屢禁不止的“山寨明星”產(chǎn)業(yè)鏈化

　　“模仿”和“山寨”往往只有一場(chǎng)見(jiàn)面會(huì)的距離。9月23日，謝霆鋒經(jīng)紀(jì)人霍汶希發(fā)布微博稱，近日多地出現(xiàn)“謝霆鋒歌迷見(jiàn)面會(huì)”使用了公司旗下藝人謝霆鋒的肖像及姓名，侵權(quán)行為對(duì)消費(fèi)者有誤導(dǎo)作用，并招致謝霆鋒名譽(yù)受損。事實(shí)上，從最初的單打獨(dú)斗到形成一條依附于明星效應(yīng)的產(chǎn)業(yè)鏈，再到追責(zé)的耗時(shí)耗力，“山寨明星”的行為界限也成了業(yè)內(nèi)備受詬病卻又無(wú)可奈何的熱議話題。

　　絕非首例

　　謝霆鋒經(jīng)紀(jì)人霍汶希針對(duì)近日各地出現(xiàn)的“謝霆鋒見(jiàn)面會(huì)”在微博中發(fā)布英皇娛樂(lè)的聲明稱，公司從未同意安排謝霆鋒出席及謝霆鋒本人亦從未同意出席該“謝霆鋒（模仿秀）歌迷見(jiàn)面會(huì)”或“謝霆鋒（秀）歌迷見(jiàn)面會(huì)”，且從未明示或暗示許可或授權(quán)該類公司使用謝霆鋒的肖像及姓名做商業(yè)用途，也不存在任何商務(wù)合作或宣傳合作關(guān)系。

　　據(jù)了解，造成此次爭(zhēng)議的“謝霆鋒見(jiàn)面會(huì)”是某地區(qū)黃金店鋪六周年店慶為吸引客流而請(qǐng)來(lái)了“山寨版”謝霆鋒。面對(duì)英皇娛樂(lè)的聲明，截至目前涉事方“香港黃金集團(tuán)”并未公開(kāi)回應(yīng)此事。

　　無(wú)獨(dú)有偶，2017年5月31日，名為“月光伍佰”的假冒歌手在出席某商演活動(dòng)時(shí)就被揭穿。事后，伍佰經(jīng)紀(jì)公司發(fā)文稱，如演出單位在邀請(qǐng)階段就已經(jīng)知曉該人員身份為假，卻仍以伍佰名義進(jìn)行宣傳傳播，那么屬欺詐行為，將舉報(bào)相關(guān)單位。

　　“山寨明星”走穴賺錢事件屢有發(fā)生并遭到多方譴責(zé)，且此類活動(dòng)經(jīng)常會(huì)打法律“擦邊球”，雖然使用模仿秀的方式存在于市場(chǎng)，但是在前期宣傳工作時(shí)卻會(huì)使用明星效應(yīng)吸引人流，比如在制作宣傳海報(bào)、背景板時(shí)將“模仿秀”等字樣縮小，將其他有宣傳噱頭的部分放大以造成觀眾視覺(jué)忽略的效果。

　　不斷出現(xiàn)的“山寨明星”活動(dòng)也讓明星不堪其擾。據(jù)北京海淀法院消息，2015年7月20日，汪峰因認(rèn)為“草根歌手”丁勇使用其姓名及照片在微博進(jìn)行盈利性宣傳，以侵犯姓名權(quán)、肖像權(quán)為由將丁勇訴至法院，并要求支付侵權(quán)損害賠償金、精神損害撫慰金共計(jì)50萬(wàn)元。

　　已成產(chǎn)業(yè)鏈

　　“山寨明星”頻頻出現(xiàn)離不開(kāi)明星效應(yīng)給商業(yè)演出帶來(lái)的巨大紅利，在明星與“山寨明星”互相博弈的時(shí)間里，“山寨明星”演出也在夾縫中形成了一條自己獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)鏈，從最初的自接商演已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)榱巳缃竦?ldquo;有組織”盈利。

　　記者獲悉，目前在江西有幾位多年從事演藝行業(yè)的工作者已經(jīng)建立了專門的山寨明星藝術(shù)團(tuán)，在成立之后便不斷承接商業(yè)演出、演唱會(huì)、品牌代言和電視欄目等活動(dòng)，截至目前該團(tuán)隊(duì)旗下已擁有600余名“山寨明星”演員，最高演出場(chǎng)次可達(dá)一年千場(chǎng)，并對(duì)外宣稱“使用少量投入，達(dá)到百萬(wàn)明星的回報(bào)效果”。

　　中國(guó)山寨明星藝術(shù)團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)楊世林曾向北京商報(bào)記者表示，諸如劉德華、張學(xué)友、范冰冰等一線明星，僅是出席商業(yè)演出活動(dòng)便需花費(fèi)幾百萬(wàn)元，但“山寨明星”的演出費(fèi)最高不過(guò)5萬(wàn)元，現(xiàn)階段“山寨明星”演出已經(jīng)是一種潮流。“我們的演員不但與明星本人在外貌上十分相似，專業(yè)功底也十分過(guò)硬。”楊世林如是說(shuō)。

