張昆：擁抱人類(lèi)傳播史上的新時(shí)代——兼評(píng)《云傳播時(shí)代》一書(shū)

　　我們今天處在一個(gè)重要的歷史節(jié)點(diǎn)，由此往前依次回溯，是廣播電視時(shí)代、報(bào)紙時(shí)代、手書(shū)傳播時(shí)代、口頭傳播時(shí)代；而從此開(kāi)始，已經(jīng)或即將開(kāi)啟的將是一個(gè)全新的時(shí)代：“云傳播”時(shí)代。我們非常幸運(yùn)，能夠生活在這個(gè)重要的歷史關(guān)頭，腳踏兩個(gè)歷史階段的分界線(xiàn)，領(lǐng)略歷史風(fēng)云變幻的奇情壯采。這可不是每個(gè)人都能夠經(jīng)歷的。五年前，我曾在接受中國(guó)社會(huì)科學(xué)報(bào)記者采訪(fǎng)的時(shí)候講過(guò)三個(gè)觀(guān)點(diǎn)：以云計(jì)算為代表的科學(xué)技術(shù)給人類(lèi)信息傳播帶來(lái)了巨大影響，這是人類(lèi)傳播史上的巨大轉(zhuǎn)折；云計(jì)算、云傳播給社會(huì)變遷帶來(lái)巨大影響，這場(chǎng)革命正在進(jìn)行中；傳播呈現(xiàn)碎片化，我們的研究也是碎片化的，傳播學(xué)要發(fā)展，需要把不同性質(zhì)、不同形式的研究串聯(lián)起來(lái)，這時(shí)新的傳播理論才會(huì)出現(xiàn)。幾年多的時(shí)間過(guò)去了，欣聞?dòng)扇A中科技大學(xué)李衛(wèi)東教授撰寫(xiě)的《云傳播時(shí)代：人類(lèi)傳播與治理的云端化、平臺(tái)化、泛在化、社交化和智慧化變革》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《云傳播時(shí)代》）一書(shū)在科學(xué)出版社出版，我有幸成為最早的幾個(gè)讀者，在通讀全書(shū)后，感觸頗深，現(xiàn)談一些感受以饗讀者。

　　一、“云傳播”理論體系的建構(gòu)

　　作為一本學(xué)術(shù)專(zhuān)著，李衛(wèi)東教授的《云傳播時(shí)代》，不是對(duì)已經(jīng)成型的客觀(guān)事物的經(jīng)典性描述，而是對(duì)基本上還處于未知領(lǐng)域的新興事物的探索。處在新時(shí)代的門(mén)口，李衛(wèi)東教授以前瞻性的思維，圍繞下面這些關(guān)鍵問(wèn)題逐步展開(kāi)論述：云計(jì)算將對(duì)人類(lèi)信息傳播模式產(chǎn)生哪些革命性影響？云計(jì)算環(huán)境下人類(lèi)信息傳播模式是什么樣的？云傳播與傳統(tǒng)的傳播模式具有哪些本質(zhì)的不同？云傳播是如何運(yùn)行和實(shí)現(xiàn)的？云傳播將對(duì)人類(lèi)社會(huì)的發(fā)展與治理帶來(lái)哪些影響？基于對(duì)這些問(wèn)題的深邃而綿密的思考，建構(gòu)了層次分明、邏輯嚴(yán)謹(jǐn)、結(jié)構(gòu)合理，云傳播理論體系。縱觀(guān)全書(shū)，作者在如下七個(gè)方面聚焦，實(shí)現(xiàn)了新時(shí)代傳播理論的新探索。

