品牌營銷是藥企市場爭奪戰(zhàn)中的利器

　　對于一個企業(yè)而言，創(chuàng)新和營銷是至關重要的，創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的靈魂，而營銷則決定了企業(yè)的發(fā)展命運。在如今的藥企中也是如此，新醫(yī)改之下，制藥營銷變得更加復雜，但是唯一不變的是品牌。品牌營銷已經成為有遠見、有思想的藥企必須面對的戰(zhàn)略使命和抉擇。

　　
　　盡管現(xiàn)在有社會學觀點認為品牌必將消失,人們會回歸到簡單樸素的生活狀態(tài),將市場經濟消費文化的罪責強加到強勢品牌的頭上,但多年的實踐以及本質思考,告訴我們,在一個很長的時間段,品牌營銷必將引領企業(yè)運營。

　　市場經濟發(fā)展到今天,競爭幾乎無所不在，時代已經到了品牌營銷時代,或者說多層次營銷存在也可以,但這不是否定品牌營銷引領企業(yè)運營核心的關鍵。
　　

　　在競爭激烈的中國制藥市場，響當當?shù)钠放飘a品風光幾年便銷聲匿跡的不在少數(shù)。究其原因。有的是忽視質量出問題自毀前程，有的是被渠道搞亂價格痛失好局。其實很重要一點是老品牌沒有跟上新形勢?，F(xiàn)在的中國正處于經濟升級、產業(yè)升級、市場升級和消費升級時期，因此品牌也要與時俱進進行升級。如果老品牌不能敏銳地洞察到這些新變化，沉寂是早晚的事。
　　

　　無論是從政策的傾向還是政府醫(yī)改思路的走向，種種跡象都已表明，農村制藥市場的開發(fā)已經成為制藥營銷新的熱點。因此，藥企對于第三終端的理解也要升級，這里已經不僅要承擔渠道和分銷的重任，而應該是搶占農村消費者心智資源的戰(zhàn)略平臺。專家認為，制藥企業(yè)應該借“下鄉(xiāng)熱”搶占農村這塊正在開發(fā)的品牌處女地。

　　
　　當前，制藥企業(yè)也開始進行品牌聯(lián)合的嘗試。品牌聯(lián)合是希望借助其他品牌所擁有的品牌資源來影響本品牌消費者，資源共享，互惠互利，實現(xiàn)品牌共贏。相信只有正確的戰(zhàn)略方式才能促進藥企更好地發(fā)展。

來源：中國制藥網

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