黃金周人們都去哪兒了？文旅大數(shù)據(jù)帶你還原“雙節(jié)”假期消費(fèi)

　　10月6日23∶30，成都的郝先生才從新疆飛回成都，他和家人幾乎用盡了這個(gè)“史上最長(zhǎng)”國(guó)慶假期。

　　你是否也是“人從眾”的一員？國(guó)慶假期是選擇歸家探親還是游歷祖國(guó)錦繡山河？是選擇徒步山水還是秉燭夜游？這是個(gè)異常火爆的“雙節(jié)”假期，依靠從政府、旅游平臺(tái)到運(yùn)營(yíng)商的各路大數(shù)據(jù)，我們?cè)谶@里還原沉浸式“雙節(jié)”游的有趣特點(diǎn)。

　　“強(qiáng)勢(shì)頭”帶動(dòng)旅游市場(chǎng)“強(qiáng)復(fù)蘇”

　　隨著經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)蘇，旅游行業(yè)有序恢復(fù)?！半p節(jié)”期間，各地都舉行了豐富多彩的文化活動(dòng)和民俗表演，大眾出行需求大幅上升。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2023年中秋、國(guó)慶假期，國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)達(dá)8.26億人次，同比增長(zhǎng)71.3%。按可比口徑，較2019年增長(zhǎng)4.1%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入7534.3億元，同比增長(zhǎng)129.5%，較2019年增長(zhǎng)1.5%。

　　由于此次“雙節(jié)”假期較長(zhǎng)，不少游客選擇將假期用到極致。中國(guó)移動(dòng)梧桐大數(shù)據(jù)顯示，今年“雙節(jié)”期間全國(guó)日均出行次數(shù)同比增長(zhǎng)128%，跟2019年同期相比增長(zhǎng)了23%。全國(guó)主要商圈的消費(fèi)次數(shù)同比增長(zhǎng)了142%。

　　中國(guó)電信文旅大數(shù)據(jù)顯示，截至10月6日12時(shí)，國(guó)內(nèi)出游人數(shù)超8億人次，人均出行距離達(dá)700公里，同比增長(zhǎng)58.37%。人均駐留城市數(shù)達(dá)2.15個(gè)，平均出行天數(shù)達(dá)到3.78天，同比提升21.55%。僅長(zhǎng)假首日，全國(guó)范圍內(nèi)累計(jì)出行游客就達(dá)1.91億人次，比去年同期增長(zhǎng)101.42%。

　　長(zhǎng)假期間，高德地圖調(diào)用北斗衛(wèi)星日定位量的峰值也達(dá)到了4500億次，創(chuàng)造歷史新高。

　　“高運(yùn)力”滿足全民出行“高需求”

　　這個(gè)假期，許多游客選擇了長(zhǎng)途游和跨省游，全國(guó)交通客流持續(xù)高位運(yùn)行，鐵路、公路、水路、民航客運(yùn)量全面回升。

　　國(guó)家鐵路集團(tuán)有限公司數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)鐵路連續(xù)8天單日旅客發(fā)送量超1600萬(wàn)人次，而在假期第一天（9月29日），全國(guó)鐵路發(fā)送旅客量更高達(dá)2009.8萬(wàn)人次，首次突破2000萬(wàn)人次，創(chuàng)中國(guó)鐵路單日旅客發(fā)送量歷史新高。航班管家APP數(shù)據(jù)顯示，假期日均航班量超1.55萬(wàn)架次，較2019年同期提升5.2%，較今年“五一”假期提升7.1%。

　　據(jù)中國(guó)電信文旅大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，約有79%的旅客選擇公路出行，自駕出游人數(shù)顯著提高。9月28日迎來(lái)出行巔峰，達(dá)到1.93億人次?？傮w平均出行距離達(dá)到700公里，較去年提升58.37%。高德地圖大數(shù)據(jù)顯示，黃金周期間高德地圖用戶駕車(chē)導(dǎo)航里程總數(shù)超過(guò)了491億公里；導(dǎo)航前往酒店和景點(diǎn)的日均次數(shù)同比去年分別增長(zhǎng)了105%和147%。

　　龐大的出行人數(shù)帶來(lái)了旅游行業(yè)的顯著增長(zhǎng)。攜程數(shù)據(jù)顯示，“雙節(jié)”期間，國(guó)內(nèi)游訂單同比增長(zhǎng)近2倍。機(jī)票、酒店、門(mén)票、民宿、租車(chē)、郵輪等旗下業(yè)務(wù)也大幅增長(zhǎng)。其中，門(mén)票、民宿訂單均同比增長(zhǎng)超2倍，郵輪訂單同比增長(zhǎng)超6倍。由于長(zhǎng)假的確定性，讓新疆、云南等距離較遠(yuǎn)的邊疆地區(qū)成為游客出游的熱點(diǎn)區(qū)域，攜程數(shù)據(jù)顯示，新疆、云南方向跟團(tuán)游訂單同比增長(zhǎng)近2倍。

