醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)陷入低價困境甚至是絕境

　　在第五屆中國醫(yī)療器械行業(yè)發(fā)展論壇上，醫(yī)療器械行業(yè)營銷專家朱明不無憂慮地表示，“中國的注射器現(xiàn)在賣到0.12-0.13元一支，把價格賣到最低也沒有錢可賺。醫(yī)療器械行業(yè)不能重復藥品行業(yè)的老路。”

　　目前，中國醫(yī)藥行業(yè)的生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)陷入了低價困境甚至是絕境，這些企業(yè)的產(chǎn)品價格已經(jīng)沒有再降的空間，有的甚至開始虧錢。近十年，生產(chǎn)企業(yè)的成本尤其是生產(chǎn)成本和財務成本在持續(xù)走高，但是產(chǎn)品價格卻持續(xù)下降。
　　

　　朱明拿藥品行業(yè)和醫(yī)療器械行業(yè)做了類比，他認為，現(xiàn)在藥品陷入了絕境，原因在于價格一降再降，降到了已經(jīng)低于生產(chǎn)成本。現(xiàn)在的注射器行業(yè)已經(jīng)把價格賣到最低無法賺錢。醫(yī)療器械行業(yè)不能重復藥品行業(yè)的老路。

　　
　　據(jù)了解，中國的醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)將近1.6萬家，90%的企業(yè)年產(chǎn)值不超過1000萬元。做不大的原因在于中國醫(yī)療器械企業(yè)缺乏品牌意識，不會營銷。朱明指出：“我從經(jīng)銷公司最普通的業(yè)務員做起，一直做到總裁，這個行業(yè)各個產(chǎn)業(yè)鏈條的角色我都了解并且實踐過。最后我發(fā)現(xiàn)這個行業(yè)最大的問題是營銷?！?br>　　

　　醫(yī)院愿意選擇好的進口產(chǎn)品，好的經(jīng)銷商愿意銷售進口產(chǎn)品。銷售進口產(chǎn)品的利潤遠遠低于國內(nèi)產(chǎn)品，但是真正掙錢的國產(chǎn)產(chǎn)品經(jīng)銷商不愿意去做?！坝械慕?jīng)銷商愿意做強生的產(chǎn)品，覺得有檔次，其實不是進口產(chǎn)品的技術質(zhì)量一定都好，有的國內(nèi)很多產(chǎn)品有最好的技術、最低的價格，結(jié)果還是賣不動。經(jīng)銷商不愿意買國產(chǎn)產(chǎn)品的原因在于，生產(chǎn)企業(yè)不會做營銷?！?br/>

　　
　　朱明認為，營銷學上有一個基本概念，那就是四流銷售賣價格，三流銷售賣產(chǎn)品，二流銷售賣品牌，一流銷售賣理念。中國沒有任何醫(yī)療器械企業(yè)能夠賣理念，都是賣價格。進口的產(chǎn)品都是在做理念、賣理念。中國的產(chǎn)品是二流產(chǎn)品，而營銷是四流，所以賣出去的只能是低價。而國外一流的廠家賣的是理念，所以賣出去的是一流的高價。
　　

　　目前進口注射器的價格是國產(chǎn)價格的10倍甚至十幾倍，更多的是有品牌附加值在里邊?！吧a(chǎn)成本再降50%不可能，但利用營銷把利潤提高50%是完全有可能的。一個醫(yī)療器械產(chǎn)品的研發(fā)應該由技術專家、營銷專家、臨床專家全部參與。但是現(xiàn)在產(chǎn)品研發(fā)階段基本沒有營銷專家，臨床專家也很少，許多產(chǎn)品都是技術人員和臨床專家覺得有用就去做，而他們沒有營銷的概念?！?/p>

來源：北京商報

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