　　據(jù)楊世林介紹，該團(tuán)隊(duì)對(duì)于外接商業(yè)演出已經(jīng)形成整套成熟流程，“每場(chǎng)演出會(huì)配備相應(yīng)的隨行人員對(duì)接整個(gè)演出項(xiàng)目，服裝、化妝、道具由演出團(tuán)隊(duì)自理，每位‘山寨明星’演員可表演三首曲目，我作為團(tuán)長(zhǎng)會(huì)親自到場(chǎng)指導(dǎo)大型演出項(xiàng)目。而商業(yè)演出活動(dòng)的主辦方需為‘山寨明星’演員提供三星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)住宿，并報(bào)銷往返經(jīng)濟(jì)艙機(jī)票。正規(guī)的經(jīng)紀(jì)公司如何運(yùn)營(yíng)旗下藝人，我們就如何運(yùn)營(yíng)‘山寨明星’”。

　　對(duì)此，資深經(jīng)紀(jì)人曾子強(qiáng)認(rèn)為，市場(chǎng)的內(nèi)容供給永遠(yuǎn)是跟隨需求者在改變，目前二三線城市與頭部城市相比在營(yíng)銷宣傳的側(cè)重點(diǎn)上仍有所不同，所以才會(huì)有“山寨明星藝術(shù)團(tuán)”此類組織的存在并形成真正的產(chǎn)業(yè)鏈條。

　　監(jiān)管待嚴(yán)

　　產(chǎn)業(yè)鏈的形成給不少“山寨明星”帶來(lái)巨大紅利。據(jù)媒體報(bào)道稱，曾有一名模仿林俊杰的“山寨明星”，在宣傳廣告上直接以林俊杰的名號(hào)招搖撞騙，以此吸引粉絲，兩年賺了700萬(wàn)新臺(tái)幣（約合158萬(wàn)元）。此外還有網(wǎng)友發(fā)布信息稱，此前被汪峰告上法庭的丁勇在被起訴后將商演價(jià)格從原來(lái)的8000-1萬(wàn)元提高至2萬(wàn)-3萬(wàn)元。

　　單看“山寨明星”活動(dòng)的演出形式，實(shí)際就是一場(chǎng)模仿秀。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，明星模仿秀和“掛羊頭賣狗肉”間的關(guān)鍵就在于運(yùn)營(yíng)的正規(guī)性。演出行業(yè)分析人士黎新宇指出，模仿秀是一種表演形式，但如今“山寨明星”活動(dòng)飽受詬病，并不是說(shuō)市場(chǎng)不允許出現(xiàn)模仿秀，而是以上活動(dòng)運(yùn)營(yíng)不規(guī)范，不僅沒(méi)有取得相關(guān)授權(quán)，更能從以上活動(dòng)的宣傳資料上看出有存在故意誤導(dǎo)消費(fèi)者的意圖，比如此次“謝霆鋒山寨見(jiàn)面會(huì)”事件，兩張海報(bào)的照片是謝霆鋒本人，而不是模仿者，此外“秀”和“模仿秀”這幾個(gè)字的大小還不到“謝霆鋒歌迷見(jiàn)面會(huì)”這幾個(gè)字的1/4，這就會(huì)令消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。

　　此外，面對(duì)這頻繁出現(xiàn)的“山寨明星”活動(dòng)，究竟該如何定義侵權(quán)也引發(fā)業(yè)內(nèi)熱議。北京東易律師事務(wù)所律師趙虎認(rèn)為，明星與普通人一樣享有肖像權(quán)，在未經(jīng)許可的情況下以明星肖像為噱頭進(jìn)行商業(yè)性宣傳會(huì)構(gòu)成侵權(quán)。與此同時(shí)，很多山寨演出不僅涉及到明星肖像，還會(huì)涉及到明星的歌曲或者影視作品，這些內(nèi)容未經(jīng)允許通過(guò)商業(yè)性演出實(shí)現(xiàn)盈利，同樣構(gòu)成侵權(quán)。

　　黎新宇表示，從目前“山寨明星”演出帶來(lái)的市場(chǎng)效果來(lái)看，總體上是在誤導(dǎo)觀眾的視覺(jué)體驗(yàn)，若不加強(qiáng)監(jiān)管，長(zhǎng)期以往難免會(huì)擾亂演出行業(yè)的秩序，且“山寨明星”的演出質(zhì)量也參差不齊，“山寨明星”在表演過(guò)程中的一些貶損明星形象的行為，也會(huì)對(duì)明星本人造成名譽(yù)上的損害。（記者 盧揚(yáng) 鄭蕊 實(shí)習(xí)記者 穆慕/文 代小杰/制表）

　　原標(biāo)題：屢禁不止的“山寨明星”產(chǎn)業(yè)鏈化

　　轉(zhuǎn)自：北京商報(bào)


 

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