　　“新玩法”煥發(fā)文旅城市“新面貌”

　　如果說(shuō)“五一”小長(zhǎng)假山東淄博一騎絕塵，那么“雙節(jié)”黃金周文旅城市則是百花齊放。各地旅游市場(chǎng)大展拳腳，推出了豐富多彩的民俗表演、傳統(tǒng)手工藝展示以及頗受年輕人喜愛(ài)的音樂(lè)節(jié)等活動(dòng)，讓游客在欣賞美景的同時(shí)感受傳統(tǒng)文化的魅力。

　　“雙節(jié)”期間，各地通過(guò)舉辦旅游節(jié)、藝術(shù)周，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品并發(fā)放文旅消費(fèi)券等，吸引游客前往、促進(jìn)文旅消費(fèi)。一些城市通過(guò)節(jié)慶活動(dòng)，創(chuàng)造新的文旅消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，帶動(dòng)城市破圈。

　　攜程數(shù)據(jù)顯示，南陽(yáng)因音樂(lè)節(jié)、宜賓因央視中秋晚會(huì)的搜索熱度同比分別增長(zhǎng)近2倍和超6倍。湖北、湖南等40多個(gè)省市發(fā)放了文旅消費(fèi)券，涵蓋酒店民宿、景區(qū)的滿減、直降、折扣等多重優(yōu)惠。僅湖北文旅消費(fèi)券的核銷(xiāo)金額就達(dá)到千萬(wàn)元級(jí)別。

　　中國(guó)電信大數(shù)據(jù)顯示，湖南長(zhǎng)沙五一商圈成為全國(guó)接待游客數(shù)最多的網(wǎng)紅街區(qū)，累計(jì)達(dá)到594萬(wàn)人次，其中18—35歲的年輕人群占比37.81%，消費(fèi)水平中等以上人群占比43.32%。

　　文旅部大數(shù)據(jù)則顯示，智慧旅游、沉浸式新產(chǎn)品新場(chǎng)景正成為消費(fèi)新熱點(diǎn)，深受年輕游客喜愛(ài)。長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)舉辦的“桂月秋思·望長(zhǎng)安”系列活動(dòng)，以及夜上黃鶴樓、尼山圣境、上海天文館等沉浸式游戲、研學(xué)等豐富業(yè)態(tài)，為游客提供了多樣化體驗(yàn)。

　　“新夜態(tài)”激發(fā)黃金周旅游“新活力”

　　長(zhǎng)假期間，全國(guó)大部分地區(qū)的天氣晴朗。因此，各地推出的形式多樣的夜間消費(fèi)模式，滿足了市民、游客的多元化需求。

　　伴隨夜市餐飲、賞燈觀河等琳瑯滿目的夜間游樂(lè)項(xiàng)目，夜間游成為旅行的“新寵”。根據(jù)中國(guó)聯(lián)通數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，9月28日18時(shí)至10月6日6時(shí)，243個(gè)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)夜間客流量1.12億人次，平均每個(gè)集聚區(qū)每夜5.76萬(wàn)人次，較2022年國(guó)慶節(jié)假期增長(zhǎng)68.7%。據(jù)中國(guó)電信文旅大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，長(zhǎng)假期間全國(guó)夜間出游人數(shù)4.16億人次，夜間活躍度同比提升53.12%，其中貴陽(yáng)成為夜間活躍度最高的城市。

　　高科技手段也給老年和殘障游客提供了更多幫助。高德大數(shù)據(jù)顯示，高德助老打車(chē)服務(wù)老年人出行人次同比增長(zhǎng)198%，而輪椅導(dǎo)航在8天內(nèi)總計(jì)為用戶提供了157萬(wàn)次規(guī)劃服務(wù)，相當(dāng)于日常3個(gè)月的規(guī)劃總量。

　　此外，“3C”旅游出圈也是今年“雙節(jié)”長(zhǎng)假的新面貌。正值秋色迷人、氣候宜人之際，適合出游，是許多人飽覽祖國(guó)山河、發(fā)現(xiàn)美好中國(guó)的最佳時(shí)機(jī)。以都市游（Citywalk）、鄉(xiāng)村游（Countrysidetourism）、文旅融合（In?tegrationofCultureandTourism）為代表的“3C”旅游，成為游客發(fā)現(xiàn)美好中國(guó)的3個(gè)側(cè)面。

　　文旅信息化、數(shù)字化和智慧化應(yīng)用，不僅為政府、涉旅企業(yè)提供全方面的行業(yè)數(shù)據(jù)和解決方案，也用數(shù)據(jù)分析洞察旅游市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律與趨勢(shì)。一年好景君須記，最是橙黃橘綠時(shí)。“雙節(jié)”讓我們有更多的時(shí)間感受金浪滾滾的秋季盛景，有更多的機(jī)會(huì)一覽祖國(guó)的大好河山。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)消費(fèi)者報(bào)

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