綜藝《樂隊的夏天》第三季(下文節(jié)目簡稱《樂夏3》)在10月20日決出了Hot5樂隊，分別是二手玫瑰、NovaHeart、瓦依那、安達組合、柏林護士。從2019年《樂夏》第一季橫空出世，到今年五年三季，《樂夏》已成為最具影響力的綜藝IP，它助力諸多優(yōu)秀樂隊走入大眾視野，在節(jié)目之外獲得廣闊發(fā)展空間；它所呈現(xiàn)的音樂也兼顧傳統(tǒng)與當(dāng)代，接軌民族與世界，為華語樂壇挖掘了一大批優(yōu)質(zhì)的獨立音樂。同時，《樂夏》始終深度洞察社會情緒，用音樂和舞臺一次次探討著與普通人相關(guān)的生活議題，一季季撫慰著觀眾的心靈，用正向的情感價值實現(xiàn)與大眾的群體共振?！稑废?》雖已告一段落，但“樂夏”IP在綜藝市場的影響力及其為樂隊市場帶來的強烈長尾效應(yīng)，仍在不斷持續(xù)著。
從“出圈”到“滋養(yǎng)”，《樂夏》成為文化符號
曾經(jīng)，樂隊被認為是生存于地下的小眾文化生態(tài)，樂迷也缺少群體狂歡的歸宿感。而2019年《樂夏1》的出現(xiàn)，一夜間引爆樂隊和綜藝市場。它大膽地將“小眾”帶到“大眾”電視市場，不加粉飾地保持樂隊自身風(fēng)格，真誠挖掘樂隊的鮮明特色與人文故事。在節(jié)目的影響力下，《莫欺少年窮》、《火車駛向云外夢安魂于九霄》、《生活因你而火熱》等寶藏歌曲在音樂平臺持續(xù)霸榜，新褲子、刺猬、九連真人等樂隊粉絲更是暴漲幾十倍?！稑废?》為樂隊打開走入大眾視野的契機，也讓更多新樂迷認知到，原來中國有這么多優(yōu)秀的樂隊，有這么棒的搖滾樂延續(xù)。
若說“走入大眾”是行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，那“新鮮血液”就是可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)驅(qū)力。第二季《樂夏》依舊保持深遠眼光，探索更多元化的樂隊風(fēng)格同時，也扶持了諸多令人眼前一亮的“后浪”樂隊，比如，傳遞高級音樂美學(xué)的重塑雕像的權(quán)利，鮮活接地氣的五條人；代表年輕二次元新興文化的超級斬，組隊只有兩年卻獨具先鋒實驗性的mandarin……老樂隊堅守，新樂隊生猛，樂隊“新老接替”的成長態(tài)勢被體現(xiàn)得淋漓盡致——《樂夏》不再局限于綜藝傳播功能，而是野心勃勃地試圖拓寬獨立音樂生存空間，源源不斷向市場輸送好樂隊、好音樂，為產(chǎn)業(yè)持續(xù)蓄入發(fā)展“活水”。
而今年，《樂夏3》時隔兩年再次回歸。不變的是，節(jié)目依然堅持以多元化的音樂風(fēng)格消弭大眾審美與小眾文化之間的距離，例如安達組合改編《孤勇者》，在流行表達中回蕩著世界音樂的磅礴大氣；八仙飯店再現(xiàn)電影《愛情神話》插曲《吞吐》，以迷幻慵懶感展現(xiàn)“樂隊二代”的創(chuàng)新表達；二手玫瑰《伎倆》《仙兒》的嗩吶一響，熟悉的“東北搖滾”味兒更是讓樂迷瞬間忘我……但同時，第三季在賽制上又將超級樂迷與觀眾的話語權(quán)進行平分，在“一人一票”的規(guī)則迭代中打造自由包容的音樂氛圍。這一升級，不僅暗含了獨立音樂背后的文化根基，也讓好故事、好音樂在最理想的表達語境中實現(xiàn)與大眾的聯(lián)結(jié)與共鳴。
