國產(chǎn)電影衍生品市場迎來消費(fèi)熱潮


中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時間:2023-02-16





  “趕緊上網(wǎng)看看機(jī)械狗‘笨笨’還眾籌嗎?我也想來一個?!痹诒本┤f達(dá)影院CBD萬達(dá)廣場店,小徐和朋友們走出電影放映廳,還對影片中的角色念念不忘。當(dāng)他們看到影院大廳擺放的《流浪地球2》衍生品和其他變形機(jī)甲玩具時,更是忍不住把玩了許久。


  2023年春節(jié)檔電影市場迎來“開門紅”,更令人驚喜的是,還帶動了衍生品大賣。截至2月9日,《流浪地球2》多個電影周邊產(chǎn)品眾籌金額達(dá)1.5億元,創(chuàng)下國內(nèi)影視衍生品眾籌金額最高紀(jì)錄,讓人們不禁對國產(chǎn)電影衍生產(chǎn)品的市場空間產(chǎn)生了無限遐想。


  電影衍生品成爆款


  據(jù)記者了解,《流浪地球2》中的高科技道具如外骨骼裝甲、門框機(jī)器人、機(jī)器狗“笨笨”、量子計算機(jī)MOSS等引發(fā)觀眾極大關(guān)注,衍生品一時間成為科幻迷下單的“爆款”,甚至將多款衍生品買斷貨。


  《中國消費(fèi)者報》記者在“造點(diǎn)新貨”眾籌平臺查詢發(fā)現(xiàn),《流浪地球2》周邊多款眾籌項目籌額金額已達(dá)1.5億元。


  艾媒咨詢首席分析師張毅在接受《中國消費(fèi)者報》記者采訪時表示,我國影視衍生品產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展歷史不長,但近年來涌現(xiàn)了不少創(chuàng)新案例,很多影視公司以眾籌方式推進(jìn)項目發(fā)展。比如動畫片《西游記之大圣歸來》提前定制了一批玩偶、手機(jī)殼、筆記本等衍生品,其推出首日各種衍生品銷售收入就突破1180萬元,一度創(chuàng)造了國產(chǎn)電影衍生品單日銷售歷史紀(jì)錄。動畫片《大魚海棠》于2016年7月上映,上映兩周后衍生品銷售總額達(dá)5000萬元,其衍生品涉及美妝、服飾、玩具等12大類32個品牌,而該片的制作成本僅為3000萬元。2019年上映的動畫片《哪吒之魔童降世》也給周邊產(chǎn)品帶來了人氣,魔童哪吒和花樣美男敖丙都有專屬手辦推售,哪吒手機(jī)殼、“藕餅CP”鑰匙扣是熱門IP單品,電商賣家月銷量近2000單,甚至連結(jié)界獸抱枕也一“枕”難求。


  國產(chǎn)電影衍生品市場潛力顯現(xiàn)


  “客觀來說,中國電影產(chǎn)業(yè)還是以票房及視頻平臺的收入為主,衍生產(chǎn)品收入占比不到7%,市場潛力很大?!睆堃惚硎荆鳛槿蜃畲蟮碾娪笆袌鲋?,我國的電影衍生品市場發(fā)展起步較晚。數(shù)據(jù)顯示,美國和日本電影票房收入與電影衍生品產(chǎn)值相比約為4∶6至3∶7,票房收入只是電影全產(chǎn)業(yè)鏈的一小部分。


  他認(rèn)為,影視周邊衍生品產(chǎn)業(yè)要在模式創(chuàng)新上下更多功夫,兼顧文化、情懷、流量和商業(yè),從而讓這一新興行業(yè)走得更遠(yuǎn)。


  “電影+玩具衍生品的模式在海外已經(jīng)非常成熟,這個模式極大賦能了電影和玩具兩個行業(yè)。因此,我們一直在探索這個模式在中國的本土化,基于題材和人群匹配等角度,對于科幻類電影的關(guān)注度一直很高。”52TOYS高級產(chǎn)品總監(jiān)汪寅在接受《中國消費(fèi)者報》記者采訪時表示,影視周邊衍生品的熱賣將給玩具行業(yè)注入更強(qiáng)的信心。從宏觀環(huán)境上看,大眾對于興趣消費(fèi)品的需求愈加旺盛。同時,證明了這種國內(nèi)電影+衍生品模式的可行性。這也將促使更多電影制片方在塑造電影IP時提前考慮到衍生品的環(huán)節(jié),將該環(huán)節(jié)前置,更加積極地與玩具廠商達(dá)成合作,共同探索中國電影衍生品市場的發(fā)展之路。


