暑期游學(xué)產(chǎn)品為家長(zhǎng)需求而定制

       暑假漸近，家長(zhǎng)們開始為孩子的暑期生活做規(guī)劃，旅游市場(chǎng)迎來游學(xué)產(chǎn)品咨詢及預(yù)訂高峰。隨著我國(guó)居民家庭收入的穩(wěn)步增長(zhǎng)以及家長(zhǎng)教育理念的轉(zhuǎn)變，“旅游+教育”的游學(xué)產(chǎn)品日益受到用戶歡迎。

　　近日，途牛對(duì)外發(fā)布《2019全球暑期游學(xué)分析報(bào)告》，根據(jù)用戶的預(yù)訂情況、消費(fèi)習(xí)慣等對(duì)今年暑期游學(xué)市場(chǎng)進(jìn)行了趨勢(shì)分析。家長(zhǎng)們對(duì)游學(xué)產(chǎn)品較為重視的幾個(gè)問題，首先是行程中“游”和“學(xué)”的比例，優(yōu)質(zhì)的游學(xué)內(nèi)容與行程安排最受關(guān)注；其次，家長(zhǎng)們對(duì)游學(xué)目的地有較高要求，教育資源豐富的目的地受到更多青睞；游學(xué)產(chǎn)品的費(fèi)用、行程涵蓋的游學(xué)機(jī)構(gòu)和導(dǎo)師水平等也是家長(zhǎng)關(guān)注的因素。

　　截至目前，途牛的暑期游學(xué)產(chǎn)品預(yù)訂情況按照預(yù)訂出游人次排，熱門客源地主要是上海、北京、南京、天津、深圳、廣州、武漢、杭州、成都、西安等一二線城市；按客單價(jià)劃分，上海位居第一名，此后分別為北京、深圳、廣州、杭州、天津、南京、成都、武漢、蘇州。游學(xué)作為一種新型的教育方式，在城市受到廣泛認(rèn)可。

　　在游學(xué)產(chǎn)品價(jià)格方面，境內(nèi)游學(xué)產(chǎn)品人均消費(fèi)為2300元，海外游學(xué)產(chǎn)品人均消費(fèi)為1.5萬元。據(jù)途牛的一項(xiàng)調(diào)研，42%的受訪家長(zhǎng)能夠接受2萬元以內(nèi)的人均花費(fèi)，37%的家長(zhǎng)選擇人均2萬～3萬元的游學(xué)產(chǎn)品，另有21%的用戶選擇人均花費(fèi)3萬以上的產(chǎn)品。

　　游學(xué)群體呈多元化特征 年齡最小的才5歲

　　途牛截至目前的暑期游學(xué)產(chǎn)品預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，游學(xué)群體中，年齡最小的游客才5歲，低齡化趨勢(shì)愈加明顯。按照年級(jí)劃分，小學(xué)生占比為17%，初中生占比達(dá)32%，高中生占比達(dá)到21%，青少年依舊是游學(xué)市場(chǎng)的主力軍。此外，隨著人們對(duì)自我提升要求的增強(qiáng)，部分成年人也加入游學(xué)隊(duì)伍，想開闊視野的大學(xué)生開始借助游學(xué)為自己積累經(jīng)驗(yàn)，游學(xué)客群結(jié)構(gòu)日益多元化，由此帶動(dòng)了游學(xué)產(chǎn)品的多樣化。

　　從游學(xué)產(chǎn)品的預(yù)訂時(shí)間看，由于出境游學(xué)目的地國(guó)家涉及簽證時(shí)間較長(zhǎng)或涉及多國(guó)簽證，較多用戶提前兩個(gè)月左右便開始咨詢報(bào)名。境內(nèi)游學(xué)的時(shí)間選擇空間較大，不過，暑期旅游旺季期間，部分游學(xué)資源較為緊張，因此，不少家長(zhǎng)會(huì)提前一個(gè)月左右預(yù)訂產(chǎn)品。預(yù)計(jì)今年暑期將在7月底、8月初迎來兩波游學(xué)高峰。

　　在游學(xué)客群組合中，和同學(xué)、朋友一起參加是主要的方式，出游人次占比達(dá)46%；其次為獨(dú)自游學(xué)，占比為27%；另外，與家人同游比例逐漸上升，占比達(dá)到15%，這與近幾年推出的親子游學(xué)產(chǎn)品有關(guān)。例如，孩子們上課時(shí)，陪同的爸爸、媽媽可以參與行程中特別安排的親子活動(dòng)，或者調(diào)整頻率，喝咖啡、逛街市等，切換到慢節(jié)奏的度假模式。

