微信小程序:一座待挖的“金礦”?


來源:中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時間:2018-04-04





  今年微信小程序成為過年聚會游戲新風(fēng)尚。春節(jié)期間,微信小游戲同時在線人數(shù)最高達(dá)2800萬人/小時,其中,“跳一跳”榮登“最受歡迎小游戲”排行榜首位,星途W(wǎng)egoing、歡樂斗地主、歡樂坦克大戰(zhàn)、大家來找茬則分列2~5位,給無數(shù)玩家?guī)砹藲g聲笑語。


  3月1日,騰訊公關(guān)總監(jiān)張軍發(fā)微博稱:“跟著耐克跳一跳,多賺20分。”隨后,自媒體“萬能的大叔”撰文稱,微信“跳一跳”廣告誕生:一個2000萬的nike鞋盒!誕生還不足三月的跳一跳,似乎要開啟商業(yè)化之路了。


  事實上,2月初麥當(dāng)勞的紅盒子也出現(xiàn)在了跳一跳游戲中。兩個廣告都是在基座的設(shè)計上進(jìn)行嘗試,跳之前和跳之后的設(shè)計和音樂會有變化,同時還有加分。


  小程序本身是一個風(fēng)口嗎?


  “對于不熱衷玩紙牌、打麻將,追求養(yǎng)生游戲的人,微信給了他們新選擇。”家住重慶兩江新區(qū)龍湖西苑的林峰說,他在春節(jié)期間,喜歡玩“跳一跳”多人游戲模式??梢灾苯狱c對點發(fā)送或者通過房間碼邀請好友,每人按序蹦跶,留在最后的即為勝者。


  小游戲盤活了社交,或者,至少是微信上的社交。畢竟,久別重逢,有什么比來盤跳一跳更加適合讓兩個人重新熟絡(luò)的呢?


  無疑,2017年,可以被稱為是“小程序的元年”。


  小程序游戲從2017年12月28日正式上線,到2018年1月15日累計使用用戶達(dá)到了3.1億。雖然微信只是一個工具,小程序也在強(qiáng)調(diào)去中心化的思路。但是隨著小程序各項能力的釋放,游戲類、工具類、電商類的小程序已然成為了很多人眼中的風(fēng)口。


  目前,小程序第三方平臺數(shù)已經(jīng)超過2300家;小程序后臺開發(fā)工具的使用人數(shù)(開發(fā)者:企業(yè)+個人),目前已經(jīng)超過100萬。除了一些特殊行業(yè)外,大部分小程序是兩個小時內(nèi)就可以完成上架;小程序不僅在一二線城市被接受,而且在三四線及以下城市的覆蓋數(shù)達(dá)到50%。


  盡管騰訊集團(tuán)高級執(zhí)行副總裁、微信事業(yè)群總裁張小龍多次澄清:小程序不是為各種風(fēng)口準(zhǔn)備的,更不是為某一領(lǐng)域而生的。但微信將近10億的日活用戶、獨特的使用場景、用戶畫像、朋友圈、公眾號、連接線下的能力等,這些都會賦能商家,為商家導(dǎo)流。


  林峰告訴記者,小游戲可以即點即玩,不需要下載 App、切換自如,體驗輕便,可以和微信內(nèi)的好友一起玩,比如PK、圍觀等。迄今為止,微信一共發(fā)布了包括跳一跳、星途 Wegoing 等 17 款小游戲,他都有玩過。


  3月23日,微信小程序游戲類目正式對外開放測試,同時小游戲還新增微信社交關(guān)系鏈和虛擬支付兩大能力。這意味著對小游戲感興趣的開發(fā)者,都可以面向微信用戶推出自己的小游戲。


  威力爆炸式滲透背后的紅利


  游戲一直是騰訊最賺錢的板塊,沒有之一。截至 2017 年第三季度,騰訊游戲產(chǎn)品已經(jīng)實現(xiàn)了10 個季度的連續(xù)增長,去年全年收入近千億。


  而根據(jù)一份游戲產(chǎn)業(yè)報告統(tǒng)計,去年國內(nèi)游戲市場的總體收入為 2036.1 億元,這意味著騰訊游戲占據(jù)了整個市場半壁江山。


  2009 年從盛大手里奪到國內(nèi)游戲 No.1 的位置后,騰訊依賴大量優(yōu)質(zhì)的代理游戲和精細(xì)運營,將巨大流量變現(xiàn)為游戲金礦,現(xiàn)已成為全球營收第一的游戲公司。目前,中國區(qū) iOS 免費游戲榜前六的位置被騰訊一家公司獨攬。


  而另一邊,月活近 10 億的超級 App 微信不滿足于現(xiàn)有的手機(jī)游戲分發(fā)和廣告的商業(yè)模式,開始在內(nèi)部深挖。于是,小程序就成了微信能力的又一個釋放口。


