藥品涉水網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售更具可持續(xù)發(fā)展性

現(xiàn)在醫(yī)藥零售行業(yè)，不僅利潤(rùn)越來(lái)越低，且成本越來(lái)越高。新醫(yī)改之后，全國(guó)各大藥房都紛紛探索轉(zhuǎn)型之路。于是，在電子商務(wù)高速發(fā)展的近幾年，多數(shù)傳統(tǒng)醫(yī)藥企業(yè)把切入口瞄準(zhǔn)電子商務(wù)市場(chǎng)。截至2011年，全國(guó)已有50多家藥店獲得網(wǎng)上藥店經(jīng)營(yíng)資格。

中投顧問(wèn)醫(yī)藥行業(yè)研究員郭凡禮指出，事實(shí)上，網(wǎng)上藥店已不是新鮮的事情，但我國(guó)藥品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額才剛剛過(guò)億，之所以網(wǎng)上藥店并沒(méi)有形成規(guī)模的原因包括國(guó)內(nèi)醫(yī)藥電子商務(wù)還處于萌芽狀態(tài)，在政策方面還存在著諸多不足、國(guó)內(nèi)醫(yī)藥物流方面的建設(shè)仍然不到位，第三方醫(yī)藥物流的發(fā)展屬于初級(jí)階段，另外網(wǎng)上諸多假藥也讓消費(fèi)者失去網(wǎng)上交易的信心。

郭凡禮指出，而要解決上述問(wèn)題，首先需要樹(shù)立消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)藥的信心，而要做到這點(diǎn)則需要國(guó)內(nèi)對(duì)醫(yī)藥電子商務(wù)監(jiān)管更加嚴(yán)格，出臺(tái)嚴(yán)厲的監(jiān)管政策，對(duì)網(wǎng)上銷(xiāo)售的藥品給予嚴(yán)格的認(rèn)證，對(duì)網(wǎng)上售賣(mài)的假藥進(jìn)行嚴(yán)厲的處罰；其次需要相關(guān)的平臺(tái)建設(shè)如第三方醫(yī)藥物流建設(shè)取得更大的突破，為醫(yī)藥電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展鋪平道路。

而對(duì)于醫(yī)藥企業(yè)開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)渠道來(lái)說(shuō)，其與電商企業(yè)合作是更好的選擇。由于電商企業(yè)具有豐富的經(jīng)驗(yàn)以及專(zhuān)業(yè)的管理技術(shù)和人才，因此與電商企業(yè)合作將會(huì)顯著提高藥品的流通效率；其次，把開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)渠道交給電商企業(yè)來(lái)做，藥企也可以專(zhuān)注自身的發(fā)展而無(wú)需擔(dān)心這一塊的運(yùn)作從而提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，這不但可以節(jié)約資源，還可以避免重復(fù)建設(shè)。

郭凡禮表示，傳統(tǒng)的藥企走線下交易，這種銷(xiāo)售模式不但無(wú)法適應(yīng)如今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)同時(shí)受制于多種因素的影響，比如政策、環(huán)境、成本等各個(gè)方面，這種單一的銷(xiāo)售模式帶來(lái)的最大問(wèn)題是一旦因?yàn)檎叩纫蛩赜龅絾?wèn)題無(wú)法像線上與線下相結(jié)合的商業(yè)模式應(yīng)付自如，現(xiàn)在藥企全面開(kāi)通藥品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的渠道可以使自身業(yè)績(jī)更加穩(wěn)定并具可持續(xù)發(fā)展性。

來(lái)源：中投顧問(wèn)

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