　　其一，作者基于云傳播的流程變化和內(nèi)在機(jī)理創(chuàng)建了云傳播的理論模型。在深入研究國(guó)內(nèi)外有關(guān)云計(jì)算的學(xué)術(shù)成果的基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)大量云服務(wù)平臺(tái)的體驗(yàn)研究和跟蹤調(diào)查研究，運(yùn)用系統(tǒng)分析法和規(guī)范的理論模型建構(gòu)方法，建構(gòu)了云傳播的理論模型，主要包括云傳播的系統(tǒng)模型和層次結(jié)構(gòu)模型。書(shū)中提出，云傳播是對(duì)人們通過(guò)“互聯(lián)云”進(jìn)行信息傳播活動(dòng)的社會(huì)總過(guò)程的總體描述；云傳播系統(tǒng)包括用戶(hù)、云終端、云服務(wù)、云計(jì)算中心等要素，其中云終端是工具，云服務(wù)是媒介，云計(jì)算數(shù)據(jù)中心是基礎(chǔ)平臺(tái)；云傳播的層次結(jié)構(gòu)模型主要包括終端層、應(yīng)用層、數(shù)據(jù)層和資源層。[注1]這一模型建構(gòu)，深化了人們對(duì)復(fù)雜的云傳播現(xiàn)象認(rèn)識(shí)，便利于人們從現(xiàn)象入手，把握云傳播的本質(zhì)。

　　其二，在媒介變革層面，《云傳播時(shí)代》提出云服務(wù)將成為云傳播時(shí)代的人類(lèi)信息傳播的新型媒介。一種新型的傳播模式一般都要依賴(lài)一定的媒介。作為一種新型的傳播理論模型，必須回答信息傳播活動(dòng)主要依賴(lài)什么樣的媒介才能實(shí)現(xiàn)和完成。在云傳播環(huán)境下，將形成以軟件服務(wù)和平臺(tái)服務(wù)為基礎(chǔ)性制作媒介，以基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)為基礎(chǔ)性傳輸媒介，以云終端為收受媒介的新型媒介體系；在云傳播模式下，軟件服務(wù)和平臺(tái)服務(wù)兩類(lèi)云服務(wù)是基礎(chǔ)性的制作媒介，媒介組織無(wú)需自身開(kāi)發(fā)制作媒介產(chǎn)品，只需接入云服務(wù)即可；云傳播環(huán)境下，基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)是基礎(chǔ)性的傳輸媒介，專(zhuān)業(yè)媒介組織無(wú)需再花費(fèi)大量的經(jīng)費(fèi)建設(shè)專(zhuān)屬自己的傳輸媒介，只需借用第三方提供的基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)。[注2]這一觀(guān)點(diǎn)既關(guān)照了當(dāng)前的媒介發(fā)展的實(shí)際情況，也預(yù)測(cè)了媒介未來(lái)發(fā)展的基本趨勢(shì)，兼具現(xiàn)實(shí)性和前瞻性。如縣級(jí)融媒體中心借助央視新聞移動(dòng)網(wǎng)的“全國(guó)縣級(jí)融媒體智慧平臺(tái)”，就可搭建其融合傳播媒介；政府機(jī)構(gòu)、企業(yè)和各級(jí)專(zhuān)業(yè)媒體可借助央視新聞移動(dòng)網(wǎng)建立其移動(dòng)直播媒介。在傳統(tǒng)模式下，媒介內(nèi)容的發(fā)布和收受受到諸多限制，同一媒體只能面向同一媒介終端發(fā)布，如電視臺(tái)面向電視終端發(fā)布內(nèi)容，用戶(hù)通過(guò)電視終端收受內(nèi)容；報(bào)社通過(guò)報(bào)紙終端發(fā)布內(nèi)容，讀者通過(guò)報(bào)紙收受內(nèi)容，新聞?wù)军c(diǎn)通過(guò)門(mén)戶(hù)或客戶(hù)端軟件發(fā)布內(nèi)容，用戶(hù)通過(guò)瀏覽器或客戶(hù)端收受內(nèi)容。因此，信息如何及時(shí)達(dá)到真正需要的用戶(hù)，是收受媒介必須有效解決的重要問(wèn)題。作者對(duì)這一問(wèn)題做了專(zhuān)門(mén)論述，書(shū)中提出智能化收受媒介將是云傳播時(shí)代媒介形態(tài)發(fā)展的趨勢(shì)之一：在云傳播模式下，在媒介內(nèi)容的把關(guān)層面，借助人工智能技術(shù)能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容把關(guān)的智能化；在媒介內(nèi)容的推薦層面，借助人工智能技術(shù)能實(shí)現(xiàn)智能推薦。[注3]這些觀(guān)點(diǎn)能為人工智能與傳播媒介的融合發(fā)展提供重要思路，也能為人工智能技術(shù)在信息傳播領(lǐng)域的創(chuàng)造性應(yīng)用提供具體的路徑和方法。