  人們在閑暇時間對游戲和娛樂的天然需求,催生了騰訊和網(wǎng)易這樣的游戲娛樂巨頭。而微信在大型手游之外另辟蹊徑,嘗試讓手機(jī)游戲變得輕量化、休閑化。業(yè)內(nèi)人士坦言:現(xiàn)在已經(jīng)不是關(guān)心微信小游戲牛不牛的時候了,現(xiàn)在該關(guān)心的是,怎么跟上微信小游戲的潮流。


  據(jù)記者了解,去年12月28日之后,幾乎所有的游戲技術(shù)社群討論的話題內(nèi)容,都與微信小游戲相關(guān)。第三方開發(fā)者作為微信之外第一波想吃小游戲紅利的群體,絕大多數(shù)開發(fā)者認(rèn)為目前最適合微信小游戲的類別是像“跳一跳”這樣的休閑類,更重要的是微信的社交屬性。包括群、好友排行榜、實時顯示超越好友等元素在內(nèi)的社交關(guān)系鏈,將促成微信小游戲在未來一兩個月爆發(fā)。


  根據(jù)小游戲支持引擎商白鷺科技的數(shù)據(jù),小游戲上線第一周,基于白鷺引擎創(chuàng)建的微信小游戲項目就接近3000個,占所有H5游戲項目的58%。


  有著10年游戲開發(fā)經(jīng)驗的重慶創(chuàng)業(yè)公司老總江凌坦言,微信小游戲上線,對開發(fā)者和創(chuàng)業(yè)者絕對是一個很好的機(jī)會。特別是對一些在其他平臺有成功產(chǎn)品的團(tuán)隊,甚至形成了IP的那種,可以快速移植到微信小游戲上,分享微信9.8億用戶體量的紅利。


  商業(yè)化之路如何開啟?


  “就像小程序沒能取代APP,小游戲同樣無法取代手機(jī)游戲。”林峰認(rèn)為,目前的小游戲很難對手機(jī)游戲市場產(chǎn)生任何實質(zhì)性威脅,而如何利用好小游戲的先天優(yōu)勢,為自家游戲開拓新的增量市場,才應(yīng)該成為現(xiàn)有的游戲開發(fā)者們需要認(rèn)真思考的問題。


  目前大多數(shù)的主流手機(jī)游戲在核心游戲機(jī)制之外,都會提供諸如:簽到、成長、公會……等等機(jī)制,唯一的目的就是以此來讓游戲和玩家之間產(chǎn)生羈絆和沉淀,從而更長時間留住玩家。而自帶小程序?qū)傩缘男∮螒?,去掉了一切和核心游戲機(jī)制無關(guān)的功能,從而像小程序一樣做到“打開就玩,玩完就走”,而讓玩家不產(chǎn)生任何牽掛。


  盡管如此,但游戲需求市場巨大,必定能夠吸引大量的開發(fā)者涌入,讓整個生態(tài)活躍度大幅提升。而小游戲的特性又決定了它自帶很強(qiáng)的社交傳播屬性,很容易出現(xiàn)爆款。在微信狂飆突進(jìn)后,現(xiàn)階段的小程序已然起飛,而每一個爆款的出現(xiàn)都會像一陣上升氣流,將把小程序托得更高。


  雖然微信的商業(yè)化一直很小心,但其商業(yè)化的進(jìn)程在明顯加速。這點可以對比朋友圈廣告。微信朋友圈在2012年4月19日上線,其首個商業(yè)化產(chǎn)品——朋友圈廣告是在2015年1月25日,足足等了近3年,而小游戲的商業(yè)化時間提速到了3個月。當(dāng)然,也正是由于朋友圈的廣告化并沒有那么快,才激發(fā)了其巨大的社交功能,甚至超越了微博。


  除了曝光數(shù)據(jù)漂亮和用戶接受度高,其實在移動社交時代,品牌更在意的是與用戶的對話,尤其需要加上社交屬性,這是微信體系廣告的最大價值。誕生三個多月的跳一跳,讓微信的商業(yè)化變現(xiàn)之路加快了。3月中旬,微信方面宣布跳一跳正式啟動招商。


  從之前網(wǎng)傳的售價來看,主要采用CPD(Cost Per Day,按天計價)的方式計算,刊例價分為500萬/1天、1000萬/2天、2000萬/5天三檔。以此來計算,之前耐克投放的三天廣告的價格在1000萬元到2000萬元之間。如此來看,微信小程序也算是一座“待挖的金礦”。小游戲的風(fēng)靡對于微信來說,這是商業(yè)化變現(xiàn)的一個很好樣板。


  但是,前不久即速應(yīng)用發(fā)布了一則2017~2018年微信小程序市場發(fā)展研究的報告,報告中顯示小程序留存率在前三天就已經(jīng)開始降低,跳一跳相比其他小程序要緩慢一些,但依然在減少。


  有關(guān)人士指出:這是所有微信小程序的通病,只要不能解決留存率問題,像跳一跳這類小程序的商業(yè)化之路都不是那么好走的。(李國 實習(xí)生 孫雅純)


  原標(biāo)題:微信小程序:一座待挖的“金礦”?


  轉(zhuǎn)自:工人日報

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