短視頻不能“短”監(jiān)管 “治低俗”須用重拳

　　“海草舞”、“手指舞”、“抖肩舞”……對(duì)于經(jīng)常瀏覽短視頻的網(wǎng)友來(lái)說(shuō)，這些詞匯并不陌生。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟，以抖音、快手等為代表的短視頻平臺(tái)迅速崛起，改變了數(shù)億網(wǎng)民的使用習(xí)慣。對(duì)照之前風(fēng)靡一時(shí)的直播行業(yè)，我們發(fā)現(xiàn)，如今的短視頻平臺(tái)和直播平臺(tái)有著諸多相似之處——同樣充斥著低俗信息，同樣培育著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，同樣引起青少年沉迷，同樣需要重拳治理……

　　如今，直播行業(yè)已進(jìn)入了行業(yè)調(diào)整期，人口紅利也開(kāi)始逐漸消失。作為直播之后最被看好的“風(fēng)口”，短視頻行業(yè)的春天能持續(xù)多久？一路高歌的短視頻平臺(tái)還有哪些隱憂？

　　“風(fēng)口期”促高增長(zhǎng)

　　短視頻，又稱短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般指互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)5分鐘的視頻內(nèi)容。

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)提速降費(fèi)深入推進(jìn)，以碎片化傳播為形式，融合技能分享、幽默搞怪、時(shí)尚潮流等內(nèi)容的短視頻成為炙手可熱的流行元素。

　　《2018短視頻App行業(yè)分析報(bào)告》顯示，自2011年各類短視頻手機(jī)應(yīng)用開(kāi)始上線以來(lái)，短視頻行業(yè)一直處于高速增長(zhǎng)狀態(tài)。2016年至2017年更是迎來(lái)井噴期，新上線手機(jī)應(yīng)用數(shù)量高達(dá)235款。

　　短視頻市場(chǎng)的跨越式發(fā)展引來(lái)互聯(lián)網(wǎng)及資本市場(chǎng)巨頭們的大力布局。在擴(kuò)大投資及網(wǎng)紅效應(yīng)的刺激下，短視頻用戶也開(kāi)始激增?！禥uestMobile 2017年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度報(bào)告》顯示，2017年短視頻行業(yè)用戶已突破4.1億人，同比增長(zhǎng)率高達(dá)116.5%。

　　巨大的用戶數(shù)量和流量意味著不菲的收益。據(jù)了解，短視頻行業(yè)的盈利主要依賴流量所帶來(lái)的廣告收入、電商模式以及打賞等用戶付費(fèi)模式。比如今年3月，不少抖音上的百萬(wàn)級(jí)粉絲賬號(hào)頁(yè)面開(kāi)始出現(xiàn)購(gòu)物車按鈕，點(diǎn)擊按鈕就可看到商品推薦信息，并直接跳轉(zhuǎn)到購(gòu)買頁(yè)面。由于銷售額的迅速增長(zhǎng)，淘寶還專門推出了抖音熱門款搜索和推薦。

　　“治低俗”須用重拳

　　在看似繁榮的市場(chǎng)背后，缺乏準(zhǔn)入門檻、內(nèi)容低俗化、自我審查機(jī)制難以有效規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)等多重隱患也開(kāi)始凸顯。

　　從今年3月開(kāi)始，多家短視頻平臺(tái)成為輿論的眾矢之的。許多網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，在抖音、快手等主要短視頻平臺(tái)上，存在大量“未成年媽媽”、制假售假視頻、危險(xiǎn)動(dòng)作模仿等低俗有害內(nèi)容。

　　針對(duì)愈演愈烈的輿論風(fēng)潮，國(guó)家網(wǎng)信辦約談了火山小視頻、快手兩家平臺(tái)的主要負(fù)責(zé)人。隨后，快手、火山小視頻在各大應(yīng)用商店被下架。短視頻平臺(tái)“內(nèi)涵段子”也被勒令永久關(guān)停。

　　日前，據(jù)國(guó)家廣播電視總局的通報(bào)，今年以來(lái)，針對(duì)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)存在的突出問(wèn)題，國(guó)家廣播電視總局會(huì)同屬地管理部門以約談、整改、下架、永久關(guān)閉問(wèn)題產(chǎn)品等“組合重拳”開(kāi)道，依法嚴(yán)肅問(wèn)責(zé)了“今日頭條”“快手”等問(wèn)題性質(zhì)嚴(yán)重的視頻網(wǎng)站。一批短視頻和直播網(wǎng)站、綜合性視頻網(wǎng)站，紛紛響應(yīng)管理要求，積極開(kāi)展自查自糾，共封禁違規(guī)賬戶4萬(wàn)余個(gè)，關(guān)閉直播間4512個(gè)，封禁主播2083個(gè)，攔截問(wèn)題信息1350多萬(wàn)條。

