“限秀令”來了 網(wǎng)絡綜藝成廣電總局重點管控對象

　　此前，當紅網(wǎng)綜《中國新說唱》和《明日之子2》的停播、延播說在網(wǎng)絡上傳得沸沸揚揚。與此同時，國家相關管理部門將嚴控網(wǎng)綜選秀的消息也不脛而走。

　　隨后，7月10日，國家廣播電視總局辦公廳發(fā)布了《國家廣播電視總局辦公廳關于做好暑期網(wǎng)絡視聽節(jié)目播出工作的通知》（以下簡稱《通知》）管控選秀綜藝、偶像養(yǎng)成類節(jié)目，明確指出“偶像養(yǎng)成類節(jié)目、社會廣泛參與選拔的歌唱才藝競秀類節(jié)目要組織專家從主題立意、價值導向、思想內(nèi)涵、環(huán)節(jié)設置等方面進行嚴格評估，確保節(jié)目導向正確、內(nèi)容健康向上方可播出，堅決遏制節(jié)目過度娛樂化和宣揚拜金享樂、急功近利等錯誤傾向，努力共同營造暑期健康清朗的網(wǎng)絡視聽環(huán)境”。而業(yè)內(nèi)將此《通知》普遍解讀為最嚴“限秀令”。

　　遭遇“嚴打”

　　2018年被稱作“偶像元年”，選秀綜藝節(jié)目在轉移至網(wǎng)絡平臺后順利實現(xiàn)“觸底反彈”，“C位出道”、“pick小哥哥小姐姐”成為網(wǎng)絡熱詞，《偶像練習生》、《創(chuàng)造101》等綜藝選秀勢不可擋，偶像市場開始實現(xiàn)迅速成長。

　　藝恩《中國偶像產(chǎn)業(yè)迭代研究報告：互聯(lián)網(wǎng)激活偶像產(chǎn)業(yè)“造血系統(tǒng)”》報告顯示，到了2020年，中國偶像市場總規(guī)模將達到1000億元。其中，核心層音樂市場規(guī)模將達到495億，中間細分的數(shù)字音樂、演唱會、互聯(lián)網(wǎng)演繹市場，50%以上由粉絲所貢獻。

　　不可否認，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使偶像行業(yè)煥然新生，各大視頻網(wǎng)站的頭部綜藝節(jié)目，動輒幾十億的播放量，生產(chǎn)出一批又一批流量明星，成為資本和廣告商爭相追捧的對象。然而，在繁榮的表象之下，版權爭議、炒作拜金、劣質(zhì)偶像等問題也層出不窮。

　　有專家指出，如今的局面變成了供給端尚未成熟，以粉絲為導向的需求端卻呈現(xiàn)出勃然生機的狀態(tài)。于是，在新流量時代兩種極端的催化之下，我國的偶像文化便呈現(xiàn)出粉推經(jīng)濟的趨勢，并隨著付費意識的不斷增強，最終鑄就“越有錢越幸運”的二倍速的偶像孵化模式下，被不斷消耗的偶像口碑。

　　此次廣電總局的監(jiān)管文件一經(jīng)出臺，就給愈演愈烈的“網(wǎng)綜熱”潑了一盆冷水。對此，騰訊方面回應稱，將一如既往地遵守各項政策法規(guī)要求，《明日之子》如有播出更改將第一時間告知用戶。而另外兩家受影響最大的平臺愛奇藝和優(yōu)酷還沒有出面表態(tài)。

　　文化產(chǎn)業(yè)評論副主編郭麗娟在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示，其實“嚴打”的從來不是形式，是對社會造成負面影響的內(nèi)容而言的。作為向公眾傳播的內(nèi)容必須要擔負社會責任，考慮內(nèi)容的“出格”帶來的社會影響。

　　“網(wǎng)綜成為廣電總局新的‘嚴打’領域，首先，拋開所謂的青少年道德導向不談，選秀節(jié)目整個流程中其實本來就存在著大量的‘坑’或者‘潛規(guī)則’。除了‘臺面下’的集資行為之外，巨額的利潤也很容易滋生暗箱操作，在選秀節(jié)目中‘刷票’行為屢禁不止，這也讓偶像選秀節(jié)目成為了舉報和是非爭議的高發(fā)領域。”中研普華研究員覃崇告訴《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者。

