熱播劇集"帶貨"強 真懷念好好看劇不用數(shù)廣告的年代

　　《一千零一夜》海報

　　近期正在熱播的各類劇集中，各種廣告花式出鏡，尤其在劇集內(nèi)容尷尬令觀眾出戲時，這些廣告想不被觀眾火眼金睛識破都難。在吐槽廣告植入也變成吐槽劇集的一部分談資時，誰家的“帶貨”本領(lǐng)獨領(lǐng)風騷，已成為熱門討論話題。但“影視劇變廣告劇”的趨勢下，人們還是有點懷念過去那些好好看劇、不用數(shù)廣告的年代。

　　這是行業(yè)劇，還是廣告劇呢？

　　以鮮花行業(yè)為背景的偶像劇《一千零一夜》剛剛收官，有觀眾發(fā)現(xiàn)，在劇中貫穿始終的花藝品牌居然確有其“牌”。而撇開鄧倫和迪麗熱巴天馬行空的戀情不談，這簡直就是一部花藝行業(yè)科普劇。

　　從劇情的整個發(fā)展，可以看到很多的專業(yè)名詞以及盛大的裝飾場景，如剛開始的劇情，花藝大師柏海為國外某當紅明星的婚禮負責整體花藝，本來商定好用十萬朵白玫瑰搭建一個夢幻婚禮，但新娘臨時非要全部換成粉玫瑰，時間緊迫，然而藝師柏海在夢中獲得靈感，采用了花藝界常用的一種辦法——插染法完成了這一任務(wù)（插染法，其實就是將白色玫瑰養(yǎng)在有色染料的水里，讓色彩從根莖部慢慢吸收滲透至花瓣，使花瓣呈現(xiàn)出相應(yīng)的顏色）。除運用專業(yè)知識解決突發(fā)情況外，對色彩的敏感度和搭配也是考察花藝師重要的兩點，在凌凌七第N年“趕考”面試，她遇到的考核題目是“莫奈的靈感”， 以莫奈的畫作風格作為命題，在花藝設(shè)計中，通常會從經(jīng)典作品中汲取元素來進行主題創(chuàng)作，最常見的是借用名畫。

　　此外，劇中還有很多花藝干貨，里面的鮮花場景都是搭建出來的。比如男女主角在夢中的古堡第一次相會，男主角居然如同睡美人一般躺在花叢中，女主從高處不慎摔下剛好吻醒了男主角，這一幕古堡內(nèi)景片段，是完全實景搭建。還有女主被男友甩后，收到當時還是陌生人的男主隨手送的花，以及夢境里男主送給女主的果蔬花。

　　對一個品牌用一部電視劇的形式進行全方位推廣，令人想到迪麗熱巴之前的《克拉戀人》走的就是這種深度植入的方式，片中的企業(yè)、員工、道具都是來自某珠寶，必要時老版也可以站出來現(xiàn)身說法。朱亞文在《北上廣依然相信愛情》中飾演的婚慶策劃總監(jiān)，劇中也整體植入了某婚慶品牌，從行業(yè)競爭到主角職場、情感等多維度去展現(xiàn)。還有楊洋主演的《微微一笑很傾城》中網(wǎng)游大神的塑造背后，自然少不了某游戲的“全情投入”。畢竟它還是男女主人公的定情之作！不過，令網(wǎng)友印象最深的是，劇中還直接加入了湖南衛(wèi)視同期播出的另一部熱劇《流星花園》文案預(yù)告。

　　各大品牌穿越古今承包大熱劇

　　由鞠婧祎、張哲瀚、米熱等主演的輕古裝網(wǎng)劇《蕓汐傳》熱度不錯，劇中鞠婧祎飾演的太醫(yī)之女韓蕓汐從毒瘡丑女變美女就曾獲得許多觀眾的討論。某美妝品牌在劇中就承擔了讓鞠婧祎變美的重要使命，深度捆綁，出鏡無數(shù)。劇組安排劇中第一毒醫(yī)藥鬼谷谷主顧七少（米熱飾）因喜愛種植草藥，就開設(shè)了一家天然純植物提取的養(yǎng)顏館“花皙蔻”，而米熱研制出潔顏露不僅幫鞠婧祎恢復(fù)如花容顏，也是他專門為女主研制的定情物。沒想到的是，該品牌還有幫女主緩和婆媳關(guān)系之功效。據(jù)觀眾反映，《流星花園》里也有其身影，可見其植入欲望也是很頑強的了。

