音樂節(jié)+，文旅新玩法

　　2023年號(hào)稱音樂節(jié)復(fù)蘇元年，據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)近日發(fā)布的《2023十一假期全國(guó)演出市場(chǎng)簡(jiǎn)報(bào)》顯示，今年國(guó)慶假期，大型演唱會(huì)、音樂節(jié)演出共121場(chǎng)次，票房收入5.41億元，觀演人次83.66萬(wàn)。據(jù)初步測(cè)算，長(zhǎng)假期間演唱會(huì)和音樂節(jié)等大型演出活動(dòng)平均跨城觀演率達(dá)到60%以上，跨省觀演率超過45%，帶動(dòng)交通、食宿、游覽和周邊購(gòu)物等綜合消費(fèi)超過20億元。

　　音樂節(jié)的基調(diào)多開放、熱鬧、充滿活力，并且能夠在短時(shí)間內(nèi)迅速吸引、集結(jié)一批年輕人，它不再是北上廣文藝青年的專屬，而是不斷下沉并成為各地政府眼中的“香餑餑”，同時(shí)與近半數(shù)的跨省觀演樂迷成就了一場(chǎng)雙向的奔赴。各地政府正以舉辦音樂節(jié)為抓手，帶動(dòng)當(dāng)?shù)夭惋?、住宿、交通、旅游等行業(yè)的消費(fèi)。

　　音樂節(jié)扎堆

　　小眾音樂作為青年亞文化之一，因受各大音樂類綜藝節(jié)目的影響，正隨著音樂節(jié)數(shù)量的“大爆炸”深入下沉市場(chǎng)，正由青年亞文化活動(dòng)逐步演變?yōu)榇蟊娙粘Ｐ蓍e。

　　2000年4月30日和5月1日兩天，在迷笛音樂學(xué)校的禮堂里，33支迷笛學(xué)校出身的新老樂隊(duì)登上狹小的舞臺(tái)，成為“音樂節(jié)”在中國(guó)的第一次發(fā)聲，登上舞臺(tái)的木馬、痛苦的信仰、冷血?jiǎng)游铩⑸囝^、夜叉、廢墟等樂隊(duì)在之后很多年中都是中國(guó)搖滾的中堅(jiān)力量。之后，每年五一看迷笛是北京搖滾樂迷的節(jié)日，北上廣深等超一線城市成為音樂節(jié)的沃土，觀眾既有學(xué)生又有年輕的白領(lǐng)等青年群體，草莓、迷笛等音樂節(jié)IP背后的主辦公司諸如摩登天空、太合音樂等大多扎堆在這些市場(chǎng)成熟的城市。

　　從迷笛校園內(nèi)的第一屆音樂節(jié)算起，音樂節(jié)這個(gè)舶來(lái)品在中國(guó)發(fā)展超20年，從最初的圈地自嗨到漸成規(guī)模，成為各地政府吸引年輕游客、讓音樂“流量”變“留量”的新抓手。中國(guó)音樂學(xué)院教授謝嘉幸指出，二三線城市涌現(xiàn)的音樂節(jié)，構(gòu)成了“社會(huì)需求”。謝嘉幸將音樂節(jié)大致分為4種類型，即商業(yè)性活動(dòng)、地方文化活動(dòng)、社區(qū)自發(fā)活動(dòng)以及校園活動(dòng)。其中，地方文化活動(dòng)一般指由政府主導(dǎo)，滿足當(dāng)?shù)匚幕枨蟮幕顒?dòng)，這類活動(dòng)多和傳統(tǒng)節(jié)日或地方的文化資源相結(jié)合。

　　有了政府的支持，在小城市舉辦音樂節(jié)可控性更強(qiáng)，音樂節(jié)走向地方，自然成為“雙向奔赴”。對(duì)地方政府而言，以音樂節(jié)“流量”為抓手激發(fā)城市活力、提升城市價(jià)值，短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生較強(qiáng)的人流聚集效應(yīng)，帶來(lái)的是巨大的年輕消費(fèi)群體和客流量?！渡綎|省文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃（2020-2025年）》明確將音樂節(jié)作為繁榮發(fā)展夜間旅游的主打文化產(chǎn)品，德州盛堡麥浪音樂節(jié)、濰坊國(guó)潮音樂嘉年華、濟(jì)南新青年音樂節(jié)、淄博向陽(yáng)花音樂節(jié)等數(shù)個(gè)音樂節(jié)助力山東省文化與旅游的融合發(fā)展。

