移動(dòng)電影院：能否分到實(shí)體院線一杯羹

　　對很多人來說，躲在被窩里看電影是一種奢望。這里說的“電影”，不是在實(shí)體院線下線后又在網(wǎng)上播放的版權(quán)視頻，而是跟實(shí)體院線同步上映的影片?，F(xiàn)在，曾經(jīng)的奢望已變成現(xiàn)實(shí)。近日，“移動(dòng)電影院”電影放映平臺(tái)，在第十四屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)上正式亮相。作為我國電影放映領(lǐng)域的創(chuàng)新嘗試，“移動(dòng)電影院”的問世，將催生出新的電影放映模式，并改變?nèi)藗兊挠^影習(xí)慣。

　　突破傳統(tǒng)電影發(fā)行放映盲區(qū)，為更多影片提供放映機(jī)會(huì)

　　數(shù)據(jù)顯示，到2017年，我國尚有350個(gè)縣級行政區(qū)沒有實(shí)體電影院，覆蓋常住人口總數(shù)超過7000萬；912個(gè)縣級行政區(qū)只有1家實(shí)體電影院，覆蓋常住人口總數(shù)超過2.7億。無實(shí)體電影院以及僅有1家實(shí)體電影院的縣級行政區(qū)，占全國縣級行政區(qū)總數(shù)的44%左右。

　　與此同時(shí)，受制于放映時(shí)間與放映空間的局限，實(shí)體院線排片時(shí)，往往向商業(yè)大片傾斜，大量中小成本優(yōu)秀影片難以進(jìn)入院線，抑制了觀眾的多樣化觀影需求。比如，2017年我國拿到龍標(biāo)（電影公映許可證）的影片970部，而得以進(jìn)入實(shí)體院線上映影片僅566部。而上映的566部影片，有57%首日排片不足1%，很多影片都是“院線一日游”。大量中小成本影片由于排片少，難以在實(shí)體院線獲得生存空間。

　　“面對院線空間與影片數(shù)量的結(jié)構(gòu)性矛盾，我們必須突破傳統(tǒng)電影發(fā)行放映的盲區(qū)，創(chuàng)新電影放映的新模式。”中國電影科學(xué)技術(shù)研究所所長張偉說。近年來，中國電影科學(xué)技術(shù)研究所，在國家專項(xiàng)資金支持下，積極探索研究面向移動(dòng)終端的電影播放新模式，主導(dǎo)組建了“電影智能移動(dòng)影院系統(tǒng)基礎(chǔ)研究”項(xiàng)目組，進(jìn)行了一系列技術(shù)創(chuàng)新性研究。而“移動(dòng)電影院”就是該基礎(chǔ)研究項(xiàng)目唯一的開發(fā)運(yùn)營試點(diǎn)平臺(tái)，目前中國電影科學(xué)技術(shù)研究所已授權(quán)北京云途時(shí)代影業(yè)科技有限公司承擔(dān)“移動(dòng)電影院”平臺(tái)的運(yùn)營試點(diǎn)工作。

　　有別于現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放模式，“移動(dòng)電影院”能夠通過手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端或搭載“移動(dòng)電影院”軟件系統(tǒng)的設(shè)備放映影片，放映的影片是獲得國家發(fā)行放映許可的、經(jīng)過版權(quán)人授權(quán)放映的正版影片。“移動(dòng)電影院”還引入了傳統(tǒng)商業(yè)院線的發(fā)行放映模式，通過對影片放映密鑰信息的管理，實(shí)現(xiàn)了一張電影票僅對應(yīng)一次觀影，解決了觀影人次和票房數(shù)據(jù)精準(zhǔn)統(tǒng)計(jì)的問題，影片放映的收入也會(huì)以分賬方式由影片制作方、發(fā)行方、放映方等分享。

　　“移動(dòng)電影院”CEO高群耀表示，有了“移動(dòng)電影院”，不管是在偏遠(yuǎn)的農(nóng)村，還是在遙遠(yuǎn)的海上島礁，人們都可以跟大城市的觀眾同步觀看最新的電影，這便覆蓋了傳統(tǒng)電影發(fā)行放映的盲區(qū)，彌補(bǔ)了線下實(shí)體院線的不足。

　　隨時(shí)隨地同步觀看最新影片，為消除“文化鴻溝”提供可行路徑

　　“移動(dòng)電影院”不僅創(chuàng)造了新的電影發(fā)行放映模式，還可能改變觀眾的觀影習(xí)慣。

　　在傳統(tǒng)的電影放映模式之下，觀眾處于相對被動(dòng)的地位——影院有可能地理位置偏遠(yuǎn)；遇到中意的影片，可能只有工作日才有排片；有時(shí)候好不容易抽出時(shí)間去趟影院，可能看著看著，會(huì)遇到鄰座哭鬧的“熊孩子”；更為重要的是，可選擇的影片十分有限，因?yàn)榇罅坑捌驗(yàn)榕牌?，根本進(jìn)入不了院線或排片時(shí)間極短……而網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的影片，大都得在院線下映后才能上線?？傊瑐鹘y(tǒng)的觀影模式，限制了觀眾的選擇，抑制了觀眾的多樣化的觀影需求。

