無奈“避暑” 明星親子類綜藝生機(jī)幾成

　　據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，在2018年的11檔明星親子類真人秀中，定檔暑期檔的有5檔，只有1檔節(jié)目按時(shí)播出，另外4檔均延期至暑期檔之后。對(duì)于明星親子類綜藝的集體延播，粉絲們干著急，紛紛在節(jié)目官微留言“欺騙會(huì)員”，與此同時(shí)，傾盡心血的節(jié)目制作公司、冠名商及贊助商等“金主們”更加不好過。如今進(jìn)入金秋九月，節(jié)目監(jiān)管嚴(yán)格的暑期檔已過，然而明星親子類綜藝的播出能否提上日程？

　　超三成延播 暑期檔成“重災(zāi)區(qū)”

　　前有《想想辦法吧！爸爸》兩次延播，后有《爸爸去哪兒6》距離開播只剩20分鐘宣布延期，暑期檔備受矚目的明星親子類綜藝接連被喊停，引起網(wǎng)友們及業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。

　　北京商報(bào)記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，截至目前，明星親子類綜藝上半年與下半年數(shù)量相當(dāng)，但下半年的5檔節(jié)目中，只有《不可思議的媽媽2》按時(shí)播出，其余4檔節(jié)目紛紛延播。然而，延播節(jié)目的命運(yùn)也各不相同，愛奇藝《超能幼稚園》已于9月1日開播，優(yōu)酷《想想辦法吧！爸爸》也于9月6日開播，但芒果TV的綜N代《爸爸去哪兒6》以及樂視視頻的《童話俠》，截至目前還未公布播出時(shí)間。

　　對(duì)于節(jié)目的延播，節(jié)目組紛紛通過官方微博發(fā)表聲明，而延播原因無非是“為了節(jié)目?jī)?nèi)容品質(zhì)”。比如，《想想辦法吧！爸爸》節(jié)目組稱，“我們對(duì)后期制作需要進(jìn)一步地精細(xì)調(diào)整和精心打磨，將用最好的內(nèi)容品質(zhì)回饋用戶”?！栋职秩ツ膬?》節(jié)目組則表示，“為了給觀眾更優(yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容和視聽體驗(yàn)，我們一直懷著匠心對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行精細(xì)調(diào)整”。

　　不過，行業(yè)內(nèi)及網(wǎng)友對(duì)這一現(xiàn)象背后的原因心知肚明。在中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉看來，“此類節(jié)目的延播最直接的原因就是國(guó)家的監(jiān)管”。

　　沒了“噱頭” 更斷了“財(cái)路”

　　面對(duì)近日“涼涼”的明星親子類綜藝，除了粉絲們干著急，節(jié)目背后的資本商們更是如坐針氈。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年的11檔明星親子類節(jié)目所涉及的近30家公司中，不僅有優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊等視頻平臺(tái)，還有美素佳兒、舒膚佳、拼多多等節(jié)目冠名商。

　　8月24日，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布公開征求關(guān)于《未成年人節(jié)目管理規(guī)定(征求意見稿)》(以下簡(jiǎn)稱《規(guī)定》)意見的通知?！兑?guī)定》提出了包括未成年人節(jié)目不得宣揚(yáng)童星效應(yīng)或包裝、炒作明星子女等14項(xiàng)內(nèi)容。

　　在“金主們”最看重的廣告方面，《規(guī)定》提出，未成年人專門頻道、頻率、專區(qū)、鏈接、頁面不得播出醫(yī)療、保健食品、化妝品等廣告，以及其他不適宜未成年人觀看的廣告，其他未成年人節(jié)目前后不得播出上述廣告；不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。

　　《規(guī)定》不僅削弱親子類綜藝的“噱頭”，對(duì)于廣告部分的嚴(yán)格規(guī)定怕是要斷了“金主們”的“財(cái)路”。至今仍未播出的《童話俠》是由樂融致新與樂創(chuàng)文景投資2000萬元打造。另外，除了冠名和贊助，其他類型的廣告植入也是一筆不小的收入。

　　從業(yè)者認(rèn)為，某些品牌方之所以會(huì)不惜重金投放暑期檔內(nèi)容產(chǎn)品，主要還是旗下產(chǎn)品具有明顯的季節(jié)性，如夏季飲品、護(hù)膚清潔產(chǎn)品等。此外，魏鵬舉表示，“節(jié)目不能按時(shí)播出，會(huì)給制作方造成資金積壓。資金已經(jīng)投入，節(jié)目已經(jīng)制作，若是在修改之后還不能按時(shí)播出，就會(huì)造成更大的損失。而節(jié)目的延播，既有政策的原因，節(jié)目制作方也要承擔(dān)一定的責(zé)任。對(duì)此，節(jié)目冠名商等由于節(jié)目延播造成的損失可以與制作方協(xié)調(diào)，按照合同要求適度地補(bǔ)償”。

　　“雷區(qū)”已成 前景堪憂

　　國(guó)家對(duì)于未成年人節(jié)目一直嚴(yán)格把控。6月28日，中央宣傳部、文化和旅游部、國(guó)家稅務(wù)總局、國(guó)家廣播電視總局、國(guó)家電影局等部門聯(lián)合印發(fā)的《通知》中便提到，“影視行業(yè)主管部門要加強(qiáng)監(jiān)管，對(duì)影視明星參與綜藝娛樂節(jié)目、親子類節(jié)目、真人秀節(jié)目等進(jìn)行調(diào)控”。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，“未成年人節(jié)目不得宣揚(yáng)童星效應(yīng)或者包裝、炒作明星子女的規(guī)定，直擊當(dāng)下明星親子類綜藝將‘星二代’作為節(jié)目看點(diǎn)的模式，不僅可以斬?cái)喙逃械男麄髻u點(diǎn)，還可以使節(jié)目組研究新的節(jié)目形式及內(nèi)容”。

　　電視節(jié)目創(chuàng)新引擎負(fù)責(zé)人表示，“對(duì)于明星親子類節(jié)目，國(guó)家已經(jīng)有明文規(guī)定，明星、未成年人等方面已是‘雷區(qū)’，所以此類節(jié)目之后的發(fā)展不容樂觀。但是，專心做適合兒童觀看的兒童題材的節(jié)目，不要摻雜明星、明星子女等方面，或許還有一線生機(jī)”。

　　“在目前國(guó)家對(duì)于此類節(jié)目的強(qiáng)監(jiān)管背景下，并且涉及到明星、青少年等敏感題材，親子類節(jié)目的發(fā)展不容樂觀。除此之外，觀眾對(duì)于明星親子類節(jié)目也已產(chǎn)生審美疲勞。要想有所起色，親子類綜藝需放下明星光環(huán)，多在內(nèi)容方面做出科學(xué)引導(dǎo)。另外，一些非明星題材的、互動(dòng)性更強(qiáng)的節(jié)目或許可以成為發(fā)展之道。”魏鵬舉如是說。（盧揚(yáng) 金延娣）

　　原標(biāo)題：無奈“避暑” 明星親子類綜藝生機(jī)幾成

　　轉(zhuǎn)自：北京商報(bào)


 

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