　　音樂節(jié)+

　　在音樂節(jié)LIVE演出的音樂狂歡之下，在樂迷們大聲尖叫著跟隨音樂“開火車”、上演泥地“死墻”的熱烈氛圍之中，人們總能找到一份與世隔絕的快感和擺脫束縛的暢快。當(dāng)代青年人追求自由與個(gè)性解放，音樂節(jié)為其搭建起揮灑激情、表達(dá)自我的平臺(tái)?！?022年中國(guó)演出市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，18歲至34歲的年輕人在購(gòu)票觀眾中的占比超過76%，而女性的占比則超66%，年輕人成為音樂節(jié)等演出活動(dòng)的主力消費(fèi)人群，同時(shí)這部分人群恰恰也是各大新消費(fèi)品牌最為關(guān)注的客群。在音樂節(jié)文化日益升溫的當(dāng)下，一些新消費(fèi)品牌紛紛與音樂節(jié)進(jìn)行跨界聯(lián)名，音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)正成為品牌營(yíng)銷新陣地。例如，元?dú)馍峙e辦的“元?dú)馍忠魳饭?jié)”、蜜雪冰城舉辦的“冰淇淋音樂節(jié)”等等自帶傳播熱點(diǎn)和社交屬性，讓青年人找到群體歸屬感和共鳴。

　　“跟著音樂節(jié)去旅行”這一旅游新風(fēng)尚，不單單是年輕群體的專利，也成為家庭出游的新選擇。家住濰坊的李一涵在購(gòu)票時(shí)，專門挑選了一場(chǎng)有崔健、趙雷、棱鏡、動(dòng)力火車、老狼、羅大佑等歌手的音樂節(jié)場(chǎng)次，組織全家趕赴青島參加了一場(chǎng)帶有家庭聯(lián)歡性質(zhì)的音樂節(jié)旅行。

　　音樂節(jié)觀眾雖以年輕人為主，但也不乏一些中年人來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)圖新鮮或者專程跑來(lái)見一見年輕時(shí)的偶像，追尋詩(shī)與遠(yuǎn)方?！盀橐粓?chǎng)演唱會(huì)，赴一座城?！币魳饭?jié)不僅點(diǎn)燃了樂迷的熱情，還帶動(dòng)了“音樂節(jié)+文旅”“音樂節(jié)+新消費(fèi)”“音樂節(jié)+潮流展”“音樂節(jié)+元宇宙”“音樂節(jié)+直播”等產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，對(duì)樂迷而言，借著音樂節(jié)的間隙把城市的網(wǎng)紅景點(diǎn)、特色美食打卡一遍，一趟“跨城之行”才算充實(shí)，其中包含的諸多游玩消費(fèi)，則能直接帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆媒?jīng)濟(jì)。

　　根據(jù)同程旅行、驢媽媽等在線旅游平臺(tái)發(fā)布的假期消費(fèi)報(bào)告顯示，“音樂節(jié)+”、逛博物館“蓋章游”等各種文旅融合新玩法成為今年中秋國(guó)慶假期年輕人文旅消費(fèi)的一大亮點(diǎn)?！耙魳饭?jié)+”的文旅融合新業(yè)態(tài)備受游客歡迎。

　　警惕“水土不服”

　　“臺(tái)下樂迷的狂歡與后臺(tái)自己的提心吊膽形影相隨。只有當(dāng)音樂節(jié)落幕時(shí)，心中的石頭才能落地?！毙虑嗄辏ㄉ綎|）文化產(chǎn)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)王濤表示。歷經(jīng)十年之久，如今的“新青年”已形成了涵蓋音樂節(jié)、商演、市集、文創(chuàng)產(chǎn)品等多個(gè)品牌活動(dòng)的全新IP。此外，青島、濟(jì)南、日照、濟(jì)寧等地都有金沙灘音樂節(jié)、耳立音樂節(jié)、火箭音樂節(jié)、風(fēng)箏音樂節(jié)等專屬音樂節(jié)。

