局長出圈只是外功文旅出彩還得拼內力

　　最近這段時間，北鎮(zhèn)市文旅局局長王瑩火爆了網絡。短視頻里，王瑩變身農村大媽——靛藍色的上衣、深藍色的花紋頭巾，再加上一口“土得掉渣”的北鎮(zhèn)土語方言，這一從政府官員到農村大媽的強烈反差，讓王瑩迅速“出圈”。

　　王瑩能在網絡上飽受關注一點不意外。最近，國內多地文旅局長紛紛成了當地文化旅游代言人，比如一襲紅色斗篷，在雪中策馬穿行的新疆伊犁哈薩克自治州文旅局副局長賀嬌龍；再比如，白衣發(fā)冠、手持長劍的古裝“丑俠”、湖北隨州文旅局局長解偉，等等，他們都成功借短視頻平臺快速爆紅于網絡，成為各方矚目的焦點。值得一提的是，作為文旅局長“出圈”的先行者，賀嬌龍還在兩年前變身成了網紅主播，竭力推廣與銷售新疆的農副產品，在互聯網中獲得了眾多擁躉。

　　在網絡注意力高度分散的今天，文旅局長們能夠相繼“出道”并爆紅殊為不易。局長們除了要想盡辦法“出圈”外，還要琢磨在大數據的推薦機制下，如何將自身形象與當地的文旅資源高度融合，并能出彩出新出眾，不得不說，這對并不是表演系科班出身的他們來講，不啻一次高難度考試。

　　我們在贊嘆與肯定文旅局長們敢為人先、敢于嘗鮮的同時，我想，包括文旅局長們在內，還應該思考另外一個問題，那就是局長本人爆紅之后，如何才能讓本地的文旅知名度“常紅”。這一難度，應該說不亞于局長們的“出圈”。

　　實際上，文旅局長們相繼在網絡上引起大量關注，給當地文旅傳播與推廣開啟了新思路。相較于傳統“高大上”的宣傳推廣模式，局長們借助官員身份與劇中身份的鮮明反差，打造出來的或詼諧，或灑脫，或另類，或傳統的傳播內容，無疑更容易在移動互聯時代吸引更多觀眾的注意力。

　　除了傳播思路與傳播方式變化外，讓更多“出圈者”出圈，無疑也是保持本地文旅“常紅”的辦法之一。

　　雖然憑借著文旅局長們的一時轟動，可以在一段時間內讓本地知名度迅速躥紅，但須知道，互聯網時代的注意力存在著“速生速滅”的特性，也就是說，“一招鮮吃遍天”的做法已經不適用于互聯網時代，作為競爭激烈的文旅產業(yè)，需用通過一個又一個“爆點”來吸引公眾的注意力。讓游客留得住、愿消費，僅依靠一個個局長的出圈還不夠，還有更多的工作要用心去做。一個地方的文化旅游能不能吸引人，歸根到底還是當地的文旅資源是否具有獨特性、豐富性，文旅服務是否到位，以及是否得到了充分挖掘與創(chuàng)新。畢竟，文旅局長花式比拼的只是外功，推動文旅大發(fā)展，比完外功，還得拼內力。當一個地方既有天然稟賦，又有匠心推廣和貼心服務，在多重優(yōu)勢加持下，這個地方能夠“常紅”也就不足為奇了。

　　轉自：遼寧日報

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