　　其三，在內(nèi)容變革層面，《云傳播時(shí)代》提出大數(shù)據(jù)可視化將成為云傳播時(shí)代媒介組織內(nèi)容生產(chǎn)的主線(xiàn)。云傳播可以釋放人類(lèi)生產(chǎn)和傳播數(shù)據(jù)的巨大潛能，整個(gè)社會(huì)信息資源的積累已經(jīng)實(shí)現(xiàn)從量變到質(zhì)變的飛躍，人類(lèi)已經(jīng)從小數(shù)據(jù)時(shí)代進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代。但海量信息的云傳播無(wú)疑會(huì)將人們帶入信息的汪洋大海，使得人們不知所措，大數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出人們傳收信息和處理信息的能力。在這種情況下，作者提出，大數(shù)據(jù)可視化是云傳播時(shí)代內(nèi)容變革的基本趨勢(shì)，這主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：其一，大數(shù)據(jù)資源在云端的采集、存儲(chǔ)是云傳播的內(nèi)容儲(chǔ)備過(guò)程；其二，大數(shù)據(jù)挖掘是云傳播的內(nèi)容再生過(guò)程。[注4]新時(shí)代，大數(shù)據(jù)可視化將對(duì)傳播內(nèi)容的表征系統(tǒng)、呈現(xiàn)形式和傳播效果產(chǎn)生革命性影響。

　　其四，在渠道變革層面，《云傳播時(shí)代》提出私密社交網(wǎng)絡(luò)將成為云傳播時(shí)代重要的信息傳播渠道之一。傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)傳播模式下，人們的傳播活動(dòng)主要借助設(shè)備互聯(lián)所形成的實(shí)體網(wǎng)絡(luò)來(lái)完成。在新的傳播模式下，云傳播跨越實(shí)體的互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，云傳播的傳播渠道主要依賴(lài)于人與人連接而成的“社交網(wǎng)絡(luò)”。傳統(tǒng)媒體借助社交網(wǎng)絡(luò)就能實(shí)現(xiàn)新聞作品的云傳播。如新華社“NewChina”賬號(hào)在臉譜、推特、優(yōu)兔、“Instagram”、連我、“VK”等六大平臺(tái)使用19種語(yǔ)言發(fā)稿，總粉絲數(shù)突破1億，主賬號(hào)發(fā)稿量、瀏覽量、互動(dòng)量等核心指標(biāo)躋身世界主流媒體賬號(hào)第一方陣最前列，讓“中國(guó)聲音”更加清晰響亮。[注5]《云傳播時(shí)代》中將社交網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造性地劃分為“透明社交網(wǎng)絡(luò)”和“私密社交網(wǎng)絡(luò)”。“透明社交網(wǎng)絡(luò)”中一切都是公開(kāi)的，用戶(hù)的個(gè)人檔案資料、個(gè)人興趣愛(ài)好、發(fā)布的信息，以及用戶(hù)的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)都是公開(kāi)的，其他用戶(hù)都可以查看。隨著社交應(yīng)用的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，“閱后即焚”社交網(wǎng)絡(luò)、熟人實(shí)名社交網(wǎng)絡(luò)、熟人匿名社交網(wǎng)絡(luò)、陌生人社交網(wǎng)絡(luò)等“私密社交網(wǎng)絡(luò)”逐步成為信息傳播的重要渠道。因此，對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，如何占領(lǐng)“私密社交網(wǎng)絡(luò)”這一正在蓬勃發(fā)展的新型輿論陣地就顯得尤為重要。

