1.6萬(wàn)平方米的動(dòng)漫嘉年華是條產(chǎn)業(yè)鏈

　　今年暑期，一部《哪吒之魔童降世》創(chuàng)下了中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)票房紀(jì)錄，不僅讓大眾看到了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的巨大潛力，也提振了整個(gè)動(dòng)漫市場(chǎng)的信心。作為文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，如今已成為各地推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、促進(jìn)文旅消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要抓手。為借助產(chǎn)業(yè)發(fā)展東風(fēng)，整合行業(yè)資源，打造有自身特色的動(dòng)漫品牌，12月7日至8日，浙江省寧波市文化廣電旅游局舉辦了以“迷戀寧波·活力動(dòng)漫”為主題的2019寧波動(dòng)漫游戲嘉年華，在1.6萬(wàn)平方米的現(xiàn)場(chǎng)展示了動(dòng)漫、游戲、輕小說(shuō)等不同領(lǐng)域的產(chǎn)品，吸引了來(lái)自全國(guó)上百家展商參展。

　　打造具有持續(xù)影響力的動(dòng)漫IP

　　業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，近年來(lái)，在資本、新媒體和消費(fèi)人群的多重驅(qū)動(dòng)下，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值持續(xù)快速增長(zhǎng)，產(chǎn)值主要來(lái)自動(dòng)漫上游的內(nèi)容市場(chǎng)和下游的衍生品市場(chǎng)兩大塊，其中后者是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的主要來(lái)源。不過(guò)，伴隨著下游衍生品市場(chǎng)的快速發(fā)展，盜版多、官方出品慢、產(chǎn)業(yè)鏈不完善以及具有持續(xù)影響力的動(dòng)漫IP少等問(wèn)題也逐漸凸顯，限制了衍生品市場(chǎng)發(fā)展和IP后續(xù)開(kāi)發(fā)。

　　“拓展下游衍生市場(chǎng)，離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫IP打造。從目前行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，打造動(dòng)漫IP主要有3條路：親子動(dòng)畫(huà)、喜劇類(lèi)和親民時(shí)尚類(lèi)動(dòng)漫。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，兒童成為電視節(jié)目的主要受眾之一，家庭陪伴也成為社會(huì)關(guān)注的熱門(mén)話(huà)題，因此，親子動(dòng)畫(huà)的衍生品市場(chǎng)極具拓展空間；喜劇類(lèi)和親民時(shí)尚類(lèi)動(dòng)漫IP則是面向全年齡段受眾，這類(lèi)動(dòng)漫IP一般緊跟時(shí)代潮流，融入許多年輕人追求的時(shí)尚元素。”浙江思瀚文化傳媒有限公司副總經(jīng)理邸春光總結(jié)說(shuō)。

　　自2002年便進(jìn)入動(dòng)漫行業(yè)的邸春光從事動(dòng)漫IP音像版權(quán)采購(gòu)多年，他接觸過(guò)近百部國(guó)內(nèi)外知名動(dòng)漫IP，根據(jù)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)和對(duì)當(dāng)下行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)的判斷，成立于2018年的思瀚文化在制作親子動(dòng)畫(huà)《貓貓咪丫》、喜劇動(dòng)漫《米它歡樂(lè)城》（以袋鼠米它、鴕鳥(niǎo)歐西為主角）之外，還針對(duì)年輕群體推出了文藝范兒的長(zhǎng)頸鹿碌碌老師、“崇尚自由、勇于挑戰(zhàn)”的丟勒斑馬等IP，并圍繞它們進(jìn)行多領(lǐng)域內(nèi)容制作。“目前這些動(dòng)漫IP形象設(shè)計(jì)已經(jīng)完成，相關(guān)衍生品在市場(chǎng)上也受到消費(fèi)者好評(píng)，《米它歡樂(lè)城》的短視頻作品在抖音上線2周的點(diǎn)擊率超過(guò)500萬(wàn)次。”邸春光說(shuō)。

　　“今年我們已經(jīng)完成了以垃圾分類(lèi)為主題的動(dòng)漫公益宣傳片的制作和發(fā)行，并聯(lián)合寧波市委宣傳部、寧波市檔案局等單位籌拍愛(ài)國(guó)主義題材教育動(dòng)畫(huà)片。同時(shí)，為提升動(dòng)漫IP的國(guó)際影響力，推動(dòng)中國(guó)動(dòng)漫走出去，我們積極響應(yīng)國(guó)家‘一帶一路’倡議，在IP形象設(shè)計(jì)上盡力體現(xiàn)國(guó)際化色彩，比如貓貓咪丫一家來(lái)自中國(guó)浙江、丟勒斑馬來(lái)自歐洲、鴕鳥(niǎo)歐西來(lái)自非洲。”思瀚文化董事長(zhǎng)厲雄表示，接下來(lái)將在不斷拓展和優(yōu)化現(xiàn)有IP的同時(shí)大力拓展國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)。

　　發(fā)展寧波特色動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)

　　近年來(lái)，寧波市委、市政府堅(jiān)持文化強(qiáng)市的原則，出臺(tái)了一系列政策大力推動(dòng)文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年，寧波市實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)增加值793.7億元，占GDP7.4%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入2005.71億元，同比增長(zhǎng)19.7%。其中，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)良好，現(xiàn)有各類(lèi)動(dòng)漫機(jī)構(gòu)60余家，原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)作品產(chǎn)量連續(xù)多年居全國(guó)前10位、浙江省第2位?？梢哉f(shuō)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已成為拉動(dòng)寧波新時(shí)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要引擎。

　　“文化是城市發(fā)展的靈魂。動(dòng)漫作為當(dāng)下年輕人最喜歡的文化產(chǎn)品之一，它與傳統(tǒng)文化的結(jié)合為弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、挖掘傳統(tǒng)文化的產(chǎn)業(yè)價(jià)值提供了一種新思路。”寧波市文化廣電旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，為促進(jìn)當(dāng)?shù)貏?dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，近年來(lái)寧波舉辦了不少動(dòng)漫相關(guān)活動(dòng)，制作了多部帶有寧波特色的優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)作品，比如原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)電影《回馬亭》、動(dòng)畫(huà)系列片《三字經(jīng)里的故事》、根據(jù)越劇《孔雀西南飛》改編的同名動(dòng)畫(huà)——講述寧波姑娘赴貴州支教的故事，并聯(lián)合寧波少兒電視臺(tái)開(kāi)設(shè)了寧波本土動(dòng)畫(huà)片欄目，為寧波本地動(dòng)漫企業(yè)及動(dòng)漫愛(ài)好者搭建了交流平臺(tái)。

　　“寧波動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了從無(wú)到有、從小到大的發(fā)展歷程，目前基本形成了動(dòng)漫創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、后期制作、發(fā)行等較為完善的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。本屆嘉年華的成功舉辦是對(duì)寧波動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果的一次集中展示，在促進(jìn)文旅消費(fèi)和帶動(dòng)寧波及周邊動(dòng)漫企業(yè)生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在寧波的新發(fā)展方面都起到了積極作用。”寧波市動(dòng)漫協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)江旻駿表示。

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　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)文化報(bào)

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