10月13日,由潘粵明、張雨綺、姜超主演的網(wǎng)絡(luò)劇《昆侖神宮》落下帷幕。該劇不僅收獲了觀眾的認(rèn)可,也為騰訊視頻帶來(lái)了熱度,是今年當(dāng)之無(wú)愧的熱播劇。
《昆侖神宮》備受關(guān)注,很大程度上來(lái)源于《鬼吹燈》這個(gè)超級(jí)IP的加持。作為國(guó)內(nèi)首屈一指的網(wǎng)絡(luò)文學(xué),天下霸唱?jiǎng)?chuàng)作的《鬼吹燈》一直是影視劇改編的香餑餑,多部相關(guān)改編的影視作品問(wèn)世,讓作者豐富飽滿的想象力在影像中落地,最終成就了“鐵三角”詭譎懸疑的探險(xiǎn)奇緣。
比照《昆侖神宮》,再盤點(diǎn)一下近期的熱播劇,一個(gè)共同的特點(diǎn)浮出水面——網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編占據(jù)了主流。豆瓣評(píng)分7.7分的《星漢燦爛·月升滄?!犯木幾躁P(guān)心則亂的小說(shuō)《星漢燦爛,幸甚至哉》,連載于晉江文學(xué)城;暑期爆火的《蒼蘭訣》改編自晉江簽約作者九鷺?lè)窍愕耐≌f(shuō);在電視劇榜單穩(wěn)居前三的《沉香如屑》改編自蘇寞的仙俠題材小說(shuō)。再往前推幾年,《瑯琊榜》《甄嬛傳》《羋月傳》《花千骨》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》等掀起狂播熱潮的經(jīng)典作品,背后都少不了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的身影。一時(shí)間,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編呈井噴之勢(shì),題材包羅萬(wàn)象,成了影視劇的制勝法則。
那么,有了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP便可以一勞永逸?深度觀察不難發(fā)現(xiàn):當(dāng)影視行業(yè)極盡所能漫卷網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界之時(shí),也許正擠占著原創(chuàng)力的生產(chǎn)空間,將創(chuàng)作風(fēng)格引向單一的死胡同。
先有內(nèi)容,后有流量
影視圈熱衷網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP,看中的是文學(xué)價(jià)值還是經(jīng)濟(jì)價(jià)值?答案不言自明。經(jīng)濟(jì)資本進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界,促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品IP化的專業(yè)性和規(guī)范化,有助于文化產(chǎn)業(yè)的興盛發(fā)展。反過(guò)來(lái),網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編成影視作品,IP實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的變現(xiàn),轉(zhuǎn)化成文化產(chǎn)品,獲取經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)資本?!斑@部分經(jīng)濟(jì)資本又可以進(jìn)入產(chǎn)業(yè)鏈的下一環(huán)節(jié),這種生產(chǎn)和再生產(chǎn)的能力為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP打上了文化資本的烙印?!敝袊?guó)社會(huì)科學(xué)院文學(xué)研究所副研究員湯俏認(rèn)為。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有豐富的題材且內(nèi)容通俗,作者來(lái)自各行各業(yè),想象力豐富,具有很強(qiáng)的生活質(zhì)感,極易引起大眾的共鳴。對(duì)出品方來(lái)說(shuō),選擇一個(gè)成熟的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP,可以最大程度降低投資風(fēng)險(xiǎn)。道理很簡(jiǎn)單:沉淀下來(lái)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP,內(nèi)容經(jīng)受了市場(chǎng)檢驗(yàn),且有很深的用戶情感支撐。在經(jīng)年累月的連載中,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP擁有龐大的原著粉絲群體,他們閱讀過(guò)小說(shuō),投入了感情,活躍在互聯(lián)網(wǎng)中,能夠幫助作品獲得一定的影響力和關(guān)注度。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP自帶的人氣流量,也使其備受資本市場(chǎng)青睞,越來(lái)越被影視改編所倚重。
