政策性引導(dǎo)將成決定醫(yī)藥電商未來走勢的“風(fēng)向標(biāo)”

　　回看醫(yī)藥行業(yè)過去一段時(shí)間的融資歷史，醫(yī)藥電商微乎其微。不過，國家食品藥品監(jiān)督管理總局發(fā)文《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營監(jiān)督管理辦法征求意見稿》，明確了處方藥可以在網(wǎng)上銷售，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，這或許將成為醫(yī)藥電商融資的轉(zhuǎn)折。

　　網(wǎng)上藥店融資仍是少數(shù)
　　

　　搜索2014年上半年醫(yī)藥行業(yè)融資案例，可以發(fā)現(xiàn)融資面覆蓋醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)療硬件、醫(yī)藥B2C網(wǎng)站、醫(yī)療招聘、制藥集團(tuán)、健康體檢等，真正能與醫(yī)藥B2C掛鉤的只有華潤健一網(wǎng)。
　　

　　而查看過去幾年時(shí)間醫(yī)藥電商的融資消息中，很多傳言最終不了了之，除了線下藥房本身充當(dāng)天使外，公布的其他融資暫未發(fā)現(xiàn)。

　　
　　2014年上半年醫(yī)藥相關(guān)企業(yè)融資表
　　

　　從2014年上半年融資表中可以發(fā)現(xiàn)，接受大額美元基金投資的主要是愛康國賓、瑞爾齒科這樣的垂直醫(yī)療機(jī)構(gòu)。而部分傳統(tǒng)醫(yī)療結(jié)構(gòu)更多接受人民幣基金投資，且金額相對較小。

　　
　　歸屬互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的看處方、醫(yī)療人才港等接受的投資金額相對較小，不過華潤旗下健一網(wǎng)為醫(yī)藥B2C爭取到了第一筆3億大單。業(yè)內(nèi)評價(jià)，這將有可能真正激其醫(yī)藥B2C的投資熱度。
　　

　　投資人開始打算盤

　　
　　醫(yī)藥人士張勇曾大量接觸過關(guān)注醫(yī)藥行業(yè)的風(fēng)投，他看來風(fēng)投對于醫(yī)藥電商的普遍疑慮在于處方藥的銷售限制和醫(yī)保支付的尚未接通。而此次藥監(jiān)局的征求意見稿，基本透露了處方藥網(wǎng)上可售的消息。
　　

　　數(shù)據(jù)顯示，中國藥品消費(fèi)約為9000個(gè)億，其中4000億是醫(yī)保，還有5000億的自費(fèi)市場。中國傳統(tǒng)藥店2400億銷售規(guī)模，只有約25%是醫(yī)保支付，還有1800個(gè)億的自費(fèi)市場。

　　
　　而處方藥開放流通的價(jià)值同樣巨大，處方藥目前占國內(nèi)藥品整體銷售額的70%到80%，因此，國內(nèi)處方藥市場規(guī)模毋庸置疑。即便以2013年9000億的醫(yī)藥整體市場規(guī)模計(jì)算，處方藥總額將超過7000億元，且處方藥利潤遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過非處方藥。
　　

　　有投資人看來，“處方藥一旦在互聯(lián)網(wǎng)渠道批準(zhǔn)銷售，醫(yī)藥B2C可能會(huì)進(jìn)入融資期。不過，由于醫(yī)藥產(chǎn)品本身的特殊屬性，融資規(guī)模應(yīng)該不會(huì)太大。畢竟投資圈看待這個(gè)行業(yè)相對偏謹(jǐn)慎。”
　　

　　處方藥網(wǎng)絡(luò)銷售開閘和醫(yī)保支付的一旦暢通，等于直接將線上市場打開，排除了投資人的后顧之憂。在此之外，放大去看醫(yī)藥電商的產(chǎn)品線，將包括醫(yī)藥及健康產(chǎn)業(yè)，涵蓋藥品、家用醫(yī)療器械、營養(yǎng)保健品、食品、日用品、藥材類、藥妝等，市場規(guī)模至少2萬億。

　　
　　“按照這樣的市場規(guī)模，未來幾年內(nèi)成長出幾家十億規(guī)模以上的醫(yī)藥電商很有可能。按照行業(yè)1~1.5倍之間的市銷率，未來幾年定能出現(xiàn)估值10-20億的獨(dú)立醫(yī)藥電商平臺(tái)?！币晃煌顿Y人這樣告訴億邦動(dòng)力網(wǎng)。

