中國動漫產(chǎn)業(yè)那些事兒

　　去年熱映的動畫電影《長安三萬里》，以盛唐詩人高適的視角講述了“詩仙”李白的一生，一上映便為西安旅游業(yè)平添一把火。放在20年前，你很難想象一部國產(chǎn)文藝作品竟擁有如此巨大的魅力，能激活一座城市的文化價值，釋放出強(qiáng)大的文旅產(chǎn)業(yè)勢能。

　　歷經(jīng)輝煌

　　故事從半個世紀(jì)以前說起。

　　1956年，我國漫畫家特偉提出“探民族形式之路，敲喜劇風(fēng)格之門”的動畫藝術(shù)創(chuàng)作口號。此后，一系列獨(dú)具傳統(tǒng)文化特色的動畫藝術(shù)作品橫空出世，上海美術(shù)電影制片廠由此成為新中國動畫藝術(shù)的搖籃。

　　凝聚中國傳統(tǒng)剪紙?zhí)厣南盗袆赢嫛逗J兄弟》、體現(xiàn)中國寫意花鳥古典繪畫審美風(fēng)格的水墨動畫片《小蝌蚪找媽媽》、基于我國民間藝術(shù)皮影戲形態(tài)創(chuàng)作的《豬八戒吃西瓜》等，不僅在藝術(shù)表達(dá)上融匯了中國傳統(tǒng)文化元素，更引發(fā)了觀眾的情感共鳴，可謂“叫好又叫座”。

　　像筆者一樣的“80后”都對上海美術(shù)電影制片廠當(dāng)年出品的一系列美術(shù)作品印象深刻，其中的中國歷史典故、獨(dú)具歷史意涵的成語、中國傳統(tǒng)審美意蘊(yùn)的美術(shù)風(fēng)格等，可以說是我們這代人最早的視覺文化啟蒙。

　　1988年，權(quán)威電影理論期刊《當(dāng)代電影》發(fā)表了一篇題為《動畫電影中的“中國學(xué)派”》的文章，將具有中國民族特色的動畫電影總結(jié)為“中國動畫學(xué)派”。在動畫界獨(dú)樹一幟、享譽(yù)中外的“中國動畫學(xué)派”，指的正是我們這代人兒時喜聞樂見的優(yōu)秀動畫文藝作品，其對于外國動漫形象設(shè)計(jì)有非常重要的啟蒙意義，例如日本動漫大師手冢治蟲和宮崎駿，都曾在不同程度上受其影響。

　　從上世紀(jì)90年代到本世紀(jì)初，中國動漫一直試圖在藝術(shù)性與經(jīng)濟(jì)效益、本土風(fēng)格與世界潮流之間尋求平衡。

　　“唯藝術(shù)”但無市場，“唯市場”又缺少文化底蘊(yùn)和藝術(shù)美感，盲目借鑒歐美與日本動漫卻脫離中國傳統(tǒng)文化根基……身處調(diào)整與轉(zhuǎn)型期的中國動漫工作者一次次嘗試，一次次失敗，又一次次重新再來。

　　國風(fēng)再起

　　如果說我是看著“中國動畫學(xué)派”長大的一代，那我的學(xué)生則是看著國風(fēng)動漫成長的“Z世代”。

　　2015年，改編自家喻戶曉的四大名著之一《西游記》的動畫電影《西游記之大圣歸來》，以超9.5億元票房掀起了國風(fēng)動漫的創(chuàng)作熱潮?？诒c票房的雙豐收，標(biāo)志著在前人基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新性發(fā)展的國風(fēng)動漫正式問世。

　　《“十二五”時期國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《文化部“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃》《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》等一系列利好我國動漫產(chǎn)業(yè)文件的出臺，喚醒了中國動漫行業(yè)的生機(jī)與活力。

　　如此熱烈的市場反響，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)一開始并不敢想象。

　　影片執(zhí)行制片人金大勇坦言，創(chuàng)作之初，既沒有料到影片會成為爆款，也沒想到會深受“二次元”觀眾的歡迎，而主角孫悟空之所以會設(shè)計(jì)成馬臉、中年大叔的創(chuàng)新形象，則是因?yàn)橹鲃?chuàng)團(tuán)隊(duì)平均年齡超過了40歲。

　　所以，與其說他們在講述一名失去法力的齊天大圣找回昔日榮耀的故事，不如說這是昔日曾有過輝煌而今卻難找準(zhǔn)定位的中國動漫人自身的心路歷程——凝聚幾代人心血，展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化中關(guān)于勇氣、友情和奮斗的深刻內(nèi)涵，才有了現(xiàn)代情感與古老神話的完美融合，才有了國風(fēng)動漫的盛夏光年。