　　其五，在平臺(tái)變革層面，《云傳播時(shí)代》提出開(kāi)放平臺(tái)將成為云傳播時(shí)代的人類(lèi)信息傳播的新型平臺(tái)。到底如何實(shí)現(xiàn)云傳播，是新理論必須回答的一個(gè)基本問(wèn)題。如果把萬(wàn)維網(wǎng)站點(diǎn)看成大海上的一個(gè)個(gè)孤立的“島嶼”，那么“開(kāi)放平臺(tái)”就是連接這些“孤島”的橋梁，能將數(shù)量眾多的“孤島”連成一片，變成一個(gè)虛擬的“整體”，能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上信息資源的云傳播。我們現(xiàn)在強(qiáng)調(diào)媒體融合，作為傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，開(kāi)放平臺(tái)無(wú)疑是自身與新媒體平臺(tái)深度融合的連接器。但對(duì)傳統(tǒng)媒體自身來(lái)說(shuō)，必須厘清自身?yè)碛泻畏N核心資源可以向第三方開(kāi)放。要制定相應(yīng)的總體戰(zhàn)略，必須清晰回答這些問(wèn)題：對(duì)誰(shuí)開(kāi)放、如何開(kāi)放、開(kāi)放哪些能力；什么要自己做、什么由合作伙伴來(lái)做。在媒體融合的實(shí)踐中，傳統(tǒng)媒體在開(kāi)放戰(zhàn)略的實(shí)施方面做了一些積極探索。如人民日?qǐng)?bào)正從一家報(bào)紙到“平臺(tái)+內(nèi)容生產(chǎn)者”，人民日?qǐng)?bào)社嘗試用新模式連接更多用戶(hù)，打造體現(xiàn)主流價(jià)值的內(nèi)容生態(tài)：上線(xiàn)不久的全國(guó)移動(dòng)新媒體聚合平臺(tái)“人民號(hào)”，吸納入駐媒體機(jī)構(gòu)7000余家，一些優(yōu)質(zhì)的自媒體也紛紛進(jìn)駐，平臺(tái)日均審核推送原創(chuàng)資訊3500余條。[注6]《云傳播時(shí)代》建構(gòu)了新媒體應(yīng)用云傳播的開(kāi)放關(guān)系圖譜，發(fā)現(xiàn)了新媒體應(yīng)用開(kāi)放平臺(tái)發(fā)展的基本規(guī)律，能為當(dāng)前媒體融合戰(zhàn)略的推進(jìn)能提供一定的科學(xué)依據(jù)。

　　其六，在傳播生態(tài)變革層面，《云傳播時(shí)代》提出云生態(tài)將成為云傳播時(shí)代的人類(lèi)信息傳播的新型生態(tài)環(huán)境。在云傳播時(shí)代，一種全新的環(huán)境已經(jīng)被創(chuàng)造出來(lái)了，無(wú)處不在的“云”逐步成為人類(lèi)生活的新環(huán)境，“云”和水、電和煤氣一樣逐步成為人類(lèi)生活的必需品和基礎(chǔ)設(shè)施，能形成一種新型的媒介環(huán)境——云生態(tài)。云生態(tài)是云傳播時(shí)代媒介生態(tài)環(huán)境的新變革，其本質(zhì)內(nèi)涵可理解為一種基于云服務(wù)的媒介生態(tài)，云生態(tài)系統(tǒng)是以開(kāi)放平臺(tái)為媒介與媒介、媒介與自然、媒介與政府、媒介與市場(chǎng)、媒介與社會(huì)、媒介與人的連接器的新型媒介生態(tài)系統(tǒng)，具有“連接器”、“感應(yīng)器”和“催化劑”三大服務(wù)功能。[注7]

　　其七，在輿論環(huán)境層面，《云傳播時(shí)代》提出云傳播能催生新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的新格局。在云傳播時(shí)代，如何革新新聞?shì)浾摴ぷ鞯睦砟?、?nèi)容、體裁、形式、方法、手段和業(yè)態(tài)？如何以云傳播為抓手構(gòu)建輿論引導(dǎo)的新格局？《云傳播時(shí)代》的作者試圖探討和回答這兩個(gè)重要問(wèn)題。通過(guò)分析傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體輿論引導(dǎo)面臨的困境，即傳播力下降、網(wǎng)絡(luò)影響力和輿論引導(dǎo)力較弱等，指出云傳播對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的影響，提出建構(gòu)輿論引導(dǎo)新格局的戰(zhàn)略抓手：在云端實(shí)施智慧傳播，實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)的智慧化；打造新型應(yīng)用模式，建立國(guó)外輿論引導(dǎo)“根據(jù)地”，形成“為我所用”的國(guó)際輿論場(chǎng)；在云端實(shí)施開(kāi)放戰(zhàn)略，全面融入和引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)。[注8]

