“網紅鐵嶺”探路文旅融合

　　面對全面復蘇的文旅市場，這個“五一”小長假，全省各地各部門都順勢而為，努力提升公共服務水平、豐富旅游產品供給，以最大的努力滿足大眾個性化、多層次的需求。

　　與此同時，各地也把文旅市場的這次“井噴式”爆發(fā)作為重大發(fā)展機遇，聚焦文旅消費熱點需求和升級趨勢，充分挖掘整合各類資源，通過投資和政策引導，創(chuàng)新消費場景，激發(fā)民間投資，持續(xù)推動文旅市場升溫、文旅產品升級，擦亮有地方特色的文旅名片。

　　作為“網紅城市”，鐵嶺也依托快樂文化底蘊和網紅品牌優(yōu)勢，進行了大膽的探索。

　　因勢而為

　　激活鐵嶺“網紅基因”

　　“五一”期間，鐵嶺凡河新區(qū)的如意湖畔，每天都有文藝演出，參演者全是鐵嶺本地演員，其中有在央視綜藝節(jié)目獲獎的歌手，也有在全國和省內展演中獲獎的小品小戲演員。

　　相比于其他城市的音樂節(jié)，如意湖畔主打的是一種可以沉浸其中的快樂。

　　鐵嶺是盛產快樂的地方，素有“小品之鄉(xiāng)”美稱，語言藝術表演人才輩出。特別是在網絡社交時代，鐵嶺涌現了大量新文化名人，僅快手平臺粉絲超10萬的網紅就超過300人，在電商直播業(yè)一度有“全國網紅看遼寧、遼寧網紅看鐵嶺”的說法。

　　為了推動“快樂文化”“網紅基因”與當地經濟社會發(fā)展相融合，鐵嶺市把電商直播作為擴大內需、提振消費的重要力量，充分發(fā)揮電商直播人才優(yōu)勢，從主體培育、打造品牌、培養(yǎng)人才等方面入手，大力發(fā)展電商直播業(yè)。目前，鐵嶺市已擁有省級電商直播示范基地8個、省級縣域電商直播示范基地2個，網絡零售額年均增長15%。

　　面對奔騰來襲的“五一”文旅消費熱潮，鐵嶺市提前準備、精心組織，以承辦遼寧省第五屆雙品網購節(jié)為契機，策劃了“鐵嶺·最快樂”網紅鐵嶺文旅美食促消費系列活動。

　　系列活動聚焦吃、游、購、娛四大領域，打造了一系列商旅文體融合、線上線下聯(lián)動、文娛美食集聚的消費新場景，通過網紅直播引流，聚人氣增活力，帶動消費市場持續(xù)升溫。

　　激活網紅基因，助推文旅融合。統(tǒng)計顯示，今年“五一”期間，鐵嶺市共接待游客126.9萬人次，旅游總收入6.86億元，旅游市場呈現平穩(wěn)有序的良好態(tài)勢。

　　迎難而上

　　精準助力“流量變現”

　　“你問我現在在哪里？我在‘宇宙的盡頭’——鐵嶺?！?/p>

　　4月27日，網紅歌手宮藢羽拖著直播設備來到鐵嶺，在“鐵嶺·最快樂”網紅鐵嶺文旅美食促消費系列活動現場，一邊唱歌一邊與直播間里的粉絲互動。

　　當天上午，她就站在一個銷售煎餅的展臺前情緒飽滿地說著、唱著。

　　煎餅展臺的主人叫高宏軍，一位在開原榛子直播基地創(chuàng)業(yè)的沈陽人。為了解決當地榛子生意“半年閑”的問題，他依托當地的農產品資源推出了面包煎餅產品。

　　為了在活動現場吸引人眼球，他專門請來宮藢羽助陣，而效果也正如他所設想的那樣，“煎餅很搶眼，達到了流量變銷量的目的?！?/p>

　　網紅經濟方興未艾，但“流量變現”是普遍難題。

　　鐵嶺有著令人羨慕的“網紅體質”，但是從“較大城市”到“宇宙的盡頭”，紅了很多年，卻始終沒有更好地解決“流量變現”的問題。

　　在這個“五一”，為了吸引更多的游客走進鐵嶺，把“流量”變成當地“土特產”的銷量，鐵嶺市拿出了屬于自己的“流量變現”新算法——既然鐵嶺是因生產快樂而紅，那就做足快樂的文章，讓游客體驗到鐵嶺人原汁原味的快樂。