珠玉在前,經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編收獲了大批成功案例,觀眾買賬,相較其他文學(xué)作品,其改編成功的可能性更高?!豆泶禑簟纷?006年在天涯論壇連載后便因奇幻的寫作風(fēng)格風(fēng)靡一時(shí),積累了萬(wàn)千粉絲。騰訊視頻網(wǎng)劇《鬼吹燈之精絕古城》以超45億的播放量,收獲了當(dāng)年平臺(tái)播放量最高和口碑最好的“雙冠”稱號(hào)。《甄嬛傳》首播距今已11年,仍熱度不減。據(jù)《甄嬛傳》出品方透露,該劇開播至今,平均每年為公司帶來(lái)超過(guò)一千萬(wàn)元的收益。
《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)藍(lán)皮書》(以下簡(jiǎn)稱《藍(lán)皮書》)顯示:2021年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編影視劇目超過(guò)100部。在總播映指數(shù)前十名的影視劇目中,改編自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的占到六成,影視劇改編精品化趨勢(shì)進(jìn)一步凸顯。涌現(xiàn)的熱播劇《司藤》《雪中悍刀行》《小敏家》《喬家的兒女》《理想之城》等反響熱烈。經(jīng)過(guò)多年的作品積累,“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為中國(guó)熱門影視劇的源泉”已是業(yè)內(nèi)共識(shí)。
尊重原著是第一標(biāo)準(zhǔn)
如今,人人都在談IP,而憑借網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編賺得盆滿缽滿的群體更是數(shù)不勝數(shù)。但擁有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP就可以一勞永逸嗎?從結(jié)果看也不盡然,至少,從IP到成為優(yōu)質(zhì)影視作品的路上,還要邁過(guò)改編和制作兩道坎。
這一點(diǎn),《鬼吹燈》系列小說(shuō)IP的開發(fā)頗有代表性。作為一個(gè)備受矚目的超級(jí)IP,《鬼吹燈》的改編權(quán)歸屬四散各處,連原作者天下霸唱都無(wú)法左右。回顧其10年改編歷程,不同主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)制作拍攝,導(dǎo)致作品之間呈現(xiàn)出巨大的風(fēng)格差異,質(zhì)量也不穩(wěn)定。
其中,導(dǎo)演陸川執(zhí)導(dǎo)的《九層妖塔》除了保留一些人物名稱和典型事物外,故事背景、故事情節(jié)、人物設(shè)定皆與原著玄幻神秘色彩相去甚遠(yuǎn),制作上向科幻片靠攏。陸川曾坦言:“改編不需要遵循任何原則,書是食材,怎么做是廚子的自由。”正是由于這樣的改編,《九層妖塔》創(chuàng)造了豆瓣評(píng)分4.4的低分,天下霸唱以“社會(huì)評(píng)價(jià)極低,構(gòu)成對(duì)原著的歪曲和篡改”為由,將《九層妖塔》告上了法庭。
騰訊視頻的《黃皮子墳》也是《鬼吹燈》系列網(wǎng)劇作品中評(píng)價(jià)較低的一部。究其原因,同樣是導(dǎo)演追求自我表達(dá)的創(chuàng)新,對(duì)劇中的主角人設(shè)及故事線進(jìn)行了大刀闊斧的修改,場(chǎng)景和情節(jié)的設(shè)置更趨于寫實(shí),招致許多原著粉絲的不滿。
《黃皮子墳》口碑遭遇滑鐵盧后,制作人梁靜曾公開表示,團(tuán)隊(duì)當(dāng)時(shí)過(guò)于自信,認(rèn)為劇本好,演員也演得不錯(cuò),卻忽略了拍的是IP?!八栽谂牡诙康臅r(shí)候,放棄了原來(lái)那種非常自我的想法,在保持品質(zhì)的同時(shí)盡量往中間地帶靠攏,往原著上靠攏?!绷红o的認(rèn)識(shí)十分清醒,轉(zhuǎn)換思路后,《龍嶺迷窟》《昆侖神宮》口碑提升明顯。
可見,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的改編有一定的“潛規(guī)則”。對(duì)原著粉絲來(lái)說(shuō),自己鐘愛的作品翻拍成影視劇能否成功,尊重原著是第一標(biāo)準(zhǔn),不僅是故事內(nèi)容,細(xì)節(jié)和場(chǎng)景的高度還原,主角是不是原汁原味等都被納入了考量范圍。也就是說(shuō),上述陸川的言論難以成立,IP改編是有框架的。從創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的角度看,IP具有獨(dú)特的氣質(zhì),拍這樣成熟的底本,準(zhǔn)確保留它的內(nèi)容,把劇改編、制作的和觀眾想象的盡量一致非常重要。比如今年的《歡樂(lè)頌3》,雖然保留了劇名和核心設(shè)定,但與原生故事完全割裂,演員集體“換血”。這樣一部IP劇,既放棄了原著粉絲市場(chǎng),也沒有情懷加持,幾乎走了《黃皮子墳》的老路,“撲街”自然在預(yù)料之中。