　　除此之外，《云傳播時(shí)代》還探討了新時(shí)代云傳播的信息化模式（云政務(wù)）、網(wǎng)絡(luò)空間安全（云安全）和人類(lèi)社會(huì)治理模式（智慧治理）等重要命題。圍繞著以上七個(gè)重大問(wèn)題的探索，刷新了過(guò)去人們對(duì)于信息傳播現(xiàn)象、傳播過(guò)程及其內(nèi)在機(jī)理的基本認(rèn)知，揭去了籠罩在云傳播上面的迷蒙的面紗，使得原本顯得神秘、復(fù)雜的傳播流程和機(jī)制，變得簡(jiǎn)單明了，清晰可見(jiàn)。在此基礎(chǔ)上，來(lái)應(yīng)對(duì)媒介與環(huán)境本身的變化，制訂準(zhǔn)確的營(yíng)運(yùn)策略，滿(mǎn)足社會(huì)的需求，就不是一件困難的事情了。

　　二、《云傳播時(shí)代》的學(xué)術(shù)價(jià)值與現(xiàn)實(shí)意義

　　李衛(wèi)東教授的《云傳播時(shí)代》一書(shū)是我國(guó)第一本系統(tǒng)研究云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等人工智能技術(shù)環(huán)境下人類(lèi)傳播的理論與實(shí)踐問(wèn)題的專(zhuān)著。在媒介技術(shù)突飛猛進(jìn)，傳播生態(tài)迅猛變革，傳播模式與機(jī)制急劇轉(zhuǎn)換的語(yǔ)境下這種建構(gòu)和完善中國(guó)自身的傳播學(xué)話(huà)語(yǔ)體系的積極嘗試，具有重要學(xué)術(shù)價(jià)值。

　　首先，《云傳播時(shí)代》對(duì)云傳播的內(nèi)涵和外延進(jìn)行了嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亩x。作者認(rèn)為云傳播是以“云服務(wù)”為媒介，以“共享”和“開(kāi)放”為傳播機(jī)制，傳播過(guò)程主要在云端完成的新型的人類(lèi)信息傳播模式。在此基礎(chǔ)上回答了“新型信息技術(shù)環(huán)境下人類(lèi)傳播活動(dòng)到底是什么樣的”的基礎(chǔ)理論問(wèn)題。人類(lèi)社會(huì)大體上經(jīng)歷了農(nóng)業(yè)社會(huì)、工業(yè)社會(huì)和信息社會(huì)，每個(gè)階段的信息傳播都要經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的變革。其基本的演變機(jī)制是：一種新型的信息傳播技術(shù)會(huì)逐步形成一種新型的信息傳播模式。信息技術(shù)日新月異，云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)和人工智能等技術(shù)正在從不同層面給人類(lèi)信息傳播的行為和模式帶來(lái)重大變革，但哪個(gè)層面的發(fā)展變化最具變革性和基礎(chǔ)性？哪個(gè)層面的發(fā)展變化是其他層面發(fā)生變化的“自變量”和“原始動(dòng)因”？從哪個(gè)層面把握和提煉人類(lèi)信息傳播行為之變化，才能更好地揭示伴隨信息技術(shù)發(fā)展的傳播模式變革之本質(zhì)？這是值得我們反思的重大理論問(wèn)題。李衛(wèi)東教授大膽提出，云計(jì)算（CloudComputing）作為一種新型的計(jì)算模式，是信息技術(shù)發(fā)展歷程中最具革命性的重大進(jìn)展，將對(duì)我們身邊的一切帶來(lái)革命性變化，是人類(lèi)信息傳播行為和模式發(fā)生變革的原始動(dòng)因，它形成了一種新型的人類(lèi)信息傳播模式——云傳播，將人類(lèi)帶入云傳播時(shí)代。

