北方圖書城：讓文化的腳步走得更遠

　　如果20年前被問到這個問題，得到的答案可能趨同：“這是一家書店”“這是全國第一家圖書賣場”。

　　如今，拋出這一問題后得到的答案可能更加多元：除了書店外，“它是文化綜合體”“它是具有美學范本意義的主題文化空間”。

　　“我們一直在求新求變，但目標一直未變，那就是我們愿意為‘文化遼寧’的構建貢獻一份力量，希望文化的腳步走得更遠?！?月22日，新華書店北方圖書城有限公司黨委書記、總經理趙毅說。

　　為全省讀者提供美學文化空間

　　樹木婆娑，綠蔭掩映，大面積的暗紅墻體穿透街樹，成為最為醒目的城市背景。一綠一紅，一動一靜，歌德書店——這家隱身于近百年歐式歷史建筑里的書店位于沈陽市和平區(qū)中山廣場附近，它是沈陽市第一家24小時不打烊書店，同時也被眾多讀書人評為“沈陽最美書店”。

　　走進書店，典雅與溫馨撲面而來——木質書架、絲絨沙發(fā)、具有濃郁哥特式和新古典主義風格的門窗，這不僅帶給讀者視覺舒適感，而且提供了一個靜謐的文化主題空間。歌德書店店長周金丹說，一些讀者正是因為喜歡上了這種具有審美價值的書店，才開啟了自己的閱讀之旅。

　　走進沈陽市北方文化新谷一樓的魔方小鎮(zhèn)咖啡店，則是另外一番風貌：窗外車馬喧囂，人流熙攘；屋內靜謐安然，節(jié)奏舒緩。在這個布局簡約、集合了咖啡館與城市書房于一身的文化空間里，三三兩兩的讀者安靜地坐在角落里，埋頭閱讀，手邊的杯子里，新鮮出爐的咖啡味道濃郁。書架上，最新出版的書籍散發(fā)著淡淡的墨香。

　　不論是歌德書店，還是魔方小鎮(zhèn)咖啡，雖形態(tài)不同，但它們都是北方圖書城在全省布局的主題文化空間的一部分。經過20余年的發(fā)展，北方圖書城目前已在全省擁有4家文化綜合體、19家線下綜合書店、8家與咖啡有機融合的城市書房、1800多個共享圖書閱讀點。

　　“我們希望通過搭建這些不同形態(tài)的文化空間，為全省讀者提供不同的閱讀體驗，讓閱讀真正成為遼寧人的生活方式，也希望通過這些具有美學意義的文化空間搭建，讓美好在潛移默化中影響到讀者?！壁w毅說。

　　也正基于此，自今年起，北方圖書城開始在全省推行“漂流書屋——遼寧省全民閱讀共享計劃”。作為一項公益活動，這些小而精的“漂流書屋”直接嵌入機關、銀行、社區(qū)、學校等讀者可以方便觸達的地方。讀者在向“漂流書屋”捐出自己的書籍同時，作為回報，可以獲得一張書城提供的六折購書券。而這些捐出來的書籍，其他讀者可以免費閱讀。

　　記者了解到，除了文化綜合體、城市書房、漂流書屋等主題文化空間外，北方圖書城下一步還計劃將“科創(chuàng)小院”為載體的觸點直抵鄉(xiāng)村，讓遼寧大地上的廣大農村書香四溢。

　　搭建泛渠道 為文化傳播奠定基礎

　　面對蓬勃發(fā)展的數字時代，北方圖書城既固守本源，又守正創(chuàng)新，通過大文化的傳播渠道，來構筑最順暢的文化影響力與傳播力平臺。

　　“北方文化新谷”是書城總部的所在地，這幢12層的辦公大樓部分樓層設置，無意中契合了這幾十年來北方圖書城文化傳播渠道的升級與迭代。

　　一層是北方圖書城線下實體綜合書店，記者在這個綜合文化空間里看到，書籍與文創(chuàng)、小家電與生活百貨打破原有擺放布局，以文化主題為核心，巧妙地構筑了一個又一個獨立文化IP場景。

　　六層是北方圖書城的新媒體平臺，借助京東、天貓等電商平臺，書城不僅將自己的線下門店搬到了“云端”，全領域商品銷售，而且還將遼寧出版集團下屬的所有出版社旗艦店放在了線上。據了解，僅圖書銷售而言，目前，北方圖書城運營的60多個電商門店售賣70萬種長尾云倉書籍，其品類是單一線下門店的幾十倍。

　　隨著直播行業(yè)的興起，八層辦公區(qū)變身為盛文網紅直播電商基地。用主播帶銷量，用供應鏈暢渠道，目前北方圖書城通過多種形式，正與海爾、斯凱奇、好孩子等國內500多個知名品牌展開合作。此舉實現了單品牌銷售過億的目標，更重要的是吸引了一大批忠實粉絲。

　　作為一家文化企業(yè)，北方圖書城在精選商品時恪守商品的品質與文化屬性，在銷售的過程中也盡可能賦予商品文化色彩，讓“文化”成為北方圖書城的一張顯著標簽。

　　據悉，今年，書城圍繞本地流量數字化開展創(chuàng)新經營，通過與騰訊智慧零售、美團、餓了么、抖音本地生活的全面合作，將門店客戶資源全部數字化運營，通過海量數據描繪精準客戶畫像，牢牢抓住文化傳播的目標客戶。

　　如今的北方圖書城早已蛻變?yōu)橐患以趪鴥染哂休^強影響力的數字文化綜合企業(yè)。預計到今年底，北方圖書城將實現線上、線下銷售3.2億元，實現逆勢增長。

　　轉自：遼寧日報

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