文化消費不應(yīng)只有“小屏”

　　因工作關(guān)系筆者最近出差數(shù)次，所到之處既有游人罕至的邊陲小城，也有經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的一、二線城市，還有經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)的農(nóng)村社區(qū)。這些地方雖然發(fā)展水平、居民收入有高有低，歷史文化、傳統(tǒng)習(xí)俗也各有特色，但有一個細(xì)節(jié)是共同的——大家“機不離手”的程度不相上下。

　　如今，小小的一塊手機屏幾乎承載起了人們衣食住行的方方面面，除了日常生活功能之外，這塊“小屏”還承擔(dān)著相當(dāng)一部分的文化生活內(nèi)容。以筆者所見，雖然所處城市不同，但人們通過手機進行文化消費的現(xiàn)象非常普遍，“小屏”化趨勢非常明顯。

　　首先必須明確的是，伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和電信資費降低而來的“小屏”化是很有益的，它能夠抹平不同發(fā)展程度區(qū)域之間的數(shù)字鴻溝，特別是為欠發(fā)達地區(qū)提供了寶貴的信息流，使便捷化的生活服務(wù)和便利化的發(fā)展條件能以較低成本進入欠發(fā)達地區(qū)，帶去新的發(fā)展機遇。在這個基礎(chǔ)上，文化消費也頗多受益，人們通過手機即可便捷獲取文化資訊、進行文化消費，大大拉近了消費者與文化產(chǎn)品和服務(wù)之間的距離。“小屏”也成為文化企業(yè)最重要的產(chǎn)品推廣、銷售渠道之一。

　　但是，隨“小屏”化趨勢而來的有些現(xiàn)象和問題令人深思。以筆者在開頭所述幾個地方的觀察而言，就有兩個問題值得思考，第一是大家在手機上看到的內(nèi)容產(chǎn)品相對單一，比如題材雷同的網(wǎng)劇，或抖音、快手之類的短視頻；第二是當(dāng)手機使用時間明顯增多時，線下的文化生活或文化產(chǎn)品消費就會受到影響。

　　這兩個問題其實分別與文化消費的內(nèi)容和形式有關(guān)。當(dāng)不同地域、不同文化背景下的人們總是接收到相同的文化產(chǎn)品內(nèi)容時，文化消費本應(yīng)具有的多元化色彩就會淡化，不利于具有地方特色的文化內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播；另一方面，當(dāng)人們習(xí)慣了在手機上進行文化消費，線下的文化消費形式如看演出、讀書看報等多少會受到影響，因為從經(jīng)濟學(xué)的角度看，人的閑暇時間是一種稀缺資源，在與“小屏”爭奪這種稀缺資源時，傳統(tǒng)的文化消費形式往往“力不從心”。

　　當(dāng)然，解決這些問題的關(guān)鍵不是要消滅“小屏”，而應(yīng)當(dāng)從根源上開辟新思路。首先，提高文化產(chǎn)品和服務(wù)的自身質(zhì)量，并充分利用“小屏”將各具特色的文化產(chǎn)品和服務(wù)盡可能廣泛地傳播出去；其次，有關(guān)部門要重視對文化消費的引導(dǎo)和培育，只有消費者有了較高的審美能力，才有可能把他們的時間和精力從“小屏”分一些出來給其他文化產(chǎn)品消費。

　　只有當(dāng)人們不只從“小屏”獲取文化內(nèi)容時，文化豐富多元的光芒才能閃現(xiàn)，文化消費的潛力也才能得到完全釋放。（林楠）

　　原標(biāo)題：文化消費不應(yīng)只有“小屏”

　　轉(zhuǎn)自：中國文化報


 

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