　　“移動(dòng)電影院”的出現(xiàn)，讓觀眾終于可以跟“看電影”的種種煩惱說“再見”，開始讓“個(gè)性化觀影”走進(jìn)每個(gè)人的生活。在“移動(dòng)電影院”發(fā)布現(xiàn)場，記者看到通過“移動(dòng)電影院”APP，觀眾從購票到進(jìn)入觀看，只需要10秒時(shí)間，而且“可以隨時(shí)隨地觀看”“想看什么就看什么”。

　　除了創(chuàng)造了全新的觀影體驗(yàn)，“移動(dòng)電影院”更大的意義在于，為消除城鄉(xiāng)和地區(qū)間的“文化鴻溝”提供了切實(shí)可行的路徑。

　　線下商業(yè)院線建設(shè)，投入大且需要有大量的人群為基礎(chǔ)，這注定了小城市（城鎮(zhèn)）、農(nóng)村地區(qū)、偏遠(yuǎn)地區(qū)，永遠(yuǎn)不可能被線下院線覆蓋。而政府的送電影下鄉(xiāng)等活動(dòng)，囿于財(cái)力、人力等原因，數(shù)量、頻次仍較少，不能滿足農(nóng)村及偏遠(yuǎn)地區(qū)群眾日益增長的觀影需求。業(yè)內(nèi)人士指出，“移動(dòng)電影院”將屏幕變成了銀幕，將手機(jī)變成了放映機(jī)，讓長期游離于電影市場之外的農(nóng)村群眾等，能夠跟大城市的觀眾同步欣賞最新影片，這將有利于促進(jìn)公共文化服務(wù)的均等化，消除城鄉(xiāng)和地區(qū)間的“文化鴻溝”。

　　激發(fā)內(nèi)容創(chuàng)作者的積極性，推動(dòng)電影行業(yè)迭代升級

　　“互聯(lián)網(wǎng)在短時(shí)間內(nèi)對世界文化進(jìn)行了一次重構(gòu)。”在知名導(dǎo)演、監(jiān)制、制片人黃建新看來，技術(shù)對電影的影響，就像當(dāng)年蒸汽機(jī)對人類思維的影響一樣，互聯(lián)網(wǎng)文化在很短的時(shí)間內(nèi)，把世界所有的文化形態(tài)進(jìn)行了一次重構(gòu)，這種重構(gòu)將使電影發(fā)生很大變化。作為電影放映技術(shù)的一次變革，“移動(dòng)電影院”也將反向促進(jìn)電影創(chuàng)作的變革，推動(dòng)電影行業(yè)迭代升級。

　　以前實(shí)體院線在市場壓力下，在排片時(shí)，只能把資源向所謂的市場認(rèn)可度高的類型影片傾斜，而大量具有個(gè)性化和創(chuàng)新性的電影很難進(jìn)入院線。以2017年在院線上映的電影為例，十四種影片主要類型中，前五大影片類型接近總量的85%，其他類型的電影只有不到15%，電影類型呈現(xiàn)出同質(zhì)化傾向。

　　“移動(dòng)電影院”由于容量的無限性，可以為所有類型的影片提供同臺(tái)競技的舞臺(tái)，為有才華的青年電影人提供更多機(jī)會(huì)，正如張偉所言，“‘移動(dòng)電影院’在滿足觀眾個(gè)性化需求的同時(shí)，也會(huì)推動(dòng)電影類型和內(nèi)容的多樣化”。

　　目前，已上線“移動(dòng)電影院”影片有新銳導(dǎo)演柯孟融執(zhí)導(dǎo)的《脫單告急》、劉一君執(zhí)導(dǎo)的《香港大營救》以及獲第74屆威尼斯電影節(jié)最佳影片提名的《第三度嫌疑人》等，接下來將有更多影片陸續(xù)在“移動(dòng)電影院”平臺(tái)放映。高群耀說：“移動(dòng)電影院”試點(diǎn)運(yùn)營期間，將成為傳統(tǒng)院線的有益補(bǔ)充，會(huì)幫助更多的影片實(shí)現(xiàn)“上院線放映”的心愿。而未來5年時(shí)間，“移動(dòng)電影院”將為中國電影創(chuàng)造10億塊“銀幕”，極大地拓展中國電影市場的容量，不僅打通影片與觀眾之間的阻隔，還為更多導(dǎo)演和影片提供支持，并激發(fā)電影制作方和內(nèi)容創(chuàng)作者的積極性。

　　以拓展移動(dòng)觀影市場入局，既解開了實(shí)體院線建設(shè)與排片的困局，又能夠聯(lián)動(dòng)實(shí)體院線破局，從這點(diǎn)上來看，“移動(dòng)電影院”具備了足夠的想象空間。（韓業(yè)庭）

　　原標(biāo)題：移動(dòng)電影院：能否分到實(shí)體院線一杯羹

　　轉(zhuǎn)自：光明日報(bào)


 

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