　　除了低俗內(nèi)容，短視頻平臺(tái)其他違規(guī)亂象也花樣百出。最為人詬病的，就是各類虛假營(yíng)銷信息。

　　打開(kāi)一些網(wǎng)絡(luò)紅人的短視頻頁(yè)面，各種品牌的衣服、鞋包、化妝品等就會(huì)映入眼簾。這些平臺(tái)，有的可以直接通過(guò)“購(gòu)物車”按鈕引導(dǎo)網(wǎng)友點(diǎn)擊購(gòu)買，有的則可進(jìn)入微店頁(yè)面直接營(yíng)銷。然而，假冒偽劣、三無(wú)產(chǎn)品、價(jià)格虛高等問(wèn)題卻讓很多網(wǎng)友叫苦不迭。

　　記者通過(guò)快手平臺(tái)添加微信的方式進(jìn)入一位網(wǎng)紅的微信朋友圈，發(fā)現(xiàn)其中每天都會(huì)展示各種名牌手表、服裝等產(chǎn)品，然而，這些產(chǎn)品的售賣沒(méi)有任何鑒定和售后保障機(jī)制，真假難以辨別。

　　對(duì)于輿論對(duì)短視頻平臺(tái)內(nèi)容低俗、信息虛假的指責(zé)，部分人認(rèn)為“技術(shù)中立”“算法無(wú)罪”，然而，更多的聲音表示，再先進(jìn)的算法和技術(shù)，也需要價(jià)值觀引領(lǐng)。“算法的背后是人，算法的缺陷是價(jià)值觀的缺陷。”快手首席執(zhí)行官宿華表示。

　　“防沉迷”成焦點(diǎn)

　　陜西西安一名8歲的男童因模仿抖音上“膠帶粘門”的整人視頻，導(dǎo)致6歲的弟弟絆倒摔傷；一少年因?yàn)槌撩?ldquo;抖音”長(zhǎng)達(dá)3個(gè)月，學(xué)習(xí)成績(jī)一落千丈，甚至選擇離家出走……

　　雖然經(jīng)過(guò)重拳治理，短視頻平臺(tái)上的低俗信息大幅減少，但有關(guān)未成年人沉迷抖音等短視頻平臺(tái)的各種消息卻持續(xù)發(fā)酵，“放過(guò)孩子”的聲音此起彼伏。

　　日前發(fā)布的《中國(guó)青少年互聯(lián)網(wǎng)使用及網(wǎng)絡(luò)安全情況調(diào)研報(bào)告》顯示，當(dāng)代中國(guó)青少年的“觸網(wǎng)”年齡提前，約有超過(guò)六成的青少年在6歲至10歲就開(kāi)始接觸互聯(lián)網(wǎng)。其中，有20%的青少年表示“幾乎總是”在看短視頻。

　　杭州一位小學(xué)三年級(jí)班主任問(wèn)卷調(diào)查顯示，全班34人有21人看過(guò)抖音，有4人還上傳過(guò)自己的短視頻。在濟(jì)南的類似調(diào)查也顯示，一個(gè)由37名小學(xué)生組成的班級(jí)里，看過(guò)抖音短視頻的就有21名，還有人錄制過(guò)短視頻。

　　這些數(shù)字都顯示，未成年人沉迷抖音等短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為具有普遍現(xiàn)象的社會(huì)問(wèn)題。對(duì)此，抖音已經(jīng)上線了包括時(shí)間鎖和內(nèi)容過(guò)濾器在內(nèi)的抖音管理工具，還設(shè)置了防沉迷功能：用戶單日使用時(shí)間超過(guò)2小時(shí)，系統(tǒng)就會(huì)自動(dòng)鎖定，需要再次輸入密碼才能使用。

　　然而，記者打開(kāi)抖音軟件，并開(kāi)啟時(shí)間鎖功能后，雖然單日使用時(shí)間超過(guò)2小時(shí)就會(huì)被鎖定，但只要花30秒左右的時(shí)間卸載并重裝軟件，就能繼續(xù)使用。這表明，所謂防沉迷功能，能夠被輕易破解。

　　北京大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展研究中心輿情實(shí)驗(yàn)室執(zhí)行主任奇樂(lè)表示，目前大部分短視頻平臺(tái)存在的問(wèn)題是沒(méi)有準(zhǔn)入門檻。游戲平臺(tái)至少有需要實(shí)名認(rèn)證和設(shè)置未成年人保護(hù)機(jī)制，而大部分短視頻平臺(tái)即使不注冊(cè)也可隨時(shí)刷新觀看，這是對(duì)未成年人潛在傷害最大的漏洞。

　　如今，對(duì)于短視頻平臺(tái)低俗有害信息的監(jiān)管已見(jiàn)成效。但“顯性”的低俗信息容易治理，“隱性”的易沉迷特性及消極主義、拜金主義傾向卻不易甄別和引導(dǎo)。

　　專家表示，短視頻平臺(tái)所引起的沉迷、麻醉效應(yīng)，根本原因是互聯(lián)網(wǎng)主流文化的缺失。短視頻雖短，但監(jiān)管不能“短”，這需要更加深入、精細(xì)的監(jiān)管措施，以及對(duì)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)質(zhì)主流文化的倡導(dǎo)。（盧澤華）

　　原標(biāo)題：短視頻不能“短”監(jiān)管 “治低俗”須用重拳

　　轉(zhuǎn)自：人民日?qǐng)?bào)海外版


 

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