《樂夏》完成了由“如何普及樂隊文化”到“如何讓樂隊文化持續(xù)影響大眾、滋養(yǎng)大眾”的轉(zhuǎn)變。而對觀眾來說，《樂夏》也早已不再是一檔娛樂大眾的季播節(jié)目——它是鏈接樂隊與全體樂迷的文化符號，是在每個夏天專屬于樂迷們、不可缺席的情感陪伴。
以音樂背后“人”的故事，與觀眾同頻共振
不同于常規(guī)音綜對舞臺本身的聚焦，《樂夏》更注重對樂隊背后的“人”的洞察與挖掘。由此，《樂夏》三季產(chǎn)生的與社會大眾的情感共鳴，是敏銳、深刻，直擊人心且具有時代意義的。
例如《樂夏3》中回春丹樂隊的一首《鮮花》刷屏朋友圈。這首歌是他們寫給一位已經(jīng)離世的朋友，同樣獻給每一個失去的、逝去的朋友。無論是《鮮花》、《大夢》還是《Ineedyou》，在《樂夏》的表達體系中，音樂所承載的意義不僅是審美和情緒，更具有超越語言和文化界限，治愈蒼白生活的能量，讓人與人、人與世界在情感上更加接近。
瓦依那、二手玫瑰、九連真人、五條人、新褲子，縱觀《樂夏》三季，沒有一支樂隊是臉譜化、扁平化的。每支樂隊背后都是由豐富的“人”組成，他們是堅守理想與初心、保持熱愛的一群人，他們用作品表達自己的心聲與堅持。而他們的音樂也無不是歌頌普通人的平凡生活，于幽微處洞見與每一個人息息相關(guān)的公共議題或情緒。比如《樂夏1》九連真人一首《莫欺少年窮》戳中無數(shù)離家打拼年輕人的情感，背負著家人的不理解卻攢著一股勁想要證明自己。三季以來，樂隊們的音樂、歌詞、故事都能照見每一個普通人的心境與經(jīng)歷，他們所傳遞的搖滾精神是不變的，我們每個人也都能找到與自己共鳴的話題與故事。
《樂夏》為樂隊帶來商業(yè)價值的春天
10月22日，《樂夏3》“再見夏天”演唱會在能容納6萬人的北京工人體育場舉辦。演出開票后僅45分鐘即售罄，不少樂迷強烈要求“加場”。這并非第一次樂隊演出一票難求。早在《樂夏1》收官，巡演武漢站開啟4000張預(yù)售票，1分鐘內(nèi)就迅速賣光。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和口碑可否轉(zhuǎn)化為社會影響力，進而推動行業(yè)與品牌的長遠發(fā)展，為完善垂直產(chǎn)業(yè)鏈條打開文化通路，這已成為衡量IP賦能能力及其長尾價值的重要標準。《樂夏》首先完成樂隊、樂隊文化的大眾化普及與推向主流，為樂隊全面打開了認知市場，培養(yǎng)更泛眾且大體量的新樂迷與消費者。在此基礎(chǔ)上，《樂夏》又賦能樂隊產(chǎn)業(yè)上下游可持續(xù)成長，以季播的短期熱度突圍，延續(xù)至讓IP成為樂隊產(chǎn)業(yè)長期發(fā)展的重要一環(huán)。
產(chǎn)業(yè)“上游”，《樂夏》三季堅持挖掘全國各地有特色的寶藏樂隊，九連真人、超級斬、白皮書、瓦依那等，向產(chǎn)業(yè)不斷輸送新興力量，盤活行業(yè)發(fā)展源頭；在產(chǎn)業(yè)“下游”，大量樂隊因《樂夏》實現(xiàn)“破圈”乃至“擴圈”效果，并以此為跳板達成明晰的商業(yè)變現(xiàn)道路。
正如新褲子樂隊主唱彭磊所說，他本來以為樂隊已經(jīng)斷了“香火”，但在《樂夏》，他看到了好多新鮮血液，好多新的音樂風(fēng)格，沒想到中國的樂隊還是這么強。“所以覺得這個節(jié)目(《樂夏》)可以帶樂隊走向未來，未來可能會是獨立音樂的黃金時代?！保ㄓ浾?張赫）
轉(zhuǎn)自：新京報
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