閱讀鴻溝收窄 “文藝風”轉(zhuǎn)向“心理系”


來源:人民日報   作者:陳香    時間:2017-06-16





  前不久,圖書電商當當網(wǎng)根據(jù)大數(shù)據(jù)發(fā)布“2016國民圖書閱讀與消費報告”,從網(wǎng)絡購書的消費行為,以地域篇、性別篇、代際篇、生活篇、數(shù)字閱讀篇、童書篇以及圖書榜單篇,解讀國人閱讀與消費實景。


  各地域圖書消費漸趨均衡


  與2015年對比,2016年全民閱讀及消費鴻溝持續(xù)收窄,圖書消費相對均衡。


  從國民圖書消費總量來看,廣東、北京、江蘇前三名頭部省份(直轄市)圖書消費占比從42%下降至34%;購書力排名第4-17位的腰部省份,圖書消費占比從47.1%提升至53%;購書力排名第18-34位的后半段省份,圖書消費占比從10.9%提升至13%。


  新疆、西藏、內(nèi)蒙古是過去一年圖書消費量提升最快的三個省份。


  2016年,廣東、北京、江蘇穩(wěn)居我國圖書購買力最強省份(直轄市)TOP3;TOP10省份中,圖書消費增速排名前三位為浙江、江蘇、山東;值得注意的是,位于西南腹地的四川成功超越東北工業(yè)大省遼寧,擠進圖書消費TOP10。


  書香10省依次為廣東、北京、江蘇、山東、上海、浙江、福建、河南、湖北、四川。


  圖書購買消費排行前十的城市依次為:廣州、深圳、武漢、成都、南京、杭州、鄭州、長沙、西安、東莞。


  其中,鄭州進步神速,從2015年的第10名晉升到2016年的第7名,西安、東莞分別退后兩位和一位。廣州、深圳、武漢、成都、南京連續(xù)2年穩(wěn)居書香城市TOP5。


  圖書購買消費排行前10的城區(qū)依次為:北京朝陽區(qū)、北京海淀區(qū)、上海浦東新區(qū)、廣州天河區(qū)、深圳寶安區(qū)、北京西城區(qū)、深圳福田區(qū)、東莞市轄鎮(zhèn)、深圳南山區(qū)、北京豐臺區(qū)。北京朝陽群眾再一次顯示了威力。


  書香10縣則依次為:四川成都雙流縣、福建福州閩侯縣、湖南長沙長沙縣、廣東惠州惠東縣、四川成都郫縣、云南昆明呈貢縣、浙江溫州蒼南縣、西藏林芝地區(qū)林芝縣、浙江溫州市永嘉縣、廣東惠州博羅縣。


  “80后”成為消費擔當


  相比2015年,2016兩性圖書消費差距小幅度提升,男女網(wǎng)絡圖書消費占比從2015年的1∶1.4升為2016年的1∶1.42,女性持續(xù)占領(lǐng)閱讀高地。


  在閱讀的選擇上,女性對新趨勢較為敏感。而在男性最愛TOP10中,《肖秀榮強化三件套之3:肖秀榮2017考研政治命題人1000題》標志著考研教輔書已是連續(xù)第二年入榜。


  “90后”全線步入高等教育年齡段,圖書消費增速領(lǐng)銜,是教輔消費主力軍。“80后”組建家庭,身兼自身和孩子閱讀提升重任,是圖書、尤其童書消費的主力軍。“70后”作為中堅力量,《中國共產(chǎn)黨章程》《習近平總書記系列重要講話讀本》等政治類書籍進入了購買榜單。“60后”進入天命之年,關(guān)注養(yǎng)生。


  懸疑心理系壓倒文藝風


  2015年主打“文藝、減壓”風格刷爆了朋友圈的《秘密花園》,如今在榜單不見了蹤影,取而代之的是《解憂雜貨店》《天才在左瘋子在右》為代表的“懸疑心理系”。


  從網(wǎng)絡購書來看,國民最愛圍棋、跑步和太極運動。如《速成圍棋》《階梯圍棋基礎(chǔ)訓練》《圍棋入門一本就夠》和《跑步,該怎么跑》《跑步革命:跑得更快,更有效率,不受傷的姿勢跑法》《零基礎(chǔ)學正宗陳氏太極拳》等。


  生活休閑類,由思維游戲和養(yǎng)狗、養(yǎng)貓類圖書領(lǐng)銜。如《數(shù)獨游戲技巧——從入門到精通》《500個偵探推理游戲》《哈佛給學生做的1500個思維游戲》《玩轉(zhuǎn)魔方!每個人都能學會的魔方玩法與技巧》《一學就會的100個小魔術(shù)》《狗狗心事:它和你想的大不一樣》《1周速成馴狗手冊周末馴狗計劃》《鄧巴博士養(yǎng)狗圣經(jīng)》《貓咪家庭醫(yī)學大百科》《貓山狗海,穿越人間》《貓語教科書》等。


  受當當讀書社區(qū)互動激活,2016年當當電子書閱讀呈爆發(fā)式增長,下載量超1億冊,用戶總量同比增長55%。


  “泛90后”是當當數(shù)字閱讀的主力人群,30歲以下年輕人群占67%,本科學歷占70%,女性占比64%。


  碎片化閱讀上升兇猛,日均登陸APP從4次提高到8次,從16分鐘變成近1小時。周一到周五,早6時之后在線用戶迅速攀升,之后在11時、14時、21時左右出現(xiàn)三個峰值,到周末,國民最愛在22時夜讀。


  國民對數(shù)字閱讀的選擇有紙電同閱趨勢。64%的讀者選擇看電子書,50%的紙書閱讀者不排斥同時閱讀電子書。與紙書不同,電子書用戶更鐘愛閱讀小說、社科和經(jīng)管勵志。


  2016年,當當童書暢銷榜TOP10中,中國原創(chuàng)圖書比重占50%?!渡衿嫘\?middot;圖畫書版》《寫給兒童的中國歷史》《這就是二十四節(jié)氣》《學會管自己》《大英兒童百科全書》《奇先生妙小姐》《鄭淵潔十二生肖童話》《曹文軒文集典藏版》《學會愛自己》《小豬佩奇》位居榜單前10。


  3-10歲是兒童閱讀主要年齡段,占整體童書消費超70%。0~2歲寶寶父母給娃買書增速最快,嬰幼兒閱讀是未來中國童書的新關(guān)注點。



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