旅游將為“農(nóng)民豐收節(jié)”提供廣闊市場(chǎng)空間

　　“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)”要辦出特色、辦出品牌、辦出效益，需要市場(chǎng)支撐。旅游者的參與將為“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)”提供充足的市場(chǎng)保障。旅游者與農(nóng)民的互動(dòng)，將是農(nóng)民豐收節(jié)取得成功的基本條件之一

　　經(jīng)黨中央批準(zhǔn)、國(guó)務(wù)院批復(fù)，自2018年起，我國(guó)將每年農(nóng)歷秋分設(shè)立為“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)”。這是第一個(gè)在國(guó)家層面專門為農(nóng)民設(shè)立的節(jié)日，充分體現(xiàn)了以習(xí)近平同志為核心的黨中央對(duì)“三農(nóng)”工作的高度重視和對(duì)廣大農(nóng)民的深切關(guān)懷，是一件具有歷史意義的大事。

　　“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)”是億萬(wàn)農(nóng)民慶祝豐收、享受豐收喜悅的節(jié)日，是五谷豐登、國(guó)泰民安的體現(xiàn)。該節(jié)日的設(shè)立，有利于進(jìn)一步彰顯“三農(nóng)”工作的重要地位，有利于傳承弘揚(yáng)中華農(nóng)耕文明和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，有利于提升億萬(wàn)農(nóng)民的榮譽(yù)感、幸福感、獲得感，對(duì)于營(yíng)造重農(nóng)強(qiáng)農(nóng)的濃厚氛圍、凝聚愛(ài)農(nóng)支農(nóng)的強(qiáng)大力量、推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施、促進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村加快發(fā)展具有重要的意義。

　　農(nóng)業(yè)農(nóng)村部提倡各地因地制宜辦節(jié)日，鼓勵(lì)各地從實(shí)際出發(fā)，結(jié)合當(dāng)?shù)孛袼孜幕?、農(nóng)時(shí)農(nóng)事，組織開(kāi)展農(nóng)民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的活動(dòng)，突出地方特色，不搞千篇一律。我國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，民族眾多、地域遼闊、農(nóng)業(yè)品類齊全，可以預(yù)見(jiàn)未來(lái)的農(nóng)民豐收節(jié)將做到天南地北、精彩紛呈，呈現(xiàn)不同類型的節(jié)日形式?？梢灶A(yù)見(jiàn)，旅游有望成為“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)”的重要內(nèi)容之一，大部分地區(qū)的豐收節(jié)將具有旅游屬性，成為特色旅游節(jié)慶活動(dòng)。

　　近年來(lái)，我國(guó)許多地方在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過(guò)程中，舉辦了系列具有當(dāng)?shù)靥厣⒅黝}鮮明的節(jié)慶活動(dòng)，形成了一批民俗活動(dòng)、采摘體驗(yàn)、農(nóng)業(yè)嘉年華等知名旅游節(jié)慶活動(dòng)，為此次舉辦“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)”探索了路子，積累了經(jīng)驗(yàn)，奠定了基礎(chǔ)。

　　未來(lái)，旅游將為“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)”提供廣闊的市場(chǎng)空間。當(dāng)前，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入大眾旅游時(shí)代，休閑觀光成為國(guó)民常態(tài)化的生活方式。隨著城鎮(zhèn)化的發(fā)展，廣大城市人口回歸鄉(xiāng)村、參與農(nóng)事體驗(yàn)、品位農(nóng)村風(fēng)情、體驗(yàn)鄉(xiāng)村文化的需求越來(lái)越高，鄉(xiāng)村休閑旅游規(guī)模逐年擴(kuò)大，成為增長(zhǎng)速度最快的旅游市場(chǎng)之一。2017年，中國(guó)城鎮(zhèn)人口超過(guò)8億，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)50億人次，這為“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)”提供了廣闊的市場(chǎng)空間。

