小巨人姚明復(fù)出又添代言湯臣倍健體育營(yíng)銷強(qiáng)勢(shì)出擊

8月1日，上海，小巨人姚明復(fù)出不久，身影出現(xiàn)在一個(gè)聚集了全國(guó)上百家媒體的新聞發(fā)布會(huì)上，這次，姚明代言了一個(gè)營(yíng)養(yǎng)保健品牌，非直銷領(lǐng)域的隱形冠軍——湯臣倍健。

與姚明之前代言的VISA、APPLE、中國(guó)聯(lián)通等中外著名品牌不同，湯臣倍健在業(yè)內(nèi)知名度很高，但消費(fèi)者卻不算熟悉，然而姚明坦言，膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑在美國(guó)發(fā)展相當(dāng)成熟，而湯臣倍健是其喜歡的一個(gè)優(yōu)秀企業(yè)，相信湯臣倍健未來的市場(chǎng)機(jī)遇。

姚明的一個(gè)“喜歡”，背后卻是“姚之隊(duì)”對(duì)湯臣倍健的精心考察。

通過了實(shí)地調(diào)研和深入了解，“姚之隊(duì)”一致認(rèn)為湯臣倍健是嚴(yán)謹(jǐn)、健康、誠(chéng)信和規(guī)范的企業(yè)，并擁有強(qiáng)烈的行業(yè)責(zé)任感以及社會(huì)責(zé)任感，而獨(dú)特的企業(yè)快樂文化也給其留下深刻的印象，湯臣倍健的這樣一種品牌訴求與姚明個(gè)人品牌調(diào)性很一致。

在湯臣倍健董事長(zhǎng)梁允超眼里，姚明將成為湯臣倍健品牌戰(zhàn)略中重要的一步，“姚明將助力湯臣倍健由渠道驅(qū)動(dòng)向品牌驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變?！绷涸食瑢?duì)此深信不疑。

中山大學(xué)公關(guān)營(yíng)銷專家林景新介紹，體育營(yíng)銷助力安利成為世界營(yíng)養(yǎng)保健品巨頭，湯臣倍健也借鑒這一思路，在體育營(yíng)銷領(lǐng)域精心耕耘。

隨著奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、大運(yùn)會(huì)等在國(guó)內(nèi)掀起的一股股熱潮以及時(shí)尚體育概念地廣為接受，體育明星和體育賽事成為了各知名企業(yè)重要的營(yíng)銷載體。而湯臣倍健的體育營(yíng)銷之路，可謂步步為營(yíng)。

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