　　大型音樂節(jié)數(shù)量呈現(xiàn)井噴的趨勢(shì)，千萬(wàn)元投資、日均兩萬(wàn)人容量都只是入場(chǎng)券，主辦方必須找粉絲數(shù)量高、票房吸引力強(qiáng)的音樂人參加演出。有報(bào)道稱，翻開痛仰樂隊(duì)的行程，可以用滿負(fù)荷形容，除了他們自己的“三四五”“世界會(huì)變好”巡回演唱會(huì)，還穿插著各種拼盤和助陣演出。

　　音樂節(jié)理應(yīng)給本土新銳歌手嶄露頭角、給新樂隊(duì)演出歷練和積累原始樂迷的機(jī)會(huì)，讓無(wú)力舉行個(gè)唱的獨(dú)立歌手和原創(chuàng)音樂人擁有更廣闊的生存空間，方能起到通過音樂節(jié)出場(chǎng)費(fèi)來(lái)養(yǎng)唱片、養(yǎng)音樂的反哺作用。濟(jì)南耳立音樂節(jié)曾就此作出過較好的平衡，在邀請(qǐng)因網(wǎng)綜《樂隊(duì)的夏天》而爆紅的刺猬樂隊(duì)演出的同時(shí)，給予其他本土音樂人充分的展示時(shí)間。來(lái)自山東青島的橘子海樂隊(duì)在參與《樂隊(duì)的夏天》時(shí)曾言，他們是一支從音樂節(jié)演出中成長(zhǎng)起來(lái)的樂隊(duì)。

　　關(guān)于音樂節(jié)以頭部樂隊(duì)演出為噱頭吸引受眾而導(dǎo)致的陣容同質(zhì)化問題，新青年音樂節(jié)總導(dǎo)演黃多魚認(rèn)為，音樂節(jié)拼的不僅僅是頭部藝人，歸根結(jié)底還是體驗(yàn)和品質(zhì)。今年8月份，作為聊城人的黃多魚見證了家鄉(xiāng)首次新青年音樂節(jié)的舉辦，更見證了聊城如何使出渾身解數(shù)盡全力接待遠(yuǎn)方來(lái)客。與此相反，部分城市雖缺乏組織經(jīng)驗(yàn)，卻在一天內(nèi)同時(shí)舉辦兩場(chǎng)音樂節(jié)，帶來(lái)的后果是部署不力，交通阻塞，狂熱粉絲紛紛圍住藝人車輛，帶來(lái)的影響極為惡劣。

　　機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。音樂節(jié)的綜合協(xié)調(diào)、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)、安保維穩(wěn)、衛(wèi)生醫(yī)療、環(huán)境整治、后勤保障等工作需要一應(yīng)俱全，背后是專業(yè)人士的心血付出和無(wú)數(shù)細(xì)節(jié)的堅(jiān)決執(zhí)行。音樂節(jié)試水小城，加上新入局的非專業(yè)玩家過多，改變了演出行業(yè)的結(jié)構(gòu)，一些負(fù)面的聲音開始出現(xiàn)：現(xiàn)場(chǎng)配置不專業(yè)、陣容拉垮、票價(jià)上漲、同質(zhì)化嚴(yán)重等問題屢見報(bào)端。

　　隨著秋天的到來(lái)，音樂并沒有按下休止符，近期網(wǎng)絡(luò)綜藝《樂隊(duì)的夏天》第三季再度回歸。正如主持人馬東在第三季節(jié)目開場(chǎng)時(shí)所說，“過去的幾年里面，我們每一個(gè)人都經(jīng)歷了好多內(nèi)心的起伏。在今天這個(gè)時(shí)代，真的需要一些音樂的撫慰?！睆穆牳?，到唱K，到組樂隊(duì)，從演唱會(huì)到音樂節(jié)再到線下LIVE演出，不斷變化，戶外音樂節(jié)如何持續(xù)產(chǎn)生吸引力？這一問題值得被思考。

　　轉(zhuǎn)自：大眾日?qǐng)?bào)

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