全球藥企加速進攻藥妝 外資日化壟斷悄然被撼

　　藥企進軍日化雖并非新鮮話題，但這一現(xiàn)象近來卻大有升溫之勢。英國制藥巨頭葛蘭素史克在去年7月以36億美元收購美國護膚品公司Stiefel實驗室之后，Stiefel昨日正式登陸廣東市場，成為其2008年在華引入高端功效型牙膏舒適達之后的又一次發(fā)力。與此同時，本土藥企成功圈地日化的云南白藥000538，也在短短五年銷售額從3000萬突破10個億的基礎上，再次推出高端中藥去屑洗發(fā)水養(yǎng)元青，以多元化產(chǎn)品建立大健康版圖。

　　“從產(chǎn)業(yè)鏈延伸趨勢看，位于最高的醫(yī)藥向含天然藥物的日化產(chǎn)品藥妝過渡在專業(yè)性上更有優(yōu)勢，而門檻最低的日化往藥妝提升則難度加大?！痹颇习姿幖瘓F健康產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理助理周九平認為，未來化妝品市場將迎來“亦藥亦日化”的時代，盡管目前在藥妝市場仍是外資獨占鰲頭，但隨著本土藥企進軍日化勢頭日強，外資壟斷的日化版圖或被悄然撬動。

　　藥妝領域成為必爭之地

　　“今年集團業(yè)績不錯，牙膏是增長最好的產(chǎn)品之一，全年應可超過10個億。”在日前的媒體溝通會上，周九平透露，云南白藥前三季預計實現(xiàn)凈利潤6.16億～6.98億，同比增長50%～70%，而牙膏業(yè)務上半年收入便接近5億元，相比去年5000萬支、7個億的銷售成績將有大幅提升。

　　記者了解到，按照上半年的統(tǒng)計，佳潔士約占20%市場份額，高露潔和黑人均在15%左右，中華與白藥牙膏則在9%-10%，白藥是唯一進入前五名的本土品牌。天相投資預計，云南白藥未來的增長便主要來源于牙膏等藥用消費品，預計三年內(nèi)牙膏業(yè)務仍將維持40%以上的增速。

　　而據(jù)周九平介紹，云南白藥正著力打造白藥產(chǎn)業(yè)鏈，逐漸布局上中下游，實現(xiàn)在白藥領域更強的話語權，設立專門的健康產(chǎn)品事業(yè)部便是為了從傳統(tǒng)的治療領域中跳出，更多融入現(xiàn)代生活，實現(xiàn)整個大健康布局?！俺颇习姿幯栏嗤?，我們在國際范圍內(nèi)整合資源而開發(fā)的新品———養(yǎng)元青中藥去屑洗發(fā)乳，也已在云南和湖北正式上市?！庇浾吡私獾剑磥碓颇习姿庍€將全面進入個人護理產(chǎn)品，推出包括洗面奶、面霜、面膜等各類藥妝。

　　葛蘭素史克舒適達后再度發(fā)力

　　相關數(shù)據(jù)顯示，到2010年，中國化妝品市場銷售總額可達1200億元，其中藥妝市場份額將由20%增長到40%，總額達480億元。國內(nèi)已有170多家藥企涉足日化。

　　從同仁堂開始進軍日化，并在京建立首家美容旗艦店，到云南白藥成為唯一一個能與外資抗衡的民族牙膏品牌，王老吉藥業(yè)推出了祛痘凝膠，昆明滇虹藥業(yè)推出了6款中草藥牙膏，康恩貝藥業(yè)推出孕產(chǎn)婦肌膚修復系列產(chǎn)品，昆明圣火和廣州敬修堂均進軍藥妝。記者獲悉，葛蘭素史克在去年以36億美元收購Stiefel實驗室之后，其護膚品業(yè)務增長近兩倍，占全球處方藥妝市場份額也升至8%，昨日則正式將這一藥妝品牌引進中國。

　　周九平向南都記者表示，藥企從高往低延伸至藥妝，在專業(yè)性上更有優(yōu)勢，而此前頻頻出現(xiàn)的日化產(chǎn)品安全性問題，更體現(xiàn)出制藥企業(yè)的嚴謹性。“目前國內(nèi)已是千億級的化妝品市場，按照國際數(shù)據(jù)，當人均G D P達到3000美元之后，化妝品會有更高速的增長，中國去年已達到這一標準。水漲船高，藥妝的行業(yè)容量之大自然會吸引越來越多的藥企加入，而已加入的必然越做越深入，最終撬動整個日化格局?！?/p>

　　數(shù)據(jù)

　　據(jù)統(tǒng)計，2004～2007年中國藥妝市場銷售額年增長率達10%～20%，2008～2012年預計將維持這一增速，是歐洲市場的兩倍；到2010年，中國化妝品市場銷售總額可達1200億元，其中藥妝市場份額將由20%增長到40%，總額將達480億元。據(jù)不完全統(tǒng)計，國內(nèi)已有170多家藥企涉足日化。

來源：藥品資訊網(wǎng)信息中心

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