“詩與遠方”更出彩 文旅市場多點開花

從冬季的“爾濱”到“黑神話”的山西

“詩與遠方”更出彩 文旅市場多點開花

　　今年以來，文旅市場持續(xù)升溫，各地文旅花式邀客、縣域旅游熱度攀升、“新中式”旅游興起。此外，隨著赴華免簽國家持續(xù)擴容，外國游客也紛至沓來，這些都彰顯了旅游經(jīng)濟的強勁動力，推動旅游市場邁向新的發(fā)展階段。

　　哈爾濱山西各有流量密碼

　　凍梨擺盤、為烤紅薯配小勺、在冰面上升起熱氣球……從去年底到今年初，哈爾濱用“掏家底”的誠意和熱情大方的待客之道，成為冬天里最“火熱”的旅游城市。

　　根據(jù)哈爾濱市文化廣電和旅游局提供的大數(shù)據(jù)測算，2024年元旦假日三天，哈爾濱市累計接待游客304.79萬人次，實現(xiàn)旅游總收入59.14億元，游客接待量與旅游總收入達到歷史峰值。攜程數(shù)據(jù)顯示，2024年元旦假期，哈爾濱整體旅游訂單量同比增長158%，異地客群占比為75%。

　　“爾濱熱”也使各地文旅局“卷”了起來，其宣傳和攬客方式可謂“百花齊放”，沈陽、齊齊哈爾、牡丹江等東北各地文旅局局長紛紛向游客發(fā)出盛情邀請，而廣西、四川等地不僅回應了“東北老鐵”的熱情款待，也開始實施景區(qū)免票半價政策，以迎接游客的到來。與此同時，河南、陜西、河北等地文旅部門也在網(wǎng)友的“鞭策”下開啟花式宣傳。

　　而進入下半年，《黑神話：悟空》這款游戲的爆火，將文旅熱的接力棒轉移到了山西手中。

　　8月20日，國產(chǎn)首款大型3A游戲《黑神話：悟空》正式上線。僅半天時間，該游戲便已位居 Steam平臺同時在線榜歷史第四。

　　山西文旅成了該游戲的最大受益方。據(jù)悉，在《黑神話：悟空》的36個取景地里，山西省獨占27個。在游戲正式發(fā)布兩天后，山西省啟動了“跟著悟空游山西”活動，并推出三條主題線路，邀請《黑神話：悟空》首批通關者免費體驗“跟著悟空游山西”主題線路。

　　山西的文旅數(shù)據(jù)也因此大幅增長。今年國慶假期，山西全省共接待國內游客數(shù)量較上年同期增長84.99%；游客旅游總花費226.87億元，較上年同期增長101.85%。游戲中涉及的27個山西文物景點累計接待游客188.54萬人次，累計門票收入5616.70萬元。

　　小城旅游熱度快速上漲

　　今年以來，縣域旅游的熱度持續(xù)攀升。五一假期，國內有數(shù)十個三線以下小城市酒店預訂熱度同比增長超過一倍；今年暑假，五線城市旅游訂單同比增長34%，縣域旅游訂單同比增長22%，均高于一線及新一線城市增速；今年國慶假期國內各大熱門縣域目的地酒店預訂增速超過大盤，其中預訂熱度同比漲幅超過50%的縣和縣級市就有近百個。

　　攜程研究院高級研究員沈佳旎告訴中國商報記者，三、四線城市旅游訂單增幅高于一、二線城市，這體現(xiàn)了旅游業(yè)逐漸向多樣化、個性化、深度化方向發(fā)展。

　　“從需求側來看，一方面'小城游'契合了游客近年來尋求個性化、獨特化體驗的需求；另一方面，一些低線城市的旅游消費價格相對便宜，游客更容易享受輕松、愉快的旅行體驗。從供給側來看，低線城市旅游熱度上漲，將促使目的地提升旅游產(chǎn)品和服務質量，并促進全域旅游經(jīng)濟增長?！鄙蚣鸯槐硎?。

　　在越來越多的小城成為熱門旅游目的地的同時，小城居民的消費實力也開始嶄露頭角。

　　在去哪兒平臺上，600余個三線及以下城市和縣城居民在今年國慶假期首次購買了機票。常住地在三線及以下市縣居民首次購買機票量較去年同期增逾五成，首次購買出國機票量增逾七成。從國慶機票和酒店訂單來看，常住地在三線及以下城市居民出境游訂單量較去年增長近三倍，增幅遠超其他城市。

　　“隨著小城城市化建設的不斷完善，小城居民獲取信息的信息鏈逐漸縮短、獲取信息更加豐富，其消費理念也在與時俱進。此外，小城城市化進程也使居民收入逐年增加，這些都促使小城居民消費快速增長?！北娦怕糜渭瘓F品牌公關部媒介公關經(jīng)理李夢然告訴記者。

　　傳統(tǒng)文化賦能旅游市場

　　隨著文旅融合程度的加深，以及人們對于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的熱愛，“新中式”旅游受到越來越多人的青睞。

　　今年端午假期，佛山疊滘龍舟賽事帶動佛山租車訂單量同比增長250%；舉辦汨羅江國際龍舟節(jié)的湖南岳陽，旅游訂單量同比上漲52%。今年中秋假期前兩日，“北京中秋燈會”搜索量同比上漲579%，“打鐵花”搜索量同比增長58%，“中秋燈籠手工”搜索量同比上漲253%，“中秋布置”搜索量同比上漲200%。

　　國潮經(jīng)濟的市場規(guī)模也在逐漸擴大。根據(jù)《2024年中國國潮經(jīng)濟發(fā)展狀況及消費行為調查報告》，2023年中國國潮經(jīng)濟市場規(guī)模為2.05萬億元，同比增長9.44%，預計2028年將突破3萬億元。

　　沈佳旎認為，“新中式”旅游是一種新的潮流，越來越多年輕人正成為“新中式”旅游的擁躉。同時，供給側也關注到了這一趨勢，越來越多的目的地和旅游從業(yè)者正在從以往的滿足旅客需求，逐漸轉變?yōu)椤肮┙o創(chuàng)造需求”。新型供給將持續(xù)激發(fā)游客需求，成為推動旅游市場持續(xù)發(fā)展的關鍵因素。

　　值得一提的是，中國開放包容的姿態(tài)吸引了更多外國游客來華旅游，體驗中國文化的魅力?！癈hina Travel”一度成為網(wǎng)絡熱門話題。

　　攜程數(shù)據(jù)顯示，今年五一假期，入境游訂單同比增長105%；今年暑假，入境旅游訂單同比增長一倍；今年端午假期，平臺入境游訂單量同比增長115%；今年中秋假期，入境酒店的搜索熱度同比增長近20%。

　　據(jù)國家移民管理局統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2024年上半年，中國各口岸入境外國人達1463.5萬人次，同比大幅增長152.7%；第三季度各口岸入境外國人達818.6萬人次，同比增長48.8%。

　　去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬表示，中國正在重新成為外國人的熱門旅游目的地，旅游也成為中國對外展示、對外交流的窗口，讓更多人認識、理解中國。（記者 趙熠如）

　　轉自：中國商報

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