　　在游學(xué)天數(shù)上，選擇1周以內(nèi)的客戶占比40%；選擇1～2周的客戶占比為38%；選擇2～4周的客戶占比達(dá)20%；4周以上客戶占比2%。一般而言，選擇境內(nèi)游學(xué)的家庭較多傾向于2周內(nèi)的行程，達(dá)到4周以上的游學(xué)產(chǎn)品大多為海外游學(xué)產(chǎn)品，例如安排學(xué)生入住當(dāng)?shù)丶乃藜彝ィ蛘呤窃谌蚧@中快速充電和提升語言能力。

　　家長(zhǎng)希望激發(fā)孩子潛能

　　提及海外游學(xué)和夏令營(yíng)，很多人都會(huì)將目光聚焦在英國(guó)、加拿大等世界名校遍布的目的地。同時(shí)，近年來，新加坡、日本、泰國(guó)等目的地的熱度也在不斷上升。

　　英國(guó)、澳大利亞作為傳統(tǒng)的留學(xué)國(guó)家依然是今年游學(xué)熱門，插班、國(guó)際課堂、本土營(yíng)地、名校探訪、人文行走、文化體驗(yàn)、慈善公益等特色主題受到歡迎。此外，讓學(xué)生通過短期的國(guó)外學(xué)校學(xué)習(xí)，可體驗(yàn)國(guó)外風(fēng)俗習(xí)慣、生存環(huán)境、學(xué)習(xí)環(huán)境，達(dá)到留學(xué)前演練的效果。日本、新加坡、泰國(guó)等東南亞目的地，以性價(jià)比取勝。

　　在境內(nèi)游學(xué)中，最受歡迎的產(chǎn)品類型分別是名校探訪、戶外挑戰(zhàn)、本土營(yíng)地、博物館游覽、鄉(xiāng)村夏令營(yíng)、人文行走、科學(xué)探索、自然探究、軍營(yíng)體驗(yàn)、紅色旅游等，熱門目的地有北京、江蘇、四川、海南、廣西、內(nèi)蒙古、云南、山東、新疆、福建。其中，北京作為全國(guó)政治、文化中心，也是教育最發(fā)達(dá)的地區(qū)之一，有普通高等院校近百所，因此成為學(xué)生境內(nèi)游學(xué)的主要目的地。

　　報(bào)名境內(nèi)游學(xué)的家長(zhǎng)希望激發(fā)孩子潛能，在培養(yǎng)孩子獨(dú)立、勇敢、嘗試和自信精神方面有著相當(dāng)高的要求，例如通過軍營(yíng)體驗(yàn)學(xué)習(xí)野外生存技能，學(xué)會(huì)使用生存包、露營(yíng)、帳篷、野外取火等，或是通過沙漠徒步等戶外活動(dòng)鍛煉孩子的毅力。通過這類活動(dòng)的體驗(yàn)，幫助孩子在克服困境中獲得成長(zhǎng)，在團(tuán)隊(duì)競(jìng)賽中與人合作，在學(xué)習(xí)過程中積累能力。

　　“00后”畢業(yè)旅行獨(dú)行俠增多

　　隨著高考結(jié)束，以及一年一度畢業(yè)季的來臨，不少家長(zhǎng)和學(xué)生也將畢業(yè)旅行提上了日程。記者從各大旅行社了解到，從5月中旬開始，不斷有畢業(yè)生和家長(zhǎng)前往咨詢畢業(yè)季旅行產(chǎn)品，畢業(yè)季主題游產(chǎn)品進(jìn)入預(yù)訂高峰。

　　日前，驢媽媽旅游網(wǎng)根據(jù)其平臺(tái)預(yù)訂數(shù)據(jù)及針對(duì)畢業(yè)學(xué)生的調(diào)研情況發(fā)布《2019畢業(yè)旅行大數(shù)據(jù)》。數(shù)據(jù)顯示，今年畢業(yè)旅行的出游高峰主要集中在6月上中旬。同學(xué)、好友結(jié)伴出游是畢業(yè)季旅游的主流，占比高達(dá)七成。自由行的游客占比超過68%，同時(shí)，也有越來越多畢業(yè)生選擇到達(dá)目的地之后再預(yù)訂1～3日時(shí)長(zhǎng)的當(dāng)?shù)赜萎a(chǎn)品。