　　
　　醫(yī)藥周邊值得關(guān)注

　　

　　華潤健一網(wǎng)成為國內(nèi)首家融資成功的網(wǎng)上藥店。而據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，至少有6到7家網(wǎng)上藥店正在詢洽風(fēng)投，但暫時(shí)沒有傳出第二家網(wǎng)上藥店獲得融資的消息?！斑@樣的現(xiàn)象充分說明投資人對醫(yī)藥B2C仍然十分謹(jǐn)慎，多數(shù)保持觀望。”某電商人士稱。
　　

　　如同上面總結(jié)的2014年上半年公開的醫(yī)藥行業(yè)部分融資案例，其實(shí)醫(yī)藥B2C融資僅有一家，除去濱海海勝、瑞華投資、經(jīng)緯創(chuàng)投、中國投資等機(jī)構(gòu)關(guān)注的實(shí)體醫(yī)藥企業(yè)外，與互聯(lián)網(wǎng)、社會(huì)化相關(guān)的“看處方”、“醫(yī)療人才港”也分別獲得光速安振百萬美元投資和相關(guān)機(jī)構(gòu)的1000萬人民幣投資。

　　
　　看處方的突破性在于：它沒有簡單的把線下醫(yī)療體驗(yàn)復(fù)制到網(wǎng)上，而是抓住患者的終極訴求“尋找值得信任的醫(yī)療答案”做文章?！拔覀兇蛟炝嘶颊撸t(yī)生和看處方三方融合的就醫(yī)體驗(yàn)?；颊叩玫椒?wù)，醫(yī)生得到回報(bào)包括經(jīng)濟(jì)和臨床兩個(gè)方面，我們發(fā)展自己的平臺(tái)?！笨刺幏较嚓P(guān)負(fù)責(zé)人曾這樣談到他們的發(fā)展。
　　

　　早在2012年，醫(yī)藥類社會(huì)化平臺(tái)丁香園完成千萬美元融資，投資方包括順為基金和DCM。丁香園的優(yōu)勢在于多點(diǎn)觸及，旗下網(wǎng)站包括論壇、招聘平臺(tái)、生物醫(yī)藥商業(yè)信息平臺(tái)、微博平臺(tái)、播客視頻分享和醫(yī)藥會(huì)展類網(wǎng)站。在移動(dòng)端方面，也有自己的App包括工具類應(yīng)用“用藥助手”和“家庭用藥”。

　　
　　有電商人士說，移動(dòng)醫(yī)療也在這兩年備受關(guān)注，尤其是春雨醫(yī)生等一類。依靠“自診 問診”的手機(jī)客戶端模式進(jìn)行服務(wù)，同時(shí)推廣醫(yī)生電話直通業(yè)務(wù)。春雨醫(yī)生已經(jīng)拿到兩輪共計(jì)超過1000萬美元的投資。

　　
　　“網(wǎng)上藥店皆是由傳統(tǒng)藥店發(fā)展而來，傳統(tǒng)藥店充當(dāng)了天使角色，因此網(wǎng)上藥店大多不需要天使投資人，更迫切需要的專注于企業(yè)發(fā)展中期投資的VC，這對VC的要求也會(huì)較高。但周邊很多醫(yī)療應(yīng)用、服務(wù)類網(wǎng)站并非線下藥房所為，所以這些周邊產(chǎn)品給投資機(jī)構(gòu)留下了很大的空間?！蹦翅t(yī)藥行業(yè)資深人士說。

　　
　　“其實(shí)醫(yī)藥電商在未來是剛需，受宏觀經(jīng)濟(jì)影響不太大;同樣也有門檻，生意不容易被搶走。”一位投資人道出了它看到的醫(yī)藥電商未來的機(jī)會(huì)。
　　

　　而按照國內(nèi)大型醫(yī)藥B2C七樂康董事長石振洋推測，2015年將迎來醫(yī)藥行業(yè)變革的重要階段，不過政策性引導(dǎo)也是決定醫(yī)藥電商未來走勢的“風(fēng)向標(biāo)”，必須緊密跟蹤。

來源：醫(yī)藥界

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