“IP熱”的貧困
值得注意的是,當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的熱鬧也許只是暫時(shí)現(xiàn)象,背后的逼仄與貧困也已經(jīng)清晰可見。
業(yè)內(nèi)人士曾坦言,選IP就像選和氏璧,外表看起來(lái)像石頭,主要看中的還是其內(nèi)核。實(shí)際上,如今榜上有名的IP改編劇都是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)繁盛十幾年積攢下的家當(dāng)?!稇c余年》的原作2007年就已經(jīng)發(fā)布,《甄嬛傳》《鬼吹燈》《羋月傳》《贅婿》《清平樂(lè)》《盜墓筆記》等優(yōu)質(zhì)IP問(wèn)世至今也有十幾年的光陰。
與海量的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品比,內(nèi)核好的優(yōu)質(zhì)IP顯得難能可貴?!端{(lán)皮書》指出,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)精品力作相對(duì)較少,尤其缺少現(xiàn)象級(jí)佳作,整體創(chuàng)作質(zhì)量有待進(jìn)一步提升。2021年,全國(guó)45家主要網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站全年新增作品250多萬(wàn)部,存量作品超過(guò)3000萬(wàn)部,但改編成影視劇目的不過(guò)一百多部,經(jīng)過(guò)幾年的密集開發(fā),沉淀下來(lái)的精品IP差不多到了“山窮水盡”的地步。巨大的存量與窄小的輸出,也是未來(lái)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP長(zhǎng)久發(fā)展必須面臨的重要命題。
更重要的是,市場(chǎng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP趨之若鶩,映射出影視圈原創(chuàng)力的不足?!皬木W(wǎng)絡(luò)文學(xué)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度看,作家缺乏現(xiàn)實(shí)關(guān)懷和文學(xué)審美情懷,創(chuàng)新能力弱化,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)窄化為網(wǎng)文,局限在玄幻、穿越、盜墓等容易變現(xiàn)的類型化題材上。作品大都描寫一路開掛的人生,張揚(yáng)叢林法則,哪怕最貼近現(xiàn)實(shí)的都市作品里的主人公也都是白領(lǐng)階層?!睖卧谘芯烤W(wǎng)絡(luò)文學(xué)“IP熱”時(shí)提到。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是一把雙刃劍,如果狂熱追求網(wǎng)絡(luò)文學(xué)華麗的外表,容易造成千篇一律的“爽文”充斥影視圈,觀眾亦有審美疲勞之感。
前兩年大女主劇、清宮宮斗劇當(dāng)?shù)溃鹘且宦贰吧?jí)打怪”,最后走上人生巔峰,資本嘗到甜頭之后便蜂擁而至。但經(jīng)過(guò)眾多同類別劇目的洗禮,觀眾對(duì)相似的套路早已厭倦,很快大女主劇就成了“撲街”的重災(zāi)區(qū)。一些所謂的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編劇,更像是噱頭,靠著換湯不換藥的情節(jié),用一道道文化快餐蠶食著創(chuàng)作群體的想象力,也讓影視劇市場(chǎng)變得乏味且淡薄。即便是坐擁熱門網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP也不可能高枕無(wú)憂,跟風(fēng)無(wú)異于飲鴆止渴,反而擠壓了原創(chuàng)劇本的生存空間——經(jīng)歷了無(wú)數(shù)的試錯(cuò),這樣的道理愈顯深刻。所以,創(chuàng)作要從內(nèi)容出發(fā),高水平的原創(chuàng)力、好的故事、好的文本,再配上走心的改編,才是熱播劇的“萬(wàn)能公式”。
轉(zhuǎn)自:大眾日?qǐng)?bào)
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