公園文創(chuàng)：把歷史文化帶回家

　　三五好友一起舉起櫻花冰淇淋，以背后的櫻花樹為背景拍照，然后發(fā)小紅書、朋友圈，已經(jīng)成了春日里的玉淵潭一景。

　　身著華麗漢服，佇立于頤和園昆明湖畔的知春亭文創(chuàng)空間，或品酌特調(diào)飲品，或靜看風(fēng)卷云舒，或聆聽雨打屋檐，仿佛穿越回古代文人雅集之中。

　　“看，墻上爬滿了大熊貓！”北京動物園的熊貓禮品旗艦店里的各種熊貓周邊，如玩偶、絲巾、茶杯、飾品、文具等，讓游客愛不釋手。

　　在北京的11家市屬公園，每家公園都有自己的“公園禮物”。這些文創(chuàng)產(chǎn)品將公園的氣息、故事和美景，巧妙地融入每一件小巧的物品中。北京市公園管理中心在全國率先打響“公園文創(chuàng)”品牌概念，通過深度梳理和挖掘北京園林文化，突出北京古典名園特色，陸續(xù)推出豐富多樣的文創(chuàng)產(chǎn)品，傳承節(jié)日文化的時代體驗。

　　文創(chuàng)產(chǎn)品將北京歷史名園文化與現(xiàn)代生活有機(jī)結(jié)合，滿足了人們的情感需求，使越來越多的市民游客關(guān)注到了歷史名園的歷史文化。

　　空間品質(zhì)升級　打造網(wǎng)紅打卡地

　　“這幾年，結(jié)合頤和園商業(yè)業(yè)態(tài)規(guī)劃，頤和園重點完成了東宮門南九卿、知春亭、耕織圖、西九間、長廊、萬壽山等多個區(qū)域16處新業(yè)態(tài)文創(chuàng)店面的提檔升級，豐富優(yōu)化園內(nèi)商業(yè)業(yè)態(tài)環(huán)境。2021年8月，東宮門、知春亭、耕織圖區(qū)域9家新業(yè)態(tài)店鋪陸續(xù)開放，使園內(nèi)商業(yè)業(yè)態(tài)提檔升級收效顯著?！睋?jù)頤和園管理處經(jīng)營科科長高悅介紹，園內(nèi)商品品類、品質(zhì)得到了雙向提升，徹底改變了原有商品同質(zhì)化嚴(yán)重、單一匱乏的局面。漢服店、奶茶店、冰淇淋店，符合當(dāng)下年輕消費群體的需求，也給頤和園商業(yè)增加了新的活力。

　　北京動物園文創(chuàng)經(jīng)營科科長任旻表示，2016年開業(yè)的熊貓禮品旗艦店是北京動物園的首個文創(chuàng)空間，之后幾年，鵜鶘商店、極地企鵝部落文創(chuàng)店、長頸鹿文創(chuàng)店、北極熊文創(chuàng)店也陸續(xù)開業(yè)，推出了五大品類1000余種文創(chuàng)產(chǎn)品。關(guān)于大熊貓的自研文創(chuàng)產(chǎn)品就有100多種，大熊貓品類的文創(chuàng)產(chǎn)品年銷售達(dá)1000萬元左右。2022年，禮品店二樓開設(shè)了熊貓主題咖啡館，供應(yīng)的產(chǎn)品以熊貓元素為主，創(chuàng)意咖啡、現(xiàn)調(diào)果飲、經(jīng)典奶茶、下午茶、小甜品一應(yīng)俱全，咖啡里的拉花是熊貓圖案，就連杯子墊紙也是熊貓形象，打造出一個輕松、舒適、可愛的休閑餐飲文化空間。

　　此外，玉淵潭公園開設(shè)的小櫻商店，天壇公園打造的文創(chuàng)空間天壇拾光，國家植物園推出的主打植物主題文創(chuàng)商品的節(jié)氣昇活館……每一處文創(chuàng)空間都浸潤著每家公園的特色文化。

