耿鴻武：低價(jià)藥政策利好醫(yī)藥市場(chǎng)

　　為了更好的解決老百姓臨床用藥費(fèi)用，基藥的低價(jià)藥政策應(yīng)運(yùn)而生，而對(duì)于醫(yī)藥行業(yè)來(lái)說(shuō)，低價(jià)藥政策能夠帶來(lái)什么影響呢？在第31屆全國(guó)醫(yī)藥工業(yè)信息年會(huì)醫(yī)藥營(yíng)銷戰(zhàn)略高峰論壇上，來(lái)自九州通醫(yī)藥集團(tuán)業(yè)務(wù)總裁耿鴻武就這一話題做了精彩演講。

　　談到低價(jià)藥的概念時(shí)，耿鴻武指出，在低價(jià)藥出臺(tái)之后，很多人把低價(jià)藥等同于基本藥物。其實(shí)我們要把大家說(shuō)的低本藥物絕對(duì)不是基本藥物也絕對(duì)不是基本用藥，另外低價(jià)藥不等于是廉價(jià)藥物。耿鴻武指出，2014年低價(jià)藥政策的出臺(tái)具有革命性，一是最高零售價(jià)格，實(shí)行自主定價(jià)；二是醫(yī)療機(jī)構(gòu)放開(kāi)二次議價(jià)；三是基層醫(yī)療機(jī)構(gòu)品種放開(kāi)；四是不執(zhí)行現(xiàn)行采集方案。
　　

　　關(guān)于低價(jià)藥政策出臺(tái)對(duì)于醫(yī)藥行業(yè)產(chǎn)生的影響，耿鴻武指出表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

　　
　　首先，低價(jià)藥政策將改變現(xiàn)在的藥品分類，使現(xiàn)有的藥品分類變得相對(duì)的復(fù)雜起來(lái)。類別的變化對(duì)于醫(yī)藥企業(yè)的影響是巨大的。你要針對(duì)于不同類別的產(chǎn)品制定不同類別銷售方式。不同政府在制定政策中也會(huì)不同采購(gòu)方式，復(fù)雜性將會(huì)增加。

　　
　　第二，低價(jià)藥政策改變了各地招標(biāo)采購(gòu)節(jié)奏。全國(guó)目前九個(gè)省份制定低價(jià)藥目錄，安徽，北京，上海，江蘇，湖南，山東，甘肅，廣東，湖南，這九省的標(biāo)準(zhǔn)安徽一塊五，北京三塊，廣東一塊，一塊五，我們?cè)诟鱾€(gè)省價(jià)目錄這一次的調(diào)整過(guò)程當(dāng)中，這也是我們需要大家注意的一個(gè)看點(diǎn)，如何做好跟以前低價(jià)藥政策銜接，尤其九個(gè)省我們各個(gè)醫(yī)藥企業(yè)的同仁要注意。
　　

　　第三，低價(jià)藥孕育巨大市場(chǎng)商機(jī)。因?yàn)榈蛢r(jià)藥品的基層大門(mén)打開(kāi)，高端醫(yī)療結(jié)構(gòu)制定使用比例，這兩個(gè)措施將使低價(jià)藥的市場(chǎng)容量擴(kuò)容。擴(kuò)容過(guò)程當(dāng)中對(duì)普藥企業(yè)是重構(gòu)市場(chǎng)格局天大的機(jī)會(huì)。我們知道原來(lái)低價(jià)藥由于招標(biāo)等等一些情況，現(xiàn)在全部放開(kāi)以后，涉及到的醫(yī)院的重新選擇。這一個(gè)時(shí)候不存在大家在同一個(gè)起跑線上，重新開(kāi)始工作。所以說(shuō)很多企業(yè)如何能夠在重新的構(gòu)局中重新占有自己優(yōu)勢(shì)是最重要的，營(yíng)銷學(xué)大家都知道有一個(gè)占位優(yōu)勢(shì)，誰(shuí)先占位，也許這一個(gè)地方今后低價(jià)藥就是屬于你的，所以很多企業(yè)最近都在排兵布陣做這樣的工作，我們大家要主動(dòng)行動(dòng)起來(lái)?？吹姜?dú)家產(chǎn)品可以獨(dú)步天下好的趨勢(shì)，這也是低價(jià)藥政策帶來(lái)的。

來(lái)源：39健康網(wǎng)

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