網(wǎng)紅城市同臺(tái)競(jìng)技 小城訂單大幅增長(zhǎng) “新中式”帶動(dòng)旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫

　　發(fā)展旅游業(yè)是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要著力點(diǎn)。今年上半年，旅游業(yè)呈現(xiàn)一派繁榮景象。從推進(jìn)旅游為民，到實(shí)施旅游帶動(dòng)；從推動(dòng)文旅融合，到促進(jìn)交流互鑒，旅游業(yè)正不斷發(fā)揮為民、富民、利民、樂民的積極作用，日益成為具有顯著特色的幸福產(chǎn)業(yè)。

　　今年以來，旅游出行的熱潮一波接著一波：哈爾濱、天水、泉州、阿勒泰等網(wǎng)紅城市同臺(tái)競(jìng)技，小城市及縣域旅游訂單增速跑贏一線及新一線城市，“新中式”旅游悄然興起，“Chi？na Travel”火爆網(wǎng)絡(luò)……今年上半年，旅游行業(yè)在繁榮發(fā)展之時(shí)，也呈現(xiàn)出新面貌、新氣象。

　　網(wǎng)紅城市層出不窮

　　上半年，甘肅天水、新疆阿勒泰等網(wǎng)紅城市的旅游預(yù)訂量快速增長(zhǎng)，這些城市使出的“殺手锏”各不相同：有的被影視劇帶火，有的憑借特色美食和旅游產(chǎn)品出圈，有的則以熱情周到的待客服務(wù)來吸引游客。

　　上海因?yàn)殡娨晞　斗被ā肥斋@了一波熱度。同程數(shù)據(jù)顯示，2023年12月27日至2024年1月5日，和平飯店旅游搜索熱度環(huán)比上漲415%，上海南京路步行街旅游搜索熱度環(huán)比上漲73%，“南京路步行街”周邊酒店搜索熱度環(huán)比上漲19%。

　　天水、開封、泉州則分別因其特色文旅標(biāo)簽“麻辣燙”“王婆說媒”“簪花游”走紅，酒店預(yù)訂量在今年清明假期同比增幅分別達(dá)到12倍、4.5倍、3.3倍。各地的旅游消費(fèi)帶動(dòng)效應(yīng)更是顯著：據(jù)去哪兒大數(shù)據(jù)研究院估算，吃一頓天水麻辣燙人均消費(fèi)30元，可帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟煌?、住宿等消費(fèi)650元；一張開封萬(wàn)歲山·大宋武俠城景區(qū)門票僅需80元，可帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟煌?、住宿消費(fèi)850元；體驗(yàn)一次泉州簪花僅需40元，卻能帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟煌?、住宿消費(fèi)900元。

　　熱播劇《我的阿勒泰》則讓新疆阿勒泰旅游快速出圈。同程數(shù)據(jù)顯示，端午假期阿勒泰酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)186%。阿勒泰旅游的火熱也帶動(dòng)新疆、內(nèi)蒙古等地的草原類目的地?zé)岫壬蠞q，新疆伊犁，內(nèi)蒙古烏蘭察布、呼倫貝爾等地旅游預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)均超過80%。

　　“面對(duì)需求端的變化，供給端也在快速迭代。一方面是從資源思維到產(chǎn)品思維的迭代，越來越多的目的地開始更加注重品牌創(chuàng)建、市場(chǎng)定位、人群細(xì)分及爆款打造，重視從目標(biāo)客群視角推進(jìn)產(chǎn)品開發(fā)和市場(chǎng)推廣活動(dòng)，不僅誕生了越來越多的‘網(wǎng)紅’目的地，還極大激發(fā)了當(dāng)?shù)氐奈穆孟M(fèi)熱情；另一方面是重視挖掘本地文化資源或引入優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容，各地在‘以文興旅’方面投入較大，使一些歷史文化名城借此獲得了一次產(chǎn)品迭代更新的機(jī)會(huì)，也使城市的旅游熱度穩(wěn)步提升?！蓖萄芯吭菏紫芯繂T程超功對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示。

　　小城游持續(xù)火熱

　　從清明假期到五一假期，再到暑假，“小城游”持續(xù)受到人們喜愛。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年暑假，五線城市旅游訂單同比增長(zhǎng)34%，縣域旅游訂單同比增長(zhǎng)22%，均高于一線及新一線城市增速。

