“影視+旅游 ”流行文化漸成刺激游客出游因素

　　春暖花開，出游的人數(shù)越來越多。位于福建省漳州市南靖縣云水謠古鎮(zhèn)延續(xù)了春節(jié)期間的火熱。

　　云水謠古鎮(zhèn)有著優(yōu)美的自然景觀，而實際上，讓世人了解這個地方是源自影視。1997年至今，已有《尋找遠方的家園》《滄海百年》等8部電影、電視劇、MTV在這里拍攝取景。2005年底，由張克輝以自己和幾位臺胞的生活閱歷為原型創(chuàng)作的電影文學(xué)劇本《尋找》改編的電影《云水謠》，更是讓這里成為著名的旅游景點。

　　據(jù)了解，影視旅游是一種因特定的對象的某一性征引發(fā)媒體的關(guān)注與投入，通過電視廣播與影片使該對象的特殊性征得以強化，產(chǎn)生更為廣泛的社會關(guān)注從而引發(fā)帶動旅游效應(yīng)的一種旅游形式。近年來，影視流行文化正逐漸成為刺激游客出游的理由。因為熱播影視劇掀起旅游“小高潮”的現(xiàn)象近年來并不鮮見，也讓許多曾經(jīng)名不見經(jīng)傳的地方一躍成為備受追捧的熱門旅游地。

　　“名氣”轉(zhuǎn)化為“人氣”

　　天圓地方的格局，古味濃郁的木柱石樁，點綴其中的紅色燈籠，氣勢恢宏的畫面震撼人心。整部影片，滿滿的都是中國風(fēng)，而主人公所生活的土樓也成了電影里最經(jīng)典的文化符號……隨著動畫電影《大魚海棠》的熱映，也讓更多人走進福建土樓。該片上映后，“福建高北土樓群”“田螺坑土樓群”等一日游產(chǎn)品預(yù)訂量環(huán)比增長了200%。

　　近幾年來，隨著武夷山在世界知名度提升，引來世界各國的媒體鏡頭，也成了電視劇外景拍攝的境地。與此同時，武夷山也因此吸引了越來越多的國內(nèi)外游客。“你看，那就是西游記中白龍馬水中躍起的地方！”日前，記者在武夷山采訪時，遇到福州電務(wù)段職工林秋帶著孩子來實地體驗。她告訴記者，孩子特別喜歡這種方式的旅游，讓影視作品能在生活中體現(xiàn)，同時增長見識。

　　據(jù)國內(nèi)相關(guān)旅游網(wǎng)站顯示，受影視劇和綜藝節(jié)目熱播帶火的目的地數(shù)不勝數(shù)。國內(nèi)目的地包括上海、三亞、北京、香港、澳門、廈門、杭州、大理、麗江、成都等主要旅游城市。廣州長隆度假區(qū)、古北水鎮(zhèn)、普者黑、婺源等在大小熒幕上的頻繁入鏡，受到不少游客熱烈追捧。境外泰國、土耳其、阿聯(lián)酋、新西蘭、美國、日本、西班牙、意大利、捷克、南非成為最受關(guān)注的境外旅游地。

　　從影視旅游熱門目的地的分布來看，秀麗的湖光山色、絕美的海濱風(fēng)光和獨具特色的異域風(fēng)情依然對游客最具吸引力。在《爸爸去哪兒》里亮相之后，云南普者黑萬畝荷塘以及典型的山水田園風(fēng)光給全國觀眾留下了深刻的印象，讓這個曾名聲不顯的景區(qū)一瞬間紅遍中國。而海南的亞龍灣與呀諾達，這兩個地方都是人工景區(qū)，沒有歷史沉淀，卻通過電影，把這兩個景區(qū)成功地推廣，成為海南不可缺少的景區(qū)之一。

　　“不少地方通過影視劇的‘名氣’轉(zhuǎn)化為景點的‘人氣’。”福建省旅發(fā)委相關(guān)人士表示，“影視+旅游”對豐富旅游業(yè)態(tài)，完善旅游產(chǎn)品體系具有巨大的推動作用。

　　延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈

　　連日來，位于福建省惠安縣紫山鎮(zhèn)，號稱泉州“橫店”的海絲電影小鎮(zhèn)延續(xù)了春節(jié)開業(yè)初的火熱。

　　海絲電影小鎮(zhèn)占地面積106畝，自2015年動工至今，累計投入資金超數(shù)億元，現(xiàn)已建成4000平方米、2000平方米的兩個專業(yè)攝影棚，以及8條分別具有南洋風(fēng)情的環(huán)形街景和步行街，是一個匯聚了南北地域特色的影視拍攝基地，遠期將打造成國內(nèi)一流的影視基地。

