處方藥也能雙豐收

　　無(wú)論是通過(guò)大眾媒體針對(duì)消費(fèi)者宣傳，還是通過(guò)醫(yī)院醫(yī)生的處方教育，都是提高和擴(kuò)大產(chǎn)品在消費(fèi)者中知名度和認(rèn)知度的常規(guī)而有效的營(yíng)銷模式。由于藥店藥品的價(jià)格普遍比醫(yī)院低，患者尤其是絕大多數(shù)門診自費(fèi)患者都愿意在藥店購(gòu)買醫(yī)院處方的藥品，并形成了一定的消費(fèi)群體。

　　從零售藥店的經(jīng)營(yíng)來(lái)看，處方藥銷售已經(jīng)成為常規(guī)營(yíng)銷手段。在開(kāi)店日、店慶日、會(huì)員日等促銷活動(dòng)期間，高血壓、心腦血管疾病、糖尿病、慢性支氣管炎和哮喘等慢性病、多發(fā)病和常見(jiàn)病的處方藥大打特價(jià)、降價(jià)牌，總能吸引到不少藥店購(gòu)藥的主力人群——中老年人。

　　從上游醫(yī)藥工業(yè)來(lái)看，由于醫(yī)院營(yíng)銷費(fèi)用居高不下，醫(yī)院銷售好的藥品往往利潤(rùn)水平都不太高，這些產(chǎn)品如果能在藥店銷售，就能給企業(yè)帶來(lái)更高的利潤(rùn)。唯一的困擾在于，醫(yī)生對(duì)跑方的抵制。D公司對(duì)這一問(wèn)題處理得相當(dāng)好，必須做通醫(yī)生的工作其實(shí)醫(yī)生也能理解，還可考慮適當(dāng)加強(qiáng)醫(yī)生的客情關(guān)系。

　　本案告訴我們，成功開(kāi)發(fā)醫(yī)院市場(chǎng)的處方藥也有必要開(kāi)拓零售藥店市場(chǎng)，問(wèn)題的核心是如何實(shí)現(xiàn)有序開(kāi)拓。首先需要規(guī)范和疏導(dǎo)零售市場(chǎng)，成立專門部門和人員進(jìn)行OTC市場(chǎng)的疏導(dǎo)和整理，銷量較大的連鎖藥店和醫(yī)院附近的核心目標(biāo)藥店，企業(yè)只需使用極少的費(fèi)用維護(hù)和指導(dǎo)終端，專業(yè)的OTC銷售人員還能引導(dǎo)渠道將產(chǎn)品重點(diǎn)流向企業(yè)想要的終端，比如縣區(qū)藥店和鄉(xiāng)村診所等。

　　醫(yī)院銷售的處方藥能進(jìn)入藥店銷售，對(duì)藥店和企業(yè)而言都是一件好事，關(guān)鍵在于如何規(guī)劃和梳理企業(yè)的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，同時(shí)處方藥和OTC銷售團(tuán)隊(duì)需要密切配合，協(xié)同作戰(zhàn)，才能同時(shí)擴(kuò)大兩個(gè)市場(chǎng)的銷量，凸顯產(chǎn)品影響力。

來(lái)源：藥品資訊網(wǎng)信息中心

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