新供給激發(fā)文旅消費(fèi)新活力

　　編者按　消費(fèi)已成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主引擎。省委經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議強(qiáng)調(diào)，“要激發(fā)有潛能的消費(fèi)，提振大宗消費(fèi)，培育壯大新型消費(fèi)，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)消費(fèi)從疫后恢復(fù)轉(zhuǎn)向持續(xù)擴(kuò)大?！?br/>
　　如何激發(fā)有潛能的消費(fèi)？2024年山西省政府工作報(bào)告明確了更為具體的方面：提振新能源汽車、家電、電子產(chǎn)品等大宗消費(fèi)，加大甲醇汽車推廣應(yīng)用力度，支持剛性和改善性住房需求，推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新。實(shí)施晉菜晉味提升行動(dòng)，推進(jìn)住宿餐飲提質(zhì)升級(jí)。積極發(fā)展數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)等新型消費(fèi)，大力培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國(guó)貨“潮品”等新消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。加快培育城市多層級(jí)消費(fèi)中心，建設(shè)“星級(jí)一刻鐘便民生活圈”，發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)，提升煙火氣。完善縣域商業(yè)流通體系，推進(jìn)農(nóng)村電商和寄遞物流貫通發(fā)展。

　　在“2024消費(fèi)促進(jìn)年”，做好激發(fā)消費(fèi)潛能這篇大文章，關(guān)乎經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，也關(guān)系到人民生活質(zhì)量的提升。即日起，消費(fèi)版推出“消費(fèi)廣角·激發(fā)有潛能的消費(fèi)”欄目，反映當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀與趨勢(shì)，探索有效激發(fā)消費(fèi)潛能的好做法好經(jīng)驗(yàn)，以期為政府、企業(yè)和消費(fèi)者提供有益的借鑒思考。

　　主題樂園吸引八方游客，演藝演出一票難求，沉浸式體驗(yàn)推陳出新……近年來，隨著文化和旅游深度融合，消費(fèi)新供給不斷涌現(xiàn)，我省文旅消費(fèi)活力持續(xù)迸發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，去年我省重點(diǎn)監(jiān)測(cè)景區(qū)接待人數(shù)、門票收入分別增長(zhǎng)1.6倍、2.2倍，恢復(fù)到疫情前水平。

　　文旅消費(fèi)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，見證了消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力，也為擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)注入強(qiáng)大動(dòng)力。我省文旅市場(chǎng)在供需兩端發(fā)力，不斷形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動(dòng)態(tài)平衡。當(dāng)前，文化旅游正成為全省各地積極培育的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　打造特色旅游場(chǎng)景　沉浸式體驗(yàn)醉游人

　　初春，乍暖還寒，位于長(zhǎng)治的歡樂太行谷景區(qū)里，卻是人潮涌動(dòng)的火熱場(chǎng)景。

　　花燈璀璨、篝火搖曳，燈光秀、花車巡游等萬千光影在夜幕中融合交匯，無人機(jī)在夜空中生動(dòng)描繪、變換，組合出各種精巧耀目的畫面，為觀眾帶來全新的感官體驗(yàn)。景區(qū)的傳統(tǒng)民俗表演亦是豐富多彩，游客們?cè)诓煌鍓K間穿梭，流連忘返。

　　在山西，像歡樂太行谷這樣的大型主題樂園、古城、景區(qū)，正成為吸引八方游客、拉動(dòng)文旅消費(fèi)的一大引擎。以此為依托，山西全力打造特色旅游場(chǎng)景，全面提升旅游服務(wù)品質(zhì)。

　　絲管繞梁，云袂飄搖。近日，大同古城游人如織。穿梭在古樸雅致的街巷中，院落景致成了絕佳的拍照打卡地。移步換景，還能遇到“古人”來互動(dòng)，與“李白”對(duì)詩，隨“楊貴妃”同游……這些體驗(yàn)讓北京游客肖瀟覺得很新奇，“穿漢服的小姐姐和公子哥就在游客身邊行走，實(shí)景演出隨處可看”。

　　文旅市場(chǎng)熱，得益于供給創(chuàng)新。當(dāng)前，我省文旅相關(guān)行業(yè)緊跟消費(fèi)新趨勢(shì)，打造新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景，推出更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，激發(fā)消費(fèi)活力。