　　4年來，北京市屬公園文創(chuàng)商店數(shù)量由13處增至33處，文創(chuàng)產(chǎn)品銷售金額呈幾何級數(shù)增長，共有20處資源點入選“北京網(wǎng)紅打卡地”。其中，天壇拾光入選“新消費場景類網(wǎng)紅打卡地”，頤和園知春亭茶飲店、頤咖啡、天壇福飲、天壇福宴、山右里·景山文創(chuàng)咖啡、北京動物園鵜鶘商店、玉淵潭小櫻商店這7處文創(chuàng)空間被評為“餐飲及創(chuàng)新零售類網(wǎng)紅打卡地”。

　　顏值與文化并存　既有“面子”也有“里子”

　　文創(chuàng)產(chǎn)品不僅承載著公園的文化內(nèi)涵和歷史底蘊，而且作為一種文化表達(dá)和傳播方式，使得公園的文化價值得以延伸和發(fā)揚。

　　2016年春天，玉淵潭攜手哈根達(dá)斯推出了第一代櫻花冰淇淋。2017年，通過總結(jié)前一年的經(jīng)驗，櫻花冰淇淋開始升級，克重變大了，外形更貼合櫻花，外包裝也下足功夫，既保證冰淇淋不易受壓變形，又突出了櫻花特色，升級成雙套盒塑料硬質(zhì)包裝，整體更顯高檔。從此，每年的櫻花季，櫻花冰淇淋都會更新迭代，如約而至。今年，櫻花冰淇淋已經(jīng)出到了第九代，其中的立體款采用“3D成型技術(shù)”，讓賞櫻之旅超越現(xiàn)實，躍然掌上。

　　今年是甲辰龍年，北海公園以九龍壁上的龍為設(shè)計元素，與北京菜市口百貨股份有限公司聯(lián)名推出了貴金屬系列文創(chuàng)產(chǎn)品。一款款產(chǎn)品將中華龍文化中行、盤、升、降四種龍形及九龍破壁欲出的靈動之美生動展現(xiàn)。北海公園還以園內(nèi)閱古樓三希堂法帖石刻為元素，先后研發(fā)推出《北海閱古樓三希堂法帖石刻-黃庭堅卷》《閱古樓御刻三希堂石渠寶笈法帖》等書籍產(chǎn)品，一經(jīng)推出立刻受到書法篆刻愛好者的追捧。

　　“近幾年來，公園一方面梳理自身資源優(yōu)勢，將核心文化元素與冬奧、甲辰龍年、節(jié)氣等時間節(jié)點相融合；一方面全力打造書法石刻系列文創(chuàng)產(chǎn)品、綠頭鴨系列產(chǎn)品、北海繁花落雪系列產(chǎn)品、北海九龍系列文創(chuàng)產(chǎn)品；同時，也積極與北京菜市口百貨股份有限公司、北京出版集團(tuán)、中央美院等優(yōu)質(zhì)合作方攜手，形成名園與名企、名園與名校的共創(chuàng)共贏，高質(zhì)量發(fā)展產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略合作機(jī)制?！北焙９珗@文創(chuàng)研發(fā)負(fù)責(zé)人說。

　　頤和園曾在2019年攜手國貨美妝品牌卡婷推出“百鳥朝鳳，大方頤彩”主題的口紅，成功出圈。其中一款被網(wǎng)友稱為“正宮娘娘風(fēng)”的口紅，24小時在天貓售出超4000支。今年3月，頤和園又?jǐn)y手國貨彩妝品牌彩棠推出“觀頤”系列彩妝，將頤和園的山水建筑風(fēng)格巧妙地融入到彩棠三色修容盤、小圓管粉底液、三色遮瑕盤、妝前乳的外觀設(shè)計中，讓消費者在上妝的同時，感受頤和美景。（記者 閻密）

　　轉(zhuǎn)自：國際商報

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