拐點(diǎn)來(lái)臨 直播行業(yè)加速進(jìn)入盈利期

　　經(jīng)歷了2016年的“千播大戰(zhàn)”、2017年的行業(yè)洗牌，進(jìn)入2018年，“爭(zhēng)相上市”成為直播行業(yè)的關(guān)鍵詞。今年1月，斗魚(yú)透露正在醞釀IPO計(jì)劃；3月，花椒直播也傳出計(jì)劃年內(nèi)赴港IPO的消息；映客已向港交所提交招股書(shū)。美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月11日，“游戲直播第一股”虎牙成功在美國(guó)紐約證券交易所掛牌，成為中國(guó)第一家上市的游戲直播平臺(tái)。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，直播行業(yè)已經(jīng)度過(guò)資本和行業(yè)去清階段，接下來(lái)將進(jìn)入真正理性成長(zhǎng)期。BAT陸續(xù)投資直播公司將進(jìn)一步加速直播行業(yè)經(jīng)營(yíng)和盈利模式成熟。這也意味著，未來(lái)直播平臺(tái)用戶(hù)爭(zhēng)奪戰(zhàn)將更加激烈，哪里有更優(yōu)質(zhì)、更豐富的內(nèi)容，用戶(hù)就會(huì)選擇哪里。

　　行業(yè)拐點(diǎn)來(lái)臨

　　易觀(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年游戲直播市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)44.2億元，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)業(yè)已進(jìn)入尾聲，市場(chǎng)方向已定型并且逐步完善，預(yù)計(jì)在2018年仍有長(zhǎng)足的增長(zhǎng)，達(dá)到58.8億元。此時(shí)資本市場(chǎng)對(duì)游戲直播平臺(tái)的接納和青睞，也預(yù)示著行業(yè)理性的成長(zhǎng)期真正來(lái)臨。“虎牙上市代表游戲直播行業(yè)正式進(jìn)入盈利階段。”虎牙直播CEO董榮杰表示?；⒀乐辈コ闪⒂?014年，是中國(guó)目前最大的游戲直播平臺(tái)。

　　眾所周知，直播行業(yè)此前競(jìng)爭(zhēng)的方式主要以簡(jiǎn)單粗暴的燒錢(qián)為主，花巨資挖主播已經(jīng)成為行業(yè)的慣例。如2017年7月，戰(zhàn)旗直播平臺(tái)以1億元與EDG俱樂(lè)部英雄聯(lián)盟分部獨(dú)家簽約。2017年8月，斗魚(yú)直播以3000萬(wàn)元挖走原企鵝電競(jìng)合同期內(nèi)的主播張大仙。對(duì)于擁有超過(guò)60萬(wàn)個(gè)月活躍主播的虎牙而言，專(zhuān)業(yè)和頂級(jí)的主播一直是其重要資產(chǎn)。

　　除了燒錢(qián)之外，盈利模式單一的問(wèn)題也屢受詬病。以此次上市的虎牙為例，其招股書(shū)顯示，直播收入占虎牙2017年收入的95%，雖然廣告收入從2016年的500萬(wàn)增加到現(xiàn)在的1億元，漲幅達(dá)到20倍，但在總收入結(jié)構(gòu)中的占比仍很少。

　　上述問(wèn)題給行業(yè)帶來(lái)的弊端也顯而易見(jiàn)。高價(jià)挖人帶來(lái)的高昂成本嚴(yán)重影響了平臺(tái)盈利的持續(xù)增長(zhǎng)，而由此帶來(lái)的行業(yè)門(mén)檻不斷抬高讓小玩家們生存艱難。2016~2017年，直播行業(yè)進(jìn)入洗牌期，近百家直播平臺(tái)倒閉，最終的結(jié)果是用戶(hù)更加集中地流向頭部平臺(tái)。這被認(rèn)為是推動(dòng)2018年直播平臺(tái)上市潮到來(lái)的主要因素之一。

　　在董榮杰看來(lái)，虎牙上市是中國(guó)游戲直播行業(yè)的一個(gè)關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。上市后虎牙將更深入地整合行業(yè)資源，加強(qiáng)與游戲廠(chǎng)商的融合，扶持上下游合作伙伴，打造更繁榮的生態(tài)。

　　進(jìn)入深耕內(nèi)容階段

　　虎牙此次成功上市，不僅振奮了全行業(yè)的信心，而且意味著行業(yè)發(fā)展到了新的階段。分析人士指出，虎牙直播上市不僅能夠提高品牌，提升議價(jià)能力，資本也會(huì)更加充足，還會(huì)對(duì)華南地區(qū)的文娛產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生正面影響，加速游戲直播行業(yè)升級(jí)。

　　事實(shí)上，虎牙成為“游戲直播第一股”并不意外。自2014年從YY剝離開(kāi)始獨(dú)立運(yùn)營(yíng)后，虎牙直播深耕內(nèi)容已4年。打開(kāi)虎牙直播客戶(hù)端，幾乎能找到所有市面上的熱門(mén)游戲與賽事。2018年第一季度虎牙直播總營(yíng)收為8.44億元人民幣，而去年同期僅為3.99億元人民幣，增速達(dá)111%。按照美國(guó)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則口徑，虎牙一季度凈利潤(rùn)達(dá)人民幣3140萬(wàn)元，凈利潤(rùn)環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)531%。

　　在高速增長(zhǎng)的營(yíng)收、較高的用戶(hù)黏性背后，實(shí)際是虎牙對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及營(yíng)銷(xiāo)模式的不斷培育、創(chuàng)新及打磨。

　　在明星主播上，虎牙邀請(qǐng)了眾多一線(xiàn)游戲主播加盟。在游戲直播同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)狀下，虎牙直播也推出了自己的造星計(jì)劃，計(jì)劃在未來(lái)3年內(nèi)用30億元進(jìn)行主播包裝和培養(yǎng)。

　　與此同時(shí)，虎牙的直播內(nèi)容逐漸從游戲擴(kuò)展到選秀節(jié)目、動(dòng)畫(huà)以及戶(hù)外活動(dòng)等其他娛樂(lè)領(lǐng)域，打造精品內(nèi)容產(chǎn)品，包括《誰(shuí)是臥底》、狼人殺節(jié)目《GodLie》等。

　　在通過(guò)內(nèi)容獲得大量?jī)?yōu)質(zhì)用戶(hù)后，虎牙逐漸開(kāi)啟了游戲聯(lián)運(yùn)、直播聯(lián)運(yùn)、廣告收入的多元變現(xiàn)方式。在招股書(shū)中，虎牙直播透露將進(jìn)一步開(kāi)拓變現(xiàn)渠道，改進(jìn)廣告系統(tǒng)，并探尋潛在的變現(xiàn)通道。“上市只是一個(gè)起點(diǎn)。”董榮杰表示，B輪的融資和此次IPO募集的資金，希望能更多地投在游戲直播、電子競(jìng)技的上下游，也希望通過(guò)資本的方式加強(qiáng)與行業(yè)上下游合作伙伴的聯(lián)系。同時(shí)，董榮杰認(rèn)為，整個(gè)直播市場(chǎng)容量很大，除了游戲直播還有很多其他機(jī)會(huì)，未來(lái)會(huì)尋找其他品類(lèi)的直播方向。（王曉）

　　原標(biāo)題：直播行業(yè)加速進(jìn)入盈利期

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)


 

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀(guān)點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