藥品降價(jià)是醫(yī)改進(jìn)程中確定不移的趨勢(shì)

　　在我國(guó)醫(yī)療改革進(jìn)程中，降低藥價(jià)一直是有關(guān)部門想要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，是解決老百姓看病難、看病貴的病根的關(guān)鍵要素之一。因此，藥品降價(jià)對(duì)醫(yī)藥行業(yè)影響十分廣泛。

　　藥品降價(jià)，會(huì)使回扣類產(chǎn)品減少。為人所詬病的“大處方”里，藥品通常由兩部分構(gòu)成，一部分是用來對(duì)癥治病的，一部分是專門用來分成拿回扣的，這類分成其突出的特性甚至根本的特性，是高傭金、高回扣，其銷量完全是回扣拉動(dòng)的，其本質(zhì)就是對(duì)“大處方”的寄生，或者說，這些藥品就是專門為“大處方”所設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的。藥品降價(jià)，尤其是龍頭產(chǎn)品的價(jià)格大幅向下調(diào)整后，那么這類產(chǎn)品的分成空間也將相應(yīng)被壓縮，某些產(chǎn)品將不得不因此退出市場(chǎng)。

　　
　　藥品降價(jià)，還會(huì)使跨國(guó)巨頭的直銷模式將走過頂點(diǎn)。2002年至2012年的十年間，是跨國(guó)公司直銷模式的黃金十年，許多大公司的直銷部門人員整整擴(kuò)張了十倍。降價(jià)之后，直銷還將繼續(xù)存在，但會(huì)收縮在屈指可數(shù)的有限幾個(gè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品中，局限在一二線城市的主要三甲醫(yī)院之中，大量其他產(chǎn)品將通過第三方渠道分銷，全面轉(zhuǎn)向代理分銷模式。商業(yè)模式從高毛利、高差價(jià)導(dǎo)向，轉(zhuǎn)向高銷量、大市場(chǎng)導(dǎo)向，三線及以下城市，或曰“廣闊市場(chǎng)”將逐漸變成主戰(zhàn)場(chǎng)和爭(zhēng)奪重點(diǎn)。
　　

　　從長(zhǎng)期來看，一旦藥品降價(jià)，消費(fèi)者得到的藥物和服務(wù)的質(zhì)量將得到提升和改善，醫(yī)生處方中，高質(zhì)量藥品、原研藥品、新藥的比重會(huì)提升，這是確定不移的大趨勢(shì)。

來源：中國(guó)制藥網(wǎng)

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