藥企多元化發(fā)展帶來新贏利點 快消行業(yè)競爭加劇

　　藥企多元化序幕已逐漸拉開，其業(yè)務從制藥為主發(fā)展成為飲料、藥妝、奶粉、保健食品等日化、快消產品。早在2005年，云南白藥[56.50 -0.02% ]就跨越單純藥品事業(yè)進入日化領域，推出云南白藥牙膏，并獲得巨大的成功；王老吉藥業(yè)更是成就了涼茶行業(yè)第一品牌的佳績。

　　中投顧問食品行業(yè)研究員周思然指出，多元化發(fā)展豐富了企業(yè)的產品線，為國內藥企帶來了新的贏利點，增加了企業(yè)的效益，擴大了品牌的知名度，提高了品牌形象，一些運營得當?shù)钠髽I(yè)更是取得了較高的平均利潤率。有數(shù)據(jù)顯示，國內醫(yī)藥行業(yè)的平均利潤率為15%-20%，而日化行業(yè)的平均利潤率為20%-30%，因此進入日化行業(yè)成為不少藥企增厚業(yè)績的有效途徑之一。

　　另外，奶粉、飲料行業(yè)也是國內藥企紛紛進入的兩個方向。奶粉行業(yè)上，今年4月份，屬外商獨資性質的廣州柏塞羅藥業(yè)有限公司再次進軍乳業(yè)，推出嬰幼兒配方乳粉、孕婦乳粉及國內首個腫瘤特配粉。飲料行業(yè)上，除了眾所周知的王老吉外，三精制藥[10.86 0.37% ]公司也計劃修改其經(jīng)營范圍，在醫(yī)藥制造經(jīng)銷和生產保健品的基礎上，增加了生產飲料（其他飲料類）一項。當然，同時跨入這兩個行業(yè)的藥企同樣也存在。以修正藥業(yè)為例，早在2007年，修正藥業(yè)即成立了修正兒童制藥有限公司，并在2009年下半年推出了“修修愛”嬰幼兒配方奶粉，在今年沈陽秋季糖酒會上修正藥業(yè)再次現(xiàn)身，帶來了人參茶，吹響進軍飲料行業(yè)的號角。

　　周思然認為，對日化、奶粉、飲料等快消行業(yè)而言，藥企的進入無疑加劇了原本就激烈的競爭。作為新進入者，藥企雖然存在一定的差距，但他們同樣具備快消企業(yè)無法比擬的優(yōu)勢，他們所具有的醫(yī)藥保健知識無疑為他們塑造了專業(yè)的形象，消費者更相信他們能夠以嚴謹?shù)膽B(tài)度生產奶粉、飲料等食品，有利于藥企新產品的宣傳和新業(yè)務的拓展，推動藥企多元化發(fā)展，同時，也將最大程度地保障食品安全。

來源：藥品資訊網(wǎng)信息中心

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