熱門網(wǎng)絡(luò)綜藝"破億梗"濫觴背后的網(wǎng)友信任危機(jī)

　　上線40分鐘，總播放量破億。這是眼下一檔熱門網(wǎng)絡(luò)綜藝剛一上線的成績。數(shù)據(jù)一經(jīng)公布，話題快速發(fā)酵，與其說是網(wǎng)友為“爆款”的橫空出世而感到意外，不如說是錯(cuò)愕———“中國人口近14億，難道說每14個(gè)人里就有一個(gè)人在這個(gè)時(shí)段觀看了這檔節(jié)目？！”

　　這樣類比雖然極端，卻也道出這個(gè)數(shù)字有違常識。果不其然，很快就有網(wǎng)友指出，早在節(jié)目上線前相關(guān)片花已達(dá)500多條，累積播放量8700萬。依照該平臺去年公布的視頻播放量計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)，正片之外這些片花播放量也被計(jì)入40分鐘的一億次播放量之中。就是說首期節(jié)目上線一小時(shí)，實(shí)際播放量約為1000多萬。

　　“破億梗”成了多個(gè)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目慣用的宣傳套路，靠著片花統(tǒng)計(jì)進(jìn)總播放量的算法，去年聚焦小眾音樂的節(jié)目四小時(shí)破億，剛收官的偶像真人秀一小時(shí)破億……

　　其實(shí)客觀來說，在網(wǎng)絡(luò)綜藝千帆競發(fā)的時(shí)代，首期節(jié)目40分鐘點(diǎn)擊量破千萬，已經(jīng)可以算是“頭部綜藝”。那么，平臺方為何要把1000多萬有意無意地包裝成一億，又火急火燎地公布呢？

　　原來，在這檔節(jié)目上線前三周，另一檔高度同質(zhì)化的網(wǎng)絡(luò)綜藝在另一平臺上線———同是聚焦舞蹈、又都有流量明星擔(dān)當(dāng)導(dǎo)師、比拼普通人舞蹈技藝的真人秀。從節(jié)目醞釀之初，不管是明星陣容，還是制作投入，無一不在“別苗頭”，挖對方明星墻角、搶跑播出時(shí)間更是相繼傳出。

　　《這！ 就是街舞》 《熱血街舞團(tuán)》 街舞類節(jié)目確實(shí)是火了。節(jié)目播出后的新聞更加熱鬧，這邊上線40分鐘宣布破億，那邊宣稱數(shù)據(jù)“不摻水”暗諷回?fù)?，微博公開喊話、水軍有償差評……總之，如何“互相傷害”的點(diǎn)子遠(yuǎn)比節(jié)目創(chuàng)意更豐富。

　　同質(zhì)化節(jié)目在同期播出，自然難免被拿來比較，可觀眾比較的不是節(jié)目點(diǎn)擊量，不是擠破頭搶來的流量明星牌大牌小，不是節(jié)目組引以為傲的豪華場景制作，而是選手技藝、導(dǎo)師表現(xiàn)、節(jié)目賽制和內(nèi)容剪輯。一句話，內(nèi)容為王。偏偏兩檔節(jié)目在這些方面，都有不盡如人意之處：那些以導(dǎo)師、隊(duì)長身份指導(dǎo)、帶領(lǐng)選手的流量明星，有的人本身舞蹈技藝不過硬；動輒100分鐘的節(jié)目時(shí)長，素材注水嚴(yán)重，讓看的人頻頻想要快進(jìn)……

　　在這場兩大平臺“頭部綜藝”的惡性對戰(zhàn)中，靠算法也好，比營銷也罷，哪怕誰的評分點(diǎn)擊量高出一籌，都不能算是贏家。把觀眾對節(jié)目品質(zhì)的需求擱置一旁，透支網(wǎng)友對節(jié)目的官方數(shù)據(jù)、口碑評分的信任，其所造成的負(fù)面影響，勢必波及此后的網(wǎng)絡(luò)綜藝。

　　都說綜藝講求寓教于樂，互聯(lián)網(wǎng)追求“用戶思維”，那么網(wǎng)絡(luò)綜藝人是不是能貫徹這兩點(diǎn)要訣，在惡性競爭上少一點(diǎn)套路，在節(jié)目內(nèi)容中多一點(diǎn)真誠呢？（黃啟哲）

　　原標(biāo)題：網(wǎng)綜"破億梗"濫觴背后的信任危機(jī)

　　轉(zhuǎn)自：文匯報(bào)


 

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