　　特別是一批沉浸式文旅項(xiàng)目在山西落地，讓游客從“看景”到“入景”，推動(dòng)了文化遺產(chǎn)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

　　“送喜！一步桃花，兩步梅花，三步蓮子，四步引來新郎官……”春節(jié)期間，喬家大院景區(qū)婚俗院，《喬家有戲》沉浸式演出正在進(jìn)行。演員們用小片段還原喬家少爺娶親的場(chǎng)景，歡喜的神情和有板有眼的表演感染了在場(chǎng)游客。

　　“這次來喬家大院，感覺確實(shí)和以前不一樣了，體驗(yàn)感、互動(dòng)性、參與感特別強(qiáng)?！眮碜耘R汾的游客曹歡說，游覽過程中不僅能欣賞精美的建筑，體驗(yàn)喬家人舊時(shí)的生活風(fēng)貌，還能通過獨(dú)特的文化產(chǎn)品了解晉商，讓旅程變得生動(dòng)、有趣。

　　“隨著文旅消費(fèi)升級(jí)，游客想要深入當(dāng)?shù)厣?，享受更有文化味的旅行?！鄙轿魑幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究會(huì)副秘書長(zhǎng)郭玉敏說，在此背景下，我省文旅產(chǎn)品和服務(wù)結(jié)構(gòu)產(chǎn)品不再單一，近兩年，各地通過“旅游+教育”“旅游+非遺”“旅游+演藝”等多業(yè)態(tài)融合發(fā)展模式，以“核心吸引物體系”的打造，實(shí)現(xiàn)從單純的“觀光式”到“沉浸式”轉(zhuǎn)變，通過核心、稀有的“吸引物”把游客留下來。

　　文體活動(dòng)豐富多彩　劇目演藝攪熱市場(chǎng)

　　搞笑逗趣的快板小段、詼諧幽默的經(jīng)典相聲、地道好玩的太原蓮花落……一張八仙桌，兩張巧嘴，演繹嬉笑怒罵。春節(jié)期間，太原中正天街好悅來曲藝劇場(chǎng)幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿，臺(tái)上說學(xué)逗唱間，盡展三晉文化風(fēng)采，人們?cè)诠恼平泻寐曋懈惺芊沁z傳承魅力。

　　“一個(gè)人，一壺茶，笑了兩個(gè)多小時(shí)?！眮碜院系鸟页虏皇堑谝淮蝸砩轿?，卻是頭一回在太原看曲藝表演，豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容、接地氣的表演、親民的票價(jià)，給他留下深刻印象。劇場(chǎng)負(fù)責(zé)人邢建國(guó)介紹，兩個(gè)多小時(shí)的演出結(jié)束后，觀眾還意猶未盡，要求返場(chǎng)表演，還有人專門從外地趕來觀看，演員們也有了自己的粉絲團(tuán)。

　　“四小天鵝”踏著輕盈的舞步躍然于舞臺(tái)上，靈動(dòng)的音樂響起，頓時(shí)令人眼前一亮……去年秋天，馬林斯基劇院芭蕾舞劇《天鵝湖》在山西大劇院上演，為慕名而來的觀眾獻(xiàn)上無與倫比的藝術(shù)盛宴?！把莩龊芫?！這一趟沒白來！”太原市民寧?kù)o是一名舞劇愛好者，對(duì)演出贊不絕口。

　　劇院影院座無虛席、文博館小劇場(chǎng)一票難求……冬去春來，山西文旅市場(chǎng)把上一年的火熱一直延續(xù)至今，各地新產(chǎn)品、新場(chǎng)景、新模式攪熱市場(chǎng)，文旅消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)作用進(jìn)一步凸顯。

　　在推進(jìn)公共文化設(shè)施項(xiàng)目建設(shè)、打開演藝新空間的同時(shí)，山西各地還積極豐富文化展演、體育賽事和會(huì)展活動(dòng)供給。

　　風(fēng)馳電掣，雪花飛揚(yáng)，剛剛過去的冬天，“冷運(yùn)動(dòng)”成了“熱時(shí)尚”。我省各地推出特色旅游產(chǎn)品和優(yōu)惠舉措，涌現(xiàn)出一系列“冰雪+”產(chǎn)品，持續(xù)釋放冬季旅游經(jīng)濟(jì)活力，呈現(xiàn)出“冰雪運(yùn)動(dòng)+溫泉康養(yǎng)”“優(yōu)惠給力+服務(wù)貼心”“冰雪+文體旅”的新特色。