　　他還認為，偶像選秀節(jié)目被廣電總局“嚴打”的最主要原因是“正能量輿論引導”以及“小鮮肉肆虐”的顧慮。為了保護青少年健康成長環(huán)境，讓青少年在天朗氣清的網(wǎng)絡空間歡度暑假，廣電總局的立意非常明確，所有與這樣價值導向不符的節(jié)目都要嚴打、嚴控，甚至要延遲播放期限并進行節(jié)目整頓。

　　積極調(diào)整

　　事實上，早在2007年，廣電總局就針對群眾參與的選拔類廣播電視活動和節(jié)目做出了規(guī)定，指出“選秀活動不得在19：30至22：30時段播出，并禁止手機投票、電話投票和網(wǎng)絡投票等場外投票方式”。但時至今日，綜藝市場的亂象仍未根除。

　　“不論政策如何調(diào)控，網(wǎng)綜節(jié)目始終都要抓住核心，內(nèi)容生產(chǎn)者最重要的是保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容就不只是法律層面的要求，更是道德層面的自我要求，如果說法律是及格線，60分，那么優(yōu)質(zhì)內(nèi)容就是要90分以上。不止是網(wǎng)綜，所有的內(nèi)容生產(chǎn)者都應該抓好核心。”郭麗娟坦言。

　　覃崇也指出，每一個網(wǎng)絡綜藝的創(chuàng)制者都要拷問自己的作品，是不是具有中國特色、中國風格、中國氣派。同時，網(wǎng)綜要創(chuàng)新也要獨辟蹊徑、不拘一格，但不要一味標新立異、追求怪誕。“在這網(wǎng)絡時代，綜藝節(jié)目在堅守正確價值觀、追求真善美情懷的同時，形式上也應該進行大膽創(chuàng)新，比如像《朗讀者》、《中國詩詞大會》、《中國成語大會》、《中國漢字聽寫大會》等近來受到熱捧的節(jié)目都符合上述特征。”

　　如今，視頻網(wǎng)站進入了“爆款為王”的時代，平臺的發(fā)展也日益依賴頭部內(nèi)容，但“爆款”和“頭部”都難以躲開監(jiān)管的“尚方寶劍”。

　　有分析認為，“限秀令”要取得實效，一要有措施，二要能堅持，三要有正面提倡。期待各視聽網(wǎng)站能增強責任感和使命感，做好暑期節(jié)目安排，把引導青少年追求真善美、傳播先進科學文化知識、體現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀節(jié)目放在顯著位置。

　　“‘限秀令’發(fā)揮作用不僅僅需要國家相關部門的措施，這是一個社會問題，需要每一個人的努力。”郭麗娟表示，相關部門需要及時發(fā)現(xiàn)問題、制定措施并進行有效監(jiān)管，保證措施落地；節(jié)目制作方需要創(chuàng)造好的、積極向上的內(nèi)容，而不是唯市場論，更不能打法律擦邊球，面向社會大眾的內(nèi)容必須要把社會效益放在首位；從觀眾層面來說，每個觀眾都是內(nèi)容監(jiān)管者，觀眾自身也要不斷提升審美和自身素質(zhì)，真正助力好內(nèi)容傳播。

　　覃崇認為，對于網(wǎng)絡綜藝的整改，首先，要制定相關“限秀令”的行業(yè)行規(guī)政策，對于各大衛(wèi)視的綜藝選秀節(jié)目進行篩選，對于不符合規(guī)定的綜藝節(jié)目責令改正并整頓；從社會層面看，學校要做好對學生暑期的學習安排和相關思想教育工作，讓學生在暑假觀看積極向上的娛樂節(jié)目；從個人層面看，青少年要樹立正確的人生觀、價值觀、世界觀，避免盲目從眾，不能為了追星而觀看缺乏深度和內(nèi)涵的綜藝節(jié)目。（蘇沐暉）

　　原標題：“限秀令”來了 網(wǎng)絡綜藝成廣電總局重點管控對象

　　轉自：中國產(chǎn)經(jīng)新聞網(wǎng)


 

　　版權及免責聲明：凡本網(wǎng)所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