　　同程數(shù)據(jù)顯示，今年五一假期，國(guó)內(nèi)有數(shù)十個(gè)三線以下小城市酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超過一倍。

　　今年清明假期，擁有“小機(jī)場(chǎng)”的三線及三線以下城市旅游熱度迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)。在去哪兒平臺(tái)上，清明假期，以云南芒市、廣東湛江、河南洛陽(yáng)、吉林延吉、山西大同、江西上饒等“小機(jī)場(chǎng)”城市為目的地的機(jī)票提前預(yù)訂量同比增長(zhǎng)達(dá)七成以上。

　　攜程研究院高級(jí)研究員沈佳旎告訴中國(guó)商報(bào)記者，三、四線城市旅游訂單增幅高于一、二線城市，這體現(xiàn)了旅游業(yè)逐漸向多樣化、個(gè)性化、深度化方向發(fā)展。

　　“從需求側(cè)來看，一方面，‘小城游’契合了游客近年來尋求個(gè)性化、獨(dú)特化體驗(yàn)的需求，許多生活在城市的游客更青睞原生態(tài)、有特色的旅游目的地，追求有特色的旅游體驗(yàn)和文化認(rèn)知；另一方面，一些低線城市的旅游消費(fèi)價(jià)格相對(duì)便宜，更容易享受輕松、愉快的旅行體驗(yàn)?！鄙蚣鸯徽J(rèn)為，從供給側(cè)來看，低線城市旅游熱度上漲，將促使目的地提升旅游產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，并促進(jìn)全域旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

　　傳統(tǒng)文化備受青睞

　　在文旅融合趨勢(shì)的帶動(dòng)下，結(jié)合了傳統(tǒng)文化與休閑出行的“新中式”旅游也悄然興起。

　　今年端午假期，“新中式”旅游帶動(dòng)一批城市的旅游訂單增長(zhǎng)。攜程數(shù)據(jù)顯示，佛山龍舟賽事帶動(dòng)佛山租車訂單量同比增長(zhǎng)250%；舉辦汨羅江國(guó)際龍舟節(jié)的湖南岳陽(yáng)，旅游訂單同比上漲52%；“秦風(fēng)十里”的咸陽(yáng)，旅游訂單量同比增長(zhǎng)82%；坐擁三星堆古蜀文明遺址的四川德陽(yáng)，旅游訂單量增長(zhǎng)73%。

　　“從國(guó)潮到漢服，從文博游到古鎮(zhèn)游，大眾越發(fā)重視傳統(tǒng)文化體驗(yàn)，推動(dòng)‘新中式’旅游走紅。”攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜告訴中國(guó)商報(bào)記者，“節(jié)慶中的傳統(tǒng)文化體驗(yàn)、人文民俗技藝、表演都能帶來滿足感。同時(shí)，文旅產(chǎn)品的創(chuàng)新也為傳統(tǒng)節(jié)日賦予新活力，滿足了人們對(duì)文化傳統(tǒng)再認(rèn)識(shí)的意愿。”

　　同時(shí)，隨著中國(guó)免簽國(guó)家范圍的擴(kuò)大，以及72/144小時(shí)過境免簽政策適用范圍的不斷擴(kuò)大，不少境外游客來中國(guó)旅游，掀起了“Chi？na Travel”熱潮。

　　攜程數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期，平臺(tái)入境游訂單量同比增長(zhǎng)115%；今年五一假期，入境游訂單同比增長(zhǎng)105%；春節(jié)假期，入境游景區(qū)門票訂單較2019年增長(zhǎng)超10倍。

　　去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬表示：“目前，國(guó)際航班已恢復(fù)至2019年的八成，中國(guó)航空公司的機(jī)票價(jià)格更合適，大量外國(guó)旅客選擇在中國(guó)中轉(zhuǎn)，免簽政策恰好給了他們游玩中國(guó)的機(jī)會(huì)。中國(guó)正在重新成為外國(guó)人的熱門目的地，旅游也成為中國(guó)對(duì)外展示、對(duì)外交流的窗口，讓更多人認(rèn)識(shí)、理解中國(guó)?！?記者 趙熠如)

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)商報(bào)

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