年中開(kāi)拍的某部古裝劇中又繼續(xù)上漲了55%。一時(shí)間，演員片酬占據(jù)影視劇成本預(yù)算的2/3以上，竟成為了行業(yè)潛規(guī)則。直到今夏一系列監(jiān)管舉措的上臺(tái)，畸高不下的片酬行情才有了回落的勢(shì)頭。

　　質(zhì)量難以保障 投入產(chǎn)出極不協(xié)調(diào)

　　影視產(chǎn)業(yè)利用明星效應(yīng)為作品增加吸引力本無(wú)可非議，在不影響內(nèi)容生產(chǎn)的前提下，給優(yōu)秀演員在回報(bào)上予以合理傾斜，也是符合市場(chǎng)規(guī)律并在情理之中的行業(yè)行為?？墒?，如今的天價(jià)片酬無(wú)論是在“質(zhì)”的層面還是在“量”的維度，都已經(jīng)遠(yuǎn)超合理范疇，成了積怨頗深的行業(yè)“毒瘤”。

　　從質(zhì)上來(lái)說(shuō)，部分明星的精力投入、表演水準(zhǔn)和片酬價(jià)格嚴(yán)重不符。這種割裂不僅影響了作品的藝術(shù)水準(zhǔn)，也讓觀眾在情感上很難接受。另外，如果天價(jià)片酬和顏值而非演技畫(huà)上等號(hào)，還很可能滋長(zhǎng)拜金主義，誤導(dǎo)青少年盲目追星，甚至影響其正確價(jià)值觀念的養(yǎng)成。從量上來(lái)講，過(guò)高的片酬使得制作環(huán)節(jié)上的投入大幅縮減，這種不符合藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)律的成本分布讓作品質(zhì)量岌岌可危。同時(shí)，天價(jià)片酬推高了行業(yè)的整體投資門(mén)檻。在成本重壓下，制作方只能進(jìn)一步向金融資本靠攏，而資本的趨利本性又讓創(chuàng)作對(duì)明星更加依賴(lài)。如此惡性循環(huán)下來(lái)，明星資源被過(guò)度開(kāi)發(fā)，制作質(zhì)量失去保障，中小成本作品生存空間逼仄，非一線演員上升通道愈發(fā)狹窄。影視行業(yè)的健康發(fā)展也就無(wú)從談起。

　　在近日五部委聯(lián)合印發(fā)的《通知》中，監(jiān)管部門(mén)通過(guò)嚴(yán)格落實(shí)每部作品中全部演員、嘉賓的總片酬不得超過(guò)40%的政策劃線，為現(xiàn)階段的“天價(jià)片酬”治理指明了方向。不過(guò)，影視行業(yè)在執(zhí)行過(guò)程中，如何將政策內(nèi)化為市場(chǎng)行為還需要?jiǎng)右环X筋。在這方面，我們不妨向別國(guó)成熟的影視產(chǎn)業(yè)取取經(jīng)。以好萊塢片酬體系為例，多數(shù)演員的片酬收入，會(huì)由經(jīng)紀(jì)人的報(bào)價(jià)、票房分賬點(diǎn)數(shù)和額外補(bǔ)貼三部分組成。其中，由經(jīng)紀(jì)人提出的報(bào)價(jià)一般是演員最近一次演出的報(bào)酬。各大制片方之間雖然有競(jìng)爭(zhēng)，但為了維護(hù)行業(yè)秩序，這個(gè)數(shù)據(jù)一般是共享的。票房分賬點(diǎn)數(shù)，是指票房達(dá)到一定數(shù)值后演員的分紅。這一部分片酬能夠有效激勵(lì)報(bào)價(jià)不高的三四線演員，也能夠幫助中小制作通過(guò)“底薪+點(diǎn)數(shù)”的片酬模式有效控制成本。額外補(bǔ)貼則是片方為了提高演員在劇組生活便利性，額外支付的靈活費(fèi)用。總的來(lái)說(shuō)，好萊塢的片酬體系是遵循著數(shù)據(jù)透明、多方制衡、服務(wù)制作的基本理念制定的。我國(guó)影視行業(yè)如果能在摸清自身情況的前提下，借鑒國(guó)外成功經(jīng)驗(yàn)，一定也能建立起一套既能選拔演藝人才，又能滋養(yǎng)內(nèi)容生產(chǎn)的成熟片酬體系。

　　堅(jiān)持戲大于天 才能贏得社會(huì)尊重

　　客觀來(lái)說(shuō)，天價(jià)片酬的問(wèn)題要整改、需追責(zé)，板子不能只落在演員身上。但是，演員作為影視產(chǎn)業(yè)供給側(cè)的關(guān)鍵組成要素，作為對(duì)社會(huì)風(fēng)氣建設(shè)起到舉足輕重作用的文化符號(hào)，理應(yīng)嚴(yán)格要求自己，擔(dān)負(fù)起更多的責(zé)任。然而，在近兩年的演藝經(jīng)紀(jì)市場(chǎng)上，不少演員抱著掙“快錢(qián)”的想法，在選擇項(xiàng)目時(shí)，緊盯片酬數(shù)額，放松了對(duì)劇本與制片方實(shí)力的評(píng)估，助推了市場(chǎng)不良風(fēng)氣。更有甚者，為了要出高價(jià)，不惜在社交媒體上購(gòu)買(mǎi)假數(shù)據(jù)、假粉絲，營(yíng)造假熱度、假“人設(shè)”，進(jìn)一步攪亂了市場(chǎng)秩序。

　　沒(méi)有優(yōu)秀作品，其他事情搞得再熱鬧、再花哨，那也只是表面文章，是不能真正深入人民精神世界的，是不能觸及人的靈魂、引起人民思想共鳴的。身為演員，必須始終明確文藝是為人民服務(wù)的指導(dǎo)思想。當(dāng)一名演員在大眾媒介的舞臺(tái)上獲得一席之地的同時(shí)，為觀眾做榜樣、為社會(huì)傳播主流價(jià)值觀的責(zé)任也就落在了肩上。只有時(shí)刻緊繃社會(huì)效益的這根弦，才不會(huì)讓自己在藝術(shù)與商業(yè)的博弈中迷失。

　　文藝工作對(duì)“藝”亦有嚴(yán)格要求。一名演員，要想在人民心中留下位置，就要把“戲大于天”的職業(yè)精神、敬畏觀眾的基本操守，以及提高文化內(nèi)涵的戲外功夫，帶入生活、融入骨血。用作品說(shuō)話，才能贏得觀眾的尊重，也才能真正長(zhǎng)久地獲得市場(chǎng)認(rèn)可。

　　如今，在外在監(jiān)管和行業(yè)自治的雙重作用下，影視市場(chǎng)的自?xún)糁芬呀?jīng)開(kāi)啟。身處其中的演藝人士更應(yīng)發(fā)揮榜樣作用，擔(dān)起責(zé)任、修煉定力，扎扎實(shí)實(shí)地把“藝德”兩字落到實(shí)處。（作者：卞蕓璐，系山東師范大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院講師）

　　原標(biāo)題：告別天價(jià)片酬 讓影視行業(yè)重回理性

　　轉(zhuǎn)自：光明日?qǐng)?bào)


 

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