　　當地商務部門推出的以“鐵嶺·最快樂”為主題的系列活動，打破以往趕大集的模式，而是專注于生產快樂。在凡河新城的地標——鉆石廣場，搭起舞臺，每天組織文藝演出；支起展臺，精選200款優(yōu)質農特產品供游客挑選；留出空間，馬戲表演和兒童樂園等項目全天開放；做足細節(jié)，把“宇宙的盡頭是鐵嶺”做成可供合影的標牌，把給觀眾準備的座椅都設計成網紅風格。

　　如此精心的準備，自然帶來了具體而又接地氣的快樂。鉆石廣場留影、如意湖泛舟，品鐵嶺特產、看小品小戲，“五一”期間，鐵嶺持續(xù)供應快樂。

　　快樂來了，緊隨其后的就是流量和銷量。網紅在廣場周邊直接開播，賣農產品的中年夫婦與帶貨主播現場達成合作意向……

　　讓人印象深刻的是凡河源農副產品直營店店主，她以吐槽的方式描述了火爆的銷售現場——“早上吃的飯，一直到現在才吃一碗面條”，5月1日晚，當她發(fā)出這條朋友圈時，時間已經是21時55分。

　　優(yōu)化服務

　　有效滿足“算法偏好”

　　“我從南方城市來到鐵嶺，看到的是這幅景象——這不就是三年來我們追求的國泰民安嗎？”這是一位網友在游覽鐵嶺龍首山時，發(fā)布在短視頻平臺的鐵嶺煙火氣。

　　這樣的煙火氣，正是鐵嶺主政者的追求。在“鐵嶺·最快樂”網紅鐵嶺文旅美食促消費系列活動啟動儀式上，鐵嶺市領導在介紹舉辦活動的初衷時清楚地指出，活動在豐富群眾節(jié)日文化生活、營造濃厚熱烈節(jié)日氛圍的同時，還要加速升騰城市煙火氣，激活消費市場一池春水，推動鐵嶺經濟持續(xù)向好。

　　今年“五一”文旅市場空前火爆，不僅是大城市，一些有煙火氣的三四線城市也都創(chuàng)下了歷史紀錄。面對這樣的機遇，首要的事就是做好公共服務，最大限度提升游客的舒適度和滿意度，然后再靠游客的口口相傳推動城市再上新臺階。

　　這個“五一”，鐵嶺市在舉辦“引客來”系列活動時，市領導也帶頭在“留客在”的戰(zhàn)線上拼盡全力。

　　假日到來前，市委主要領導專題調研了全市群眾文化體育工作，在塑造“快樂鐵嶺”城市文化上面對面聽取意見建議；專題調研了凡河新區(qū)商業(yè)街和露營地，在提升城市軟實力和對外形象上與基層干部交流互動；專題調研了全市旅游市場準備和旅游安全工作，要求廣大黨員干部亮出身份、提供服務，竭力打造更有溫度和質感的城市。

　　“五一”期間，鐵嶺市委、市政府領導全部行動起來，以“四不兩直”方式深入各縣（市）區(qū)督導安全生產、文明城市創(chuàng)建、防火和節(jié)日旅游安全等工作。各縣區(qū)領導也行動起來，紛紛走進直播間，與當地網紅一起為本地“土特產”代言。交警、環(huán)衛(wèi)等部門也行動起來，維持交通秩序，保持活動現場和景區(qū)的環(huán)境衛(wèi)生。市民也行動起來，通過手機把鐵嶺的努力傳遞給更多的人。

　　在大數據時代，平臺會根據用戶偏好推送信息，游客也會通過細節(jié)決定自己的選擇，那些真心為游客著想的城市總會受到偏愛。而當下的鐵嶺，正在圍繞游客的選擇偏好全力提升自己，市委主要領導在調研全市文旅市場時明確提出，鐵嶺要立足得天獨厚的文旅資源稟賦，用心培育旅游熱點亮點，圍繞吃、住、行、游等要素抓好個性化服務，最大限度滿足游客需求，真正讓游客進得來、留得住、玩得好。

　　探路文旅融合，鐵嶺開局起步。

　　轉自：遼寧日報

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