　　此后，《大魚海棠》《大護(hù)法》等一系列有著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化基因的動漫藝術(shù)作品不斷推陳出新，追光動畫、彩條屋影業(yè)等中國動畫制作公司崛起，中國動漫呈現(xiàn)“滿眼生機(jī)轉(zhuǎn)化鈞，天工人巧日爭新”的繁榮景象。

　　2019年，另一部以中國傳統(tǒng)神話小說《封神演義》為題材的國風(fēng)動畫電影《哪吒之魔童降世》，以50.35億元的票房打破了國內(nèi)外諸多動畫電影票房紀(jì)錄，掀起又一個國風(fēng)動漫的創(chuàng)作高潮。

　　動畫電影經(jīng)濟(jì)效益喜人，背后的藝術(shù)創(chuàng)作歷程卻無比艱辛。

　　主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)講述了創(chuàng)作中的一件趣事。當(dāng)初負(fù)責(zé)制作申公豹角色的特效師，因?yàn)橐粋€變身鏡頭制作了兩個月沒有通過憤而跳槽，結(jié)果剛?cè)肼毿鹿荆瑓s被告知還是接手同一個特效制作業(yè)務(wù)?！奥犝f你對這個鏡頭很有研究，就交給你吧！”

　　鍥而不舍，金石可鏤。國風(fēng)動漫取得的矚目成就，激勵很多懷揣動漫夢的年輕人踏上這條路。與上世紀(jì)80年代相比，創(chuàng)作環(huán)境和市場環(huán)境好了很多，但制作一部品質(zhì)精良、具有深刻文化內(nèi)涵、受市場歡迎的精品佳作，仍需要付出極大的努力與耐心，技術(shù)、藝術(shù)與人文價值，三者缺一不可。

　　中國動畫人的不懈追求，終于迎來了動漫產(chǎn)業(yè)藝術(shù)與市場雙豐收的繁榮局面。

　　潛能無限

　　目前，我國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已接近3000億元，市場前景十分可觀。如今的中國動漫，以文化為基礎(chǔ)、以藝術(shù)為形式，正發(fā)揮出巨大的乘數(shù)效應(yīng)。

　　在各行各業(yè)深度融合、多元發(fā)展的今天，中國動漫不再是一個輝煌卻單一的藝術(shù)作品，而是在文旅產(chǎn)業(yè)中扮演了極為重要的角色，甚至成為拉動區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的重要力量，這也是爆款動畫《長安三萬里》迅速催熱西安旅游市場的原因。

　　事實(shí)上，在動漫產(chǎn)業(yè)激活文旅靈感的背后，“文化賦能”是核心與根本生命力，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是推動“中國制造”轉(zhuǎn)向“中國智造”的重要力量，而動漫藝術(shù)創(chuàng)作領(lǐng)域的國風(fēng)審美潮流，正是依托于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

　　例如，依托網(wǎng)絡(luò)平臺播出的《中國奇譚》系列動畫劇集，以精湛的藝術(shù)表達(dá)和深刻的故事內(nèi)涵將古老傳說與現(xiàn)代觀念巧妙融合，為觀眾呈現(xiàn)出一幅深邃而富有智慧的中國文化畫卷。該動畫一經(jīng)播出便大獲好評，也為播放平臺帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)效益?！吨袊孀T》還聯(lián)合上海美術(shù)電影制片廠有限公司等出版了同名繪本、貼紙、明信片、剪紙人偶等周邊產(chǎn)品，以多元出版物的形式延長了中式審美動漫藝術(shù)作品的壽命。中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈，正在釋放出巨大的經(jīng)濟(jì)潛能。

　　在2023年舉辦的第十六屆中國國際漫畫節(jié)上，素有“中國動漫風(fēng)向標(biāo)”之稱的金龍獎絕大多數(shù)頒給了國風(fēng)動漫藝術(shù)作品。《長安三萬里》獲得包括“最佳動畫長片獎”在內(nèi)的四項(xiàng)大獎，《中國奇譚》獲得“最佳系列動畫獎”……幾乎所有“中國制造”的動漫藝術(shù)作品都有著鮮明的“中國智造”表達(dá)。

　　此次動漫節(jié)上，還召開了以“中國動漫的兩創(chuàng)力量——在國風(fēng)國潮中呼喚動漫強(qiáng)國”為主題的中國漫畫家大會，就如何打造更多具有中國風(fēng)范、世界風(fēng)尚的精品力作展開深入研討。

　　從上海美術(shù)電影制片廠時期“中國動畫學(xué)派”的出現(xiàn)，到國風(fēng)動漫產(chǎn)業(yè)的崛起，再到形成日漸完善的動漫經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈條，中國動漫產(chǎn)業(yè)守正創(chuàng)新，激蕩出中華傳統(tǒng)文化的深邃韻味，激活了城市文旅產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在活力，繪就了一幅社會效益與經(jīng)濟(jì)效益共繁榮同發(fā)展的絢麗畫卷。（作者系北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副教授陳亦水）

　　轉(zhuǎn)自：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)-《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》

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