　　剛剛在湖南衛(wèi)視開播的《甜蜜暴擊》中，鹿晗代言的某快餐品牌，令鹿晗無意外化身外賣小哥。在引發(fā)不少槽點的新版《流星花園》中，植入品牌也密集到令人頭皮發(fā)麻。從社交軟件到手游，從化妝品到零食等，要植入年輕人的生活看來并不難。在花澤類凝視路邊藤堂靜的香水廣告時，海報右上角赫然寫著萌樣的拼音，居然就是總導(dǎo)演柴智屏的影視公司名字。

　　由楊冪、阮經(jīng)天領(lǐng)銜主演的熱播古裝劇《扶搖》中，明星代言的某網(wǎng)站等廣告也一個不能少，令人目不暇接。不管“房屋租賃”的廣告詞兒在古裝劇中出現(xiàn)會不會違和，總之廣告打得實在讓人措手不及。令人驚訝的是，某廣告不僅橫貫古今劇集無壓力，推廣力度之大達到讓人吃驚的地步，在《歡樂頌》《戀愛先生》《楚喬傳》《三生三世十里桃花》《烈火如歌》等等一系列熱播劇中都擁有著極高的存在感。此次在《扶搖》中更承擔著與劇情無縫銜接的功能，可以說，劇情、廣告二合一的營銷套路已經(jīng)運用得很熟練了。

　　廣告雖好，但也不要“貪杯”哦

　　實際上，以整體植入的方式，生生把廣告揉成了劇情，等于為一部劇找了“總冠名”，不僅收入有保證，對于規(guī)避劇集的專業(yè)失誤和不必要的外行話也有幫助。但適度非常重要。如何做到“沉浸式植入營銷”，令觀眾不出戲，實現(xiàn)雙贏也令主創(chuàng)花費不少腦筋。當年《北上廣依然相信愛情》就差點淪為“廣告劇”。某速凍水餃甚至成了劇中人物的開店主打，廣告風頭和話題度蓋過劇集本身。曾經(jīng)《歡樂頌2》成“廣告頌”，創(chuàng)造了廣告植入的紀錄。

　　如今在廣告植入創(chuàng)意上可選擇一些新穎和特別的方式來表現(xiàn)，比如影視劇中的廣告小劇場等，既有趣又生動，比較不太會受到網(wǎng)友的排斥，從而實現(xiàn)帶貨功能。實際上，網(wǎng)友對于電視劇中有吸引力的產(chǎn)品確實能“一見傾心”，實現(xiàn)購買。最近《獵毒人》的“網(wǎng)劇”版本中的“小劇場”就頗拉好感。這種植入如今在很多網(wǎng)劇中都能見到，標價也從幾十萬到幾百萬不等。不過這種創(chuàng)意廣告一般在視頻平臺中才有施展的空間，而到電視臺播出時則會完全剔除。因為電視臺對電視劇中插廣告有嚴格的限制和規(guī)定，但普通的植入廣告是和劇情息息相關(guān)的，因此不會遭到修剪。

　　在影視行業(yè)飛速發(fā)展的當下，如何處理好廣告和劇集內(nèi)容、資本和作品之間的關(guān)系，確實是一門技術(shù)活。但咱們還是希望，主創(chuàng)集中精力，多放心思在劇集本身不是？別因為劇集成本越來越高，劇組賺走了廣告商的錢，明星拿走了最多的錢，讓咱沒完沒了地看廣告?。。◤堥?/p>

　　原標題：真懷念好好看劇不用數(shù)廣告的年代

　　轉(zhuǎn)自：揚子晚報


 

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