　　驢媽媽數(shù)據(jù)顯示，自助游和跟團(tuán)的比例大致為7∶3，同時(shí)有63%的網(wǎng)友更愿意和好友同學(xué)結(jié)伴出游，21%的畢業(yè)生偏向和父母出游，而12%的學(xué)生更愿意當(dāng)“獨(dú)行俠”，一個(gè)人完成旅行所有事宜，這一比例比去年同期增長(zhǎng)了3個(gè)百分點(diǎn)，也顯示出越來越多學(xué)生愿意獨(dú)立完成這一具有儀式感的“成人禮”旅行。

　　由于畢業(yè)生時(shí)間相對(duì)充裕，因此更多人愿意選擇5～7天的長(zhǎng)途旅行。從出游行程時(shí)長(zhǎng)來看，畢業(yè)生選擇5天以下行程的約占32%，5～7天的占比高達(dá)55%，有約13%的畢業(yè)生選擇7天以上的長(zhǎng)線游和出境游。

　　曾經(jīng)很長(zhǎng)一段時(shí)間，“窮游”“住青旅”“背包客”等旅行方式在學(xué)生群體中風(fēng)靡。而現(xiàn)在的“00后”畢業(yè)生的畢業(yè)旅行已經(jīng)不再“緊巴巴”，從驢媽媽預(yù)訂消費(fèi)數(shù)據(jù)來看，2019年畢業(yè)旅行訂單平均消費(fèi)在5000元以上的占比高達(dá)五成。其中，8000元以上的約占15%，更多“00后”學(xué)生“不差錢”，只為來一趟屬于自己的舒適休閑之旅。

　　同時(shí)，驢媽媽旅游產(chǎn)品價(jià)格監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，從6月下旬開始，隨著暑假的到來，各種旅游產(chǎn)品價(jià)格上漲，而暑期親子學(xué)生客群也加入了出行大軍，因此畢業(yè)生趁著暑假前的時(shí)間段錯(cuò)峰出行，價(jià)格也最劃算。

　　6月底前出游最劃算

　　隨著每年6月下旬全國(guó)大中小學(xué)生期末考試的陸續(xù)結(jié)束，一年一度的暑期出游高峰也即將來臨。同程藝龍根據(jù)往年以及目前咨詢預(yù)訂情況預(yù)測(cè)，今年的暑期出游客流高峰主要集中在7月上旬至8月中旬，期間機(jī)票、酒店及跟團(tuán)游線路等均將有一定漲幅，機(jī)票及跟團(tuán)游漲幅最為明顯。根據(jù)同程藝龍平臺(tái)數(shù)據(jù)來看，現(xiàn)在起直至6月底，錯(cuò)峰出游既能避開暑期出游客流高峰，還可以節(jié)省相當(dāng)多的旅游成本。

　　據(jù)悉，暑期出游人群對(duì)于出境游、國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游等長(zhǎng)線產(chǎn)品需求最大，親子、研學(xué)、避暑旅行等是絕對(duì)主力，而且暑期的高品質(zhì)度假產(chǎn)品需求比例明顯上升。

　　由于暑期出游熱度的影響，旅游市場(chǎng)的價(jià)格一般會(huì)相對(duì)暑假前的6月，以及暑假后的8月底至9月會(huì)高一些，同程藝龍和同程國(guó)旅建議一些非必須在暑期出游的人群錯(cuò)峰出游，價(jià)格會(huì)劃算許多。

　　機(jī)票方面，以截至發(fā)稿前同程藝龍平臺(tái)的北京至昆明的機(jī)票價(jià)格為例，整個(gè)6月都維持在600元左右，7月1日上浮至770元，7月4日至10日則在860元左右，到8月20日前后均在1000元以上，8月21日開始有所回落至860元左右。上海至西安的機(jī)票價(jià)格6月集中在420元左右，之后一直到8月中下旬，都在700至850元之間，8月27日開始價(jià)格回落至600元左右。

　　暑假期間，熱門目的地城市尤其是熱門景區(qū)周邊的酒店，價(jià)格會(huì)有一定上浮，其他非熱門景區(qū)周邊，價(jià)格變化相對(duì)較小。

　　中國(guó)青年報(bào)·中青在線記者 鄢光哲 來源：中國(guó)青年報(bào)

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)青年報(bào)

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