　　其次，《云傳播時(shí)代》建構(gòu)了云傳播的理論體系。在新型信息技術(shù)層出不窮的時(shí)代背景下，信息技術(shù)對(duì)人類(lèi)傳播的影響，一直是學(xué)界研究的熱點(diǎn)選題，零散地探討人工智能等新技術(shù)對(duì)人類(lèi)傳播影響的論文也非常多，也產(chǎn)出了重量的、很有價(jià)值的一些成果，但具有完整理論體系的專(zhuān)著并不多見(jiàn)。根據(jù)媒介產(chǎn)生和發(fā)展的歷史脈絡(luò)，迄今為止的人類(lèi)傳播活動(dòng)可劃分為口語(yǔ)傳播時(shí)代、文字傳播時(shí)代、印刷傳播時(shí)代、電子傳播時(shí)代和網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代。人類(lèi)當(dāng)前處于一個(gè)什么樣的傳播時(shí)代？在新傳播時(shí)代人類(lèi)的傳播活動(dòng)到底有哪些特征？如何從理論上系統(tǒng)地論述和闡釋人類(lèi)傳播行為的新現(xiàn)象和新趨勢(shì)？這是急需回答的重大理論問(wèn)題。該書(shū)提出人類(lèi)即將進(jìn)入云傳播時(shí)代，建立了云傳播的概念模型、系統(tǒng)模型和層次結(jié)構(gòu)模型；從“云服務(wù)：云傳播的媒介變革”、“大數(shù)據(jù)可視化：云傳播的內(nèi)容變革”、“私密社交網(wǎng)絡(luò)：云傳播的渠道變革”、“開(kāi)放平臺(tái)：云傳播的平臺(tái)變革”和“云生態(tài)：云傳播的媒介生態(tài)變革”等方面建立了云傳播的理論體系。如何闡釋一種新型的傳播模式，如何建立具有一定突破性的傳播理論是有一定難度的。但對(duì)中國(guó)傳播學(xué)的發(fā)展來(lái)說(shuō)又是極其重要的，關(guān)系到我們能否進(jìn)一步完善和豐富中國(guó)傳播學(xué)的話(huà)語(yǔ)體系和理論體系。在我看來(lái)，該書(shū)的學(xué)術(shù)貢獻(xiàn)和理論價(jià)值在于提出了體系化、系統(tǒng)化的云傳播理論，這是一種有益的探索和嘗試，是值得提倡和鼓勵(lì)的。

　　該書(shū)還歸納了云傳播時(shí)代人類(lèi)傳播與社會(huì)治理所呈現(xiàn)出來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)：云端化、平臺(tái)化、泛在化、社交化和智慧化，能為各類(lèi)媒體制定戰(zhàn)略規(guī)劃，特別是傳統(tǒng)媒體推進(jìn)媒體融合提供一定的參考思路和企劃方案。正如書(shū)中所言，“云端化”主要表征傳播內(nèi)容和傳播過(guò)程向云端遷移的傳播現(xiàn)象；“平臺(tái)化”則是信息技術(shù)資源提供商建立和完善平臺(tái)生態(tài)圈的發(fā)展過(guò)程，也是用戶(hù)不斷參與和使用平臺(tái)的一種趨勢(shì)；“泛在化”主要表征傳播活動(dòng)“無(wú)處不在、隨時(shí)隨地”的現(xiàn)象；“社交化”主要描述社交網(wǎng)絡(luò)逐步成為人與人、人與物、人與服務(wù)、人與場(chǎng)景的連接器的一種發(fā)展趨勢(shì)；“智慧化”主要表征以智慧的挖掘和分享為主線(xiàn)的人類(lèi)傳播活動(dòng)的發(fā)展趨向。[注9]從實(shí)踐層面來(lái)看，云端化、平臺(tái)化、泛在化、社交化和智慧化也正逐步成為新媒體和傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的共同選擇。如信息技術(shù)設(shè)備提供商和應(yīng)用服務(wù)提供商都正在向云服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型：華為的未來(lái)戰(zhàn)略是“一切在云之上”，正在全面打造“華為人工智能云平臺(tái)”，其“研發(fā)云”能為研發(fā)提供仿真云、持續(xù)集成云、設(shè)計(jì)云、桌面云、殺毒云、測(cè)試云、分析云七種服務(wù)，其戰(zhàn)略目標(biāo)是“整合多云資源與服務(wù)，發(fā)揮多云優(yōu)勢(shì)，降低云化成本，提供應(yīng)用無(wú)縫的多云環(huán)境，并保障信息資產(chǎn)安全”[注10]；騰訊云小程序解決方案是騰訊云專(zhuān)為微信小程序用戶(hù)提供的解決方案，使用戶(hù)能夠一鍵自動(dòng)完成域名注冊(cè)解析以及云端資源分配初始化，快速搭建具備云端能力的專(zhuān)屬小程序底層能力；[注11]浪潮云能為區(qū)域政府、行業(yè)部委和大型企業(yè)提供覆蓋基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)、平臺(tái)服務(wù)和軟件服務(wù)的全面云服務(wù)。[注12]另外還有百度云、阿里云、網(wǎng)易云和京東云等等。