　　數(shù)據(jù)顯示，“親子”“研學(xué)”相關(guān)旅游搜索熱度大幅上漲，成為近年來我省熱門出游主題。“帶孩子到農(nóng)村親自動(dòng)手體驗(yàn)農(nóng)活、了解傳統(tǒng)文化，品嘗農(nóng)家特色美食，特別有意義。”在長(zhǎng)治壺山溫泉景區(qū)，從太原趕來的游客張寶明說，現(xiàn)在的山西鄉(xiāng)村旅游融入了本地傳統(tǒng)文化，建設(shè)了民俗館、歷史博物館等，豐富了游客的鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)。

　　需求火熱供給優(yōu)質(zhì)　推陳出新成新命題

　　文旅市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇，得益于供給側(cè)的創(chuàng)新。創(chuàng)意滿滿的新供給，讓更多游客更愿意擁抱詩和遠(yuǎn)方。特別是“文旅+科技”的深度融合已成為新趨勢(shì)，助力旅游資源“活”起來，帶動(dòng)景區(qū)人氣“火”起來。

　　如今，在山西，很多景區(qū)讓游客體驗(yàn)到從出發(fā)到返程的“保姆式服務(wù)”。出發(fā)前，在手機(jī)App了解當(dāng)?shù)靥鞖鉅顩r和穿衣指數(shù)建議。游覽時(shí)，隨時(shí)查看景點(diǎn)地圖、獲悉游客數(shù)量、找到最近的餐飲店和服務(wù)點(diǎn)，返程后，對(duì)景區(qū)服務(wù)進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。新業(yè)態(tài)帶動(dòng)了花樣繁多的消費(fèi)，也給人們的生活帶來便捷。

　　“閑暇時(shí)來趟‘云游’，身心也一樣得到洗禮。”太原市民龍女士選擇給上小學(xué)的兒子“精神富養(yǎng)”，在山西文旅數(shù)字體驗(yàn)館，瞬息萬變的光影技術(shù)打破時(shí)空束縛，讓母子二人感受到180萬年前人類最早的用火場(chǎng)景。通過“云游”產(chǎn)品、VR技術(shù)，他們還“游覽”了山西乃至世界的歷史文化、自然風(fēng)光。

　　“新技術(shù)是文旅產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新的重要抓手?！笔∥穆脧d副廳長(zhǎng)金璋表示，依托數(shù)字技術(shù)，越來越多的美景好物為人所知，形成更有傳播力和知名度的旅游品牌。各類展覽、藝術(shù)節(jié)、音樂節(jié)、創(chuàng)意市集、國(guó)潮旅拍等新業(yè)態(tài)，雨后春筍般深度融入景區(qū)生活場(chǎng)景中，成為文旅消費(fèi)新亮點(diǎn)。

　　文旅消費(fèi)是擴(kuò)大內(nèi)需的有效途徑，也是滿足人民群眾美好生活需求的重要載體。

　　“可以預(yù)見，‘推陳出新’將成為今年文旅相關(guān)行業(yè)的新命題。豐富的消費(fèi)場(chǎng)景可以讓更多的消費(fèi)需求走到戶外，帶來更多高關(guān)聯(lián)的消費(fèi)?！苯痂氨硎?。

　　面對(duì)日益旺盛的文旅消費(fèi)需求，全省文旅行業(yè)都在躍躍欲試挖掘消費(fèi)場(chǎng)景，推進(jìn)國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)、5A級(jí)景區(qū)、夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)等品牌建設(shè)，促進(jìn)美食、演出、運(yùn)動(dòng)、康養(yǎng)等與文旅業(yè)融合發(fā)展，持續(xù)提升旅游產(chǎn)品的品質(zhì)，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品供給，更好激發(fā)居民文化和旅游消費(fèi)意愿，不斷滿足人民群眾多樣化、品質(zhì)化的旅游需求。(記者張婷)

　　轉(zhuǎn)自：山西日?qǐng)?bào)

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