　　據(jù)了解，在我國許多地方重視影視對旅游業(yè)的帶動作用，旅游和電影，這兩種最普遍的娛樂休閑方式的結(jié)合，成為眾多旅游城市關(guān)注的重點。僅在福建，就有同安影視城、永泰影視基地、三明國際影視基地、集美集影視文創(chuàng)園等相關(guān)影視文化基地、影視城。

　　近年來，廈門逐漸成為兩岸三地影視熱門取景地，隨之廈門影視旅游也越來越炙手可熱。不久前發(fā)布廈門影視旅游地圖，內(nèi)含廈門最知名的30個影視劇拍攝取景地簡介，分為等五大線路，打造出廈門影視旅游新篇章。

　　福建省旅發(fā)委相關(guān)人士告訴記者，當(dāng)前多數(shù)影視城不僅僅是一個是專業(yè)從事影視劇拍攝制作、影視劇拍攝景區(qū)及相關(guān)旅游資源開發(fā)經(jīng)營等業(yè)務(wù)，還具有影視拍攝基地、旅游景區(qū)、飯店、賓館、旅游營銷、制景裝修等經(jīng)營單位，以劇帶景、以景帶劇，與餐飲、購物、休閑等業(yè)態(tài)一起打造成為一個生態(tài)度假、觀光旅游、康復(fù)療養(yǎng)等功能為一體的文化旅游地。

　　早年的東山島，因為地處海邊，海風(fēng)大，一到冬天，就顯得冷清。如今，當(dāng)?shù)丶涌齑蛟?ldquo;旅游+”的模式，以影視產(chǎn)業(yè)為切口，探索旅游疊加文化的新經(jīng)營方式，讓東山的冬天旅游產(chǎn)業(yè)不再遇“冷”。數(shù)字顯示，2017年東山共接待游客643.5萬人次，實現(xiàn)旅游收入65.3億元，并榮獲首批國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建等稱號。

　　去年，新疆的一家影業(yè)公司更在東山投資20億元，打造占地面積近300畝的影視基地，建成之后將帶動?xùn)|山影視產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的聯(lián)動發(fā)展。

　　達到綜合體驗需求

　　看了熱播影視劇的觀眾隨即變身為游客，一方面讓公眾的旅游多了更多選擇，另一方面也推動了這些旅游目的地的旅游經(jīng)濟的發(fā)展。據(jù)了解，近年來，各地對“影視+旅游”形式越來越重視，影視文化基地、影視城在各地的文化旅游商業(yè)項目中日漸風(fēng)靡。

　　記者采訪中了解到，目前中國的影視旅游仍處于發(fā)展階段，影視城景點多為家人出游時順路進行游玩項目。有些地方雖然因影視劇帶來了旅游熱，然而往往曇花一現(xiàn)，難以持久。甚至一些地方作出錯誤判斷，大投資、大手筆興建旅游項目，結(jié)果建完了項目，隨之影視劇播完熱度也過去了。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，在我國當(dāng)前影視旅游中，由于部分景點存在著欠缺影視IP的文化內(nèi)涵補充、景點附帶產(chǎn)品形式單一，可供游客參與體驗的項目仍較為有限等不足，影視旅游景點無法通過更深層、獨特的“沉浸”式體驗，充分發(fā)揮自身區(qū)位優(yōu)勢以滿足游客的內(nèi)在需求，而這也造成游客在游玩過程中主要關(guān)注點，更多的停留“景點打卡”。

　　因此，影視+旅游帶來的產(chǎn)業(yè)延伸和創(chuàng)意體驗是以影視為表，以產(chǎn)業(yè)為里，以文化為魂，依托當(dāng)?shù)刎S富特色的資源和歷史特色，將旅游觀光和影視拍攝、文化傳播、休閑娛樂購物消費為一體的綜合典范。通過綜合的發(fā)展，以達到多層次地滿足消費者的體驗需求的目的。（吳鐸思）

　　原標(biāo)題：流行文化正逐漸成為刺激游客出游的因素 影視，打開旅游的另一扇“窗”

　　轉(zhuǎn)自：工人日報

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