　　《云傳播時(shí)代》提出，在云傳播時(shí)代云服務(wù)提供商是中央級(jí)的媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要選項(xiàng)之一，“云端化+智能化”是媒介融合縱深發(fā)展的重要路徑之一：中央級(jí)的媒體建立專(zhuān)有云平臺(tái)，可滿(mǎn)足內(nèi)部需要的同時(shí)，還可以向地方媒體開(kāi)放其云基礎(chǔ)設(shè)施資源和云平臺(tái)資源；地方媒體可借助中央級(jí)的媒體云平臺(tái)，搭建自己的新媒體應(yīng)用，可轉(zhuǎn)型為新媒體應(yīng)用服務(wù)提供商?？上驳氖?，傳統(tǒng)媒體在這方面正在做一些有益的探索和嘗試。如新華社服務(wù)全國(guó)媒體的“現(xiàn)場(chǎng)云”新聞在線(xiàn)生產(chǎn)系統(tǒng)，已吸引超3000家媒體和黨政機(jī)構(gòu)入駐，平均每天發(fā)起直播報(bào)道379場(chǎng)，成為全國(guó)最大的基于移動(dòng)直播的短視頻在線(xiàn)加工平臺(tái)，能有效服務(wù)地方媒體融合發(fā)展；央視網(wǎng)“數(shù)據(jù)中臺(tái)”已形成“貫通多終端、統(tǒng)一管理”的數(shù)據(jù)采集分析體系，實(shí)現(xiàn)對(duì)央視網(wǎng)多終端覆蓋情況及傳播效果進(jìn)行全流量監(jiān)測(cè)、評(píng)估、分析，每天用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)記錄超過(guò)100億條；2015年，新華社推出自主研發(fā)的“快筆小新”機(jī)器人寫(xiě)稿系統(tǒng)，2017年底，新華社發(fā)布全球媒體首個(gè)人工智能平臺(tái)“媒體大腦”，提出建設(shè)智能化編輯部。[注13]另外還有，四川網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)推出的四川全媒體云傳播平臺(tái)都是一些有益的嘗試和探索。

　　總之，《云傳播時(shí)代》一書(shū)在實(shí)踐的層面，對(duì)新媒體和傳統(tǒng)媒體實(shí)施云端化、平臺(tái)化、泛在化、社交化和智慧化戰(zhàn)略具有一定的指導(dǎo)意義和參考價(jià)值。當(dāng)然，該書(shū)也存在一些地方有待進(jìn)一步探討和深入研究，比如云端化、平臺(tái)化、泛在化、社交化和智慧化之間的相互關(guān)系是什么樣的，是否存在相互影響機(jī)制。另外，作者雖然提出了平臺(tái)社會(huì)的概念，但對(duì)云傳播對(duì)社會(huì)發(fā)展的重要影響等問(wèn)題論述還有待進(jìn)一步深入。這些問(wèn)題需要作者在后續(xù)的研究中不斷深化。

　?。ㄗ髡呦等A中科技大學(xué)領(lǐng)軍學(xué)者、特聘教授、博士生導(dǎo)師，國(guó)家傳播戰(zhàn)略研究院院長(zhǎng)）

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　　轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)-傳媒頻道

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