“文化創(chuàng)造是源頭,文化消費是端口。只有疏通源頭與端口,文化這條河流才能不息地奔騰流淌?!眹覍ν馕幕涣餮芯炕刂魅?、上海國際文化學會會長陳圣來說,一個城市的文化生態(tài),一定是文化創(chuàng)造和文化消費兩翼比翼雙飛。文化消費的生態(tài)與產(chǎn)業(yè),正在孕育著一場變革。在這場變革中,上海有資格、有意識、有能力走在前列。
為發(fā)揮文旅消費對城市發(fā)展的作用,增強文化領(lǐng)域?qū)ν忾_放與促進文明互鑒,“城市文化 國際對話2024——文旅新消費,城市新動能”研討活動日前在滬舉行。這是第二十三屆中國上海國際藝術(shù)節(jié)國際對話系列論壇之一,來自世界各地的文化從業(yè)者匯聚一堂,共同探討如何做好文化消費這篇大文章,解鎖文旅新消費與城市發(fā)展的新路徑、新機遇。
藝術(shù)成為城市的流量入口
“文旅新消費不僅滿足了人民群眾日益增長的精神文化需求,更成為推動城市經(jīng)濟和社會發(fā)展的重要力量,同時也有助于塑造城市形象、傳播城市文化、提升城市軟實力?!敝袊虾H藝術(shù)節(jié)中心總裁李明以柏林愛樂在中國的首次駐演為例,作為中國上海國際藝術(shù)節(jié)特別項目,這個“交響天團”的上海之行成為今夏現(xiàn)象級的文化事件。據(jù)統(tǒng)計,柏林愛樂在上??偲狈砍?500萬元,12場演出上座率均達100%,各項活動共惠及觀眾超2萬人次,超過前三次樂團來滬的觀眾人數(shù)總和。
值得一提的是,此次駐演吸引了超過10%的境外觀眾和47%的外地觀眾打飛的、坐高鐵前來,來自北京、天津、新疆、海南等20多個城市以及日本、韓國等多個國家的觀眾,為了一場演出奔赴一座城市。據(jù)美團的數(shù)據(jù)監(jiān)測,其間,上海大劇院附近餐廳的營業(yè)額環(huán)比增長約30%—40%,最高訂單量提升了94%,交易金額提升了167%,上海大劇院咖啡廳也創(chuàng)下年內(nèi)的單日銷售額新高,大幅增長約65.4%。人民廣場周邊打車訂單量環(huán)比上漲3.6%。
“優(yōu)質(zhì)文化賦能城市消費效益顯著,真正促進了人流聚起來、人氣熱起來、消費旺起來?!崩蠲鞅硎?,也正因為如此,中國上海國際藝術(shù)節(jié)不僅打造集聚全球演藝資源的大碼頭、吸引海內(nèi)外游客的加速器,也要打造助推社會經(jīng)濟增長的強引擎,聚人氣、引流量、促消費,讓文化藝術(shù)成為城市的流量入口,助力上海打造中國入境旅游第一站。
文化新質(zhì)生產(chǎn)力未來可期
據(jù)介紹,2023年上海市舉辦了營業(yè)性演出4.5萬多場,觀眾接近2000萬人次,票房收入超過33億元。上海的專業(yè)劇場特別是演藝新空間發(fā)展迅速,集聚效應(yīng)不斷強化,演藝大世界也成為國內(nèi)演藝集聚區(qū)中最大的亮點。黃浦區(qū)提供的數(shù)據(jù)顯示,在環(huán)人民廣場1.5平方公里范圍內(nèi),目前有專業(yè)劇場26個、演藝新空間87個。
上海戲劇學院院長黃昌勇認為,上海打造演藝之都成績亮眼,而與國際高水平演藝之都相比,依舊有提升空間。比如,上海去年全年舉辦演唱會、音樂節(jié)等大型營業(yè)性演出118個項目、194場,票房達到21.1億元,占據(jù)上海演藝產(chǎn)業(yè)近三分之二。但上海仍然缺乏全球頂級演唱會,原因之一是缺少頂級的國際級演藝經(jīng)紀機構(gòu)和國際頂級演藝經(jīng)紀人才。黃昌永建議,在演藝大世界進行試點,引進國際頂級演藝機構(gòu)入駐,提升國際頂級演藝人才的集聚,在簽證、報關(guān)等政策方面予以支持。
“大部分的劇院還沒有打破傳統(tǒng)鏡框式舞臺,期待更多創(chuàng)新型的演出空間出現(xiàn),打破演出和觀眾空間分割的傳統(tǒng)。”“上海的演出票務(wù)系統(tǒng),可以借鑒電影院票務(wù)系統(tǒng),建立集成性的票務(wù)系統(tǒng),便于觀眾購票。”在他看來,打造亞洲演藝之都是一項長期、復雜的系統(tǒng)工程,需要各個方面給予支持和努力。其中,人力資源是演藝之都高質(zhì)量發(fā)展的核心,演藝設(shè)施是演藝之都高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ),文化政策是演藝之都高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵,駐場演出是演藝之都高質(zhì)量發(fā)展的必然。
上海社會科學院文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任花建表示,各類沉浸式演藝的涌現(xiàn),代表著文化新質(zhì)生產(chǎn)力的蓬勃能量正噴涌而出。未來,新業(yè)態(tài)、新模式、新體驗是文旅新消費著力的方向。他建議文創(chuàng)加科創(chuàng)煥發(fā)新動能,虛實交互打造多維空間,區(qū)域集中構(gòu)建城市亮點。
轉(zhuǎn)自:文匯報
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