文化走出去須注重“互聯(lián)網(wǎng)+中國(guó)元素”


來源:中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時(shí)間:2019-06-12





  【文化評(píng)析】

  日前,第十四屆中國(guó)北京國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)發(fā)布了2018至2019年度IP評(píng)價(jià)報(bào)告。此次評(píng)價(jià)聚焦中國(guó)文化符號(hào)的國(guó)際影響力,通過用戶參與度、開發(fā)程度、國(guó)際用戶口碑、中國(guó)文化體現(xiàn)程度等要素,利用大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù),對(duì)電影、連續(xù)劇、游戲、文學(xué)、漫畫、動(dòng)畫等“走出去”的頭部產(chǎn)品IP進(jìn)行量化分析。該報(bào)告顯示,最具國(guó)際影響力的中國(guó)當(dāng)代文化IP具有明顯的網(wǎng)生特點(diǎn),大多來自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫和網(wǎng)絡(luò)游戲。

  以文化為內(nèi)容的交流方式,自古以來就存在。比如漢字、漢服、傳統(tǒng)建筑等優(yōu)秀文化,對(duì)韓國(guó)、日本、東南亞產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響,在當(dāng)?shù)匚幕辛粝律羁痰睦佑 H缃瘢诨ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)推動(dòng)下,中國(guó)文化借助視頻、游戲、影視、網(wǎng)文等多種方式紛紛出海,以嶄新面目呈現(xiàn)給世界各國(guó)人民。在此,互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯。在今年的TOP20“出海”中國(guó)IP里,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)文化出海的貢獻(xiàn)頗大,“新文創(chuàng)”概念正逐漸被業(yè)內(nèi)接受。在未來發(fā)展中,國(guó)家文化符號(hào)建設(shè)仍然需要依托互聯(lián)網(wǎng)的力量。

  在中國(guó)文化“走出去”蓬勃發(fā)展之際,一些問題也不容忽視。由于受到“唯收視率”“唯票房”“唯點(diǎn)擊量”“唯發(fā)行量”等影響,片面追求經(jīng)濟(jì)效益的傾向仍存在,重視數(shù)量而忽視質(zhì)量,資本短視效應(yīng)凸顯。在這種情況下,中國(guó)元素往往被置于次要地位,甚至出現(xiàn)購(gòu)買日本、韓國(guó)的IP賣給歐美市場(chǎng)的現(xiàn)象。從國(guó)家文化軟實(shí)力建設(shè)的任務(wù)看,缺乏足夠明顯的中國(guó)元素,也讓“走出去”的成效不夠扎實(shí),國(guó)際影響力有限。

  文化承載著民族發(fā)展的血脈,是構(gòu)筑民族精神的基石,也是衡量一個(gè)國(guó)家軟實(shí)力和綜合國(guó)力的重要指標(biāo)。隨著中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁發(fā)展,經(jīng)濟(jì)總量位居世界第二,大量商品和品牌行銷全球,文化“走出去”的動(dòng)能也愈發(fā)強(qiáng)大??偨Y(jié)成功的國(guó)際文化符號(hào),它們幾乎都擁有深厚的文化價(jià)值,或源自歷史與傳統(tǒng),或反映時(shí)代與社會(huì)。中國(guó)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深,擁有豐富的文化資源,本身就是一座亟待開采的文化寶庫,我們應(yīng)深入挖掘,將中國(guó)元素與互聯(lián)網(wǎng)相融合,打造文化精品、創(chuàng)新傳播方式,以多元性和多樣性滿足全球消費(fèi)者的需求。

  文化產(chǎn)品是可以跨越文明之間的邊界、達(dá)到文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值統(tǒng)一的。更深入地挖掘文化價(jià)值,從而更充分地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值的“新文創(chuàng)”,是新時(shí)代文化領(lǐng)域的有效發(fā)展路徑和生產(chǎn)方式。我們需要憑借豐富的文化資源,打造有國(guó)際影響力的中國(guó)文化符號(hào),用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新發(fā)展模式提升中國(guó)元素的融合度,獲得國(guó)外用戶的廣泛認(rèn)同和喜愛。

 ?。ㄗ髡撸号斫?,系中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院教師)


  轉(zhuǎn)自:光明日?qǐng)?bào)

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