博物館文創(chuàng)“升溫”更需“保溫”

　　近日，北京古代建筑博物館的天宮藻井冰箱貼火爆“出圈”、一“貼”難求；中國(guó)國(guó)家博物館的明孝端皇后鳳冠冰箱貼也備受消費(fèi)者青睞，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品一時(shí)間成為網(wǎng)友討論的焦點(diǎn)?！氨睢鳖l出的博物館文創(chuàng)如何在“升溫”的同時(shí)也“保溫”？在筆者看來(lái)，創(chuàng)新是關(guān)鍵，同時(shí)也要兼顧消費(fèi)者的日常需求。

　　文創(chuàng)產(chǎn)品，“文”是根本，“創(chuàng)”是生命。好的文創(chuàng)產(chǎn)品一定擁有豐富的文化內(nèi)涵和獨(dú)特的創(chuàng)意，它不再局限于傳統(tǒng)觀念的文物復(fù)刻，而是在引入藏品文化元素的同時(shí)，加入更多獨(dú)特的設(shè)計(jì)、玩法。此次“爆火”的天宮藻井冰箱貼是根據(jù)館藏文物“萬(wàn)善正覺殿天宮藻井”設(shè)計(jì)而成，共分為五層，每一層都按照藻井的真實(shí)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)繪制。五層圖案既可分開擺放，展示藻井不同部分的魅力；又可疊起擺放，還原完整的藻井形態(tài)。底層星空設(shè)計(jì)了夜光效果，夜幕降臨，冰箱貼便能發(fā)出柔和的光芒，為產(chǎn)品再添神秘感。憑借獨(dú)特的創(chuàng)意和精致的制作，該產(chǎn)品一經(jīng)推出就成為了爆款。

　　此外，博物館文創(chuàng)還可以與流行的熱點(diǎn)相結(jié)合，避免同質(zhì)化發(fā)展，形成對(duì)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新詮釋。以成都博物館的鎮(zhèn)水石犀盲盒為例，該產(chǎn)品去年一年銷售額就超過百萬(wàn)元。分析其成功原因不難看出，它抓住了當(dāng)下火熱的“盲盒”玩法，并以成都博物館極具特色的文物形象天府石犀為基礎(chǔ)，用豐富的成都元素--蓋碗茶、火鍋、大熊貓、芙蓉花、銀杏等，創(chuàng)造性再創(chuàng)了犀牛形象，把傳統(tǒng)、潮流與城市三者有效融合，在形象上“飽眼?！?、玩法上“供娛樂”的同時(shí)，也讓人忍不住想去進(jìn)一步探尋設(shè)計(jì)背后的故事，使其能夠生動(dòng)地“講故事”“談古今”。

　　與此同時(shí)，博物館文創(chuàng)的開發(fā)也不能“閉門造車”，還需要結(jié)合消費(fèi)者的實(shí)際需求，將產(chǎn)品滲透到消費(fèi)者的日常生活中，以契合當(dāng)代年輕人對(duì)時(shí)尚的追求。從口紅、抱枕，到冰箱貼、充電寶，再到太空 T恤、卷紙……近年來(lái)，越來(lái)越多的“實(shí)用性”文創(chuàng)產(chǎn)品展現(xiàn)出較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。將博物館文創(chuàng)產(chǎn)品與日用品相結(jié)合，不僅能夠激發(fā)人們對(duì)傳統(tǒng)文化的興趣和熱愛，還能夠在日常生活中發(fā)揮實(shí)際作用，以此實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)久的推廣與傳播。

　　我國(guó)深厚的歷史文化底蘊(yùn)為博物館文創(chuàng)提供了取之不盡、用之不竭的創(chuàng)意源泉。如今的博物館文創(chuàng)也不再只是一種旅游紀(jì)念品，而是承載著傳統(tǒng)文化內(nèi)涵與精神的載體，它正在為中國(guó)文化創(chuàng)意和文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展注入源源不斷的活力。期待未來(lái)，各地博物館能繼續(xù)深挖文化資源、提煉文化要素，將文創(chuàng)產(chǎn)品中豐富的文化內(nèi)涵與現(xiàn)代生活緊密結(jié)合，讓博物館文創(chuàng)成為一種時(shí)尚，讓傳統(tǒng)文化引起更多人的興趣、走進(jìn)更多人的內(nèi)心。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)

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