  新興消費(fèi)市場引發(fā)新問題


  《中國消費(fèi)者報》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),由于影視周邊衍生品大多是眾籌項目,其產(chǎn)品的交貨周期較長。根據(jù)賽凡科幻空間公布的制作流程,《流浪地球2》人氣模型的制作工期已排至第四批,最早于2023年11月才能完成產(chǎn)品發(fā)貨,定制版數(shù)字生命卡(U盤)、擺件玩具M(jìn)oss的制作和發(fā)貨周期均已排至2023年8月后。其他絕大部分價格較低的商品也已變成全款預(yù)售,預(yù)售最長時間為付款后60天內(nèi)發(fā)貨。


  對此,賽凡發(fā)文呼吁消費(fèi)者理性消費(fèi):“希望觀眾看完電影后不要著急下單,冷靜幾天后再確認(rèn)是否還需要這些周邊產(chǎn)品。”


  作為游戲、玩具行業(yè)資深人士,TOPTOY品牌總監(jiān)衛(wèi)安祺也對《中國消費(fèi)者報》記者表示:“電影衍生品的銷售與影片IP內(nèi)容質(zhì)量息息相關(guān)。電影衍生品往往生命周期短,其熱度是與電影上映周期緊密綁定,而一部電影的檔期也就是一兩個星期,還要面臨諸多不確定性因素,如導(dǎo)演、演員未定,上映時間未定檔,其中任何一個因素都可能導(dǎo)致衍生品開發(fā)項目流產(chǎn)?!?/p>


  衛(wèi)安祺指出,更需要注意的是,電影衍生品作為一個新興市場,不能忽視消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)。潮玩等衍生品制作周期長,從設(shè)計、開模、生產(chǎn)、銷售到最終送到消費(fèi)者手上,至少需要半年時間,而時間越長,消費(fèi)者的熱情越容易冷卻,在此期間隨時可能發(fā)生大量退貨退款,對此生產(chǎn)廠家要做好應(yīng)對預(yù)案。同時,電影衍生品突然火爆,也會讓生產(chǎn)方猝不及防,產(chǎn)能有限,加班加點(diǎn)趕工更需要注意防范質(zhì)量隱患,還需要調(diào)配大量客服人員完善售后服務(wù)。如何保證產(chǎn)品質(zhì)量、提高消費(fèi)黏性和客戶滿意度,是諸多生產(chǎn)方需要關(guān)注的重點(diǎn)問題。


  記者也注意到,在《流浪地球2》周邊眾籌說明的“風(fēng)險提示”中明確表示,“眾籌并非傳統(tǒng)商品交易,存在一定風(fēng)險”。此外,眾籌結(jié)束后,在商品制作過程中若由于消費(fèi)者自身原因選擇退款,會扣除一定比例的首付款。


  ●名詞解釋


  影視劇衍生品


  影視劇的衍生品,指的是衍生自影視劇的角色、道具、標(biāo)識等,增加影視產(chǎn)業(yè)下游產(chǎn)值的產(chǎn)品。其中很關(guān)鍵的是特許授權(quán)商品,即把影視劇當(dāng)作一個IP,可以對這個IP進(jìn)行種種開發(fā),但要向IP擁有者支付版權(quán)費(fèi)用。特許授權(quán)商品的范圍很寬泛,如玩具、DVD、紀(jì)念品、郵票、服飾、海報、主題公園、主題演唱會等。IP具有很大的溢價能力,衍生品可以為影視公司、生產(chǎn)商制造源源不斷的利潤。


  在美國、日本等影視產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國家,衍生品的開發(fā)伴隨著整個影視作品的創(chuàng)作和制作過程,甚至在劇本階段就已經(jīng)介入其中。影片一旦上映,衍生品就在影院同期銷售。近年來,國內(nèi)影視制作也開始將衍生品產(chǎn)業(yè)納入整體運(yùn)營框架。


  我國影視衍生品的發(fā)展大致可分為三個階段:


  2015年,是中國影視衍生品的萌芽期?!洞笫w來》《捉妖記》等國產(chǎn)影片試水衍生品市場。


  2016年到2018年,是中國影視衍生品的成長期,影視衍生品的品類逐漸豐富起來。


  2019年,中國影視衍生品開啟創(chuàng)新模式。《哪吒之魔童降世》正式開啟了影視衍生品的“眾籌模式”,成為當(dāng)前電影衍生品開發(fā)、銷售的主流模式。電影衍生品眾籌,相當(dāng)于一種預(yù)售模式,參與者提前付款、預(yù)定電影衍生品,同時獲得價格優(yōu)惠、附贈福利等。對衍生品生產(chǎn)廠商來說,則能預(yù)估市場狀況,有的放矢地投入生產(chǎn),減少虧本風(fēng)險。 (鐘曉)


  轉(zhuǎn)自:中國消費(fèi)者報

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