　　“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)”是億萬(wàn)農(nóng)民的節(jié)日，農(nóng)民是節(jié)日的主角，這一點(diǎn)毋庸置疑，但豐收節(jié)不能成為農(nóng)民的“獨(dú)角戲”。要辦出特色、辦出品牌、辦出效益，需要市場(chǎng)支撐。旅游者的參與將為“中國(guó)農(nóng)民豐收”節(jié)提供充足的市場(chǎng)保障。旅游者與農(nóng)民的互動(dòng)，將是“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)”取得成功的基本條件之一。只有辦成受旅游者青睞的旅游節(jié)慶活動(dòng)，“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)”才具有持久的生命力和可持續(xù)發(fā)展的能力。筆者認(rèn)為，要做到這一點(diǎn)，農(nóng)民豐收節(jié)必須做好以下幾點(diǎn)：

　　首先，要凸顯文化性。今年中央一號(hào)文件明確提出：“立足鄉(xiāng)村文明，吸取城市文明及外來(lái)優(yōu)秀文化，在保護(hù)傳承的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，不斷賦予時(shí)代內(nèi)涵、豐富表現(xiàn)形式。切實(shí)保護(hù)好優(yōu)秀農(nóng)耕文化遺產(chǎn)，推動(dòng)優(yōu)秀農(nóng)耕文化遺產(chǎn)合理適度利用。深入挖掘農(nóng)耕文化蘊(yùn)含的優(yōu)秀思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，充分發(fā)揮其凝聚人心、教化群眾、淳化民風(fēng)中的重要作用”。因此，要立足鄉(xiāng)村文明，真正發(fā)揮“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)”對(duì)于保護(hù)和展示中華優(yōu)秀農(nóng)耕文化、鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的重要作用，成為推動(dòng)農(nóng)耕文化遺產(chǎn)合理適度利用的典范，成為展示鄉(xiāng)村文化、民俗文化的重要載體。

　　其次，要突出體驗(yàn)性。旅游是突出體驗(yàn)的活動(dòng)，只有能夠帶來(lái)良好體驗(yàn)的節(jié)慶活動(dòng)才能產(chǎn)生知名度和美譽(yù)度，進(jìn)而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)”要吸引游客，必須深入研究市場(chǎng)需求，從旅游者體驗(yàn)入手，努力創(chuàng)造全方位、立體化感受。在活動(dòng)設(shè)計(jì)上要能夠讓城市旅游者融入其中，參與互動(dòng)，深層次地感受鄉(xiāng)村文化的內(nèi)涵和魅力，獲得更直觀和深刻的旅游體驗(yàn)。

　　再次，要堅(jiān)持鄉(xiāng)土性。差異性是旅游的重要特征，對(duì)于城市旅游者來(lái)說(shuō)，回歸鄉(xiāng)村的目的主要是感受鄉(xiāng)村文化，這種鄉(xiāng)村文化與城市生活存在巨大的差異。因此，“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)”要做成受城市旅游者歡迎的節(jié)慶，必須堅(jiān)持鄉(xiāng)土性。鄉(xiāng)土性要求以農(nóng)為本，展現(xiàn)原汁原味的農(nóng)村生產(chǎn)和生活，切忌土洋結(jié)合、不倫不類。

　　最后，要提倡特色性。特色是旅游節(jié)慶能否產(chǎn)生吸引力的根本。各地應(yīng)該加強(qiáng)創(chuàng)意策劃，依托自身資源優(yōu)勢(shì)，因地制宜，結(jié)合自身民族特性、地域特性、文化特性，打造個(gè)性化、差異化的具有獨(dú)特魅力的豐收節(jié)慶品牌。在特色基礎(chǔ)上凝練主題，以特色主題吸引細(xì)分市場(chǎng)不同類型旅游者的興趣。主題要時(shí)時(shí)更新，不斷創(chuàng)新。在突出主題基礎(chǔ)上，整合資源、提高品質(zhì)、加強(qiáng)宣傳、塑造品牌，提升“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)”活動(dòng)知名度，擴(kuò)大影響力，發(fā)揮節(jié)慶活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)輻射效應(yīng)。（作者：成英文，單位：西安外國(guó)語(yǔ)大學(xué)旅游學(xué)院）

　　原標(biāo)題：旅游將為“農(nóng)民豐收節(jié)”提供廣闊市場(chǎng)空間

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)旅游報(bào)


 

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