國內(nèi)醫(yī)藥信息行業(yè)逐漸升溫

日前，由米內(nèi)網(wǎng)舉辦的“首屆華東地區(qū)醫(yī)藥信息交流會——上海站”在上海拉開序幕，該會議匯集了來自上海、浙江、江蘇、江西以及北京等地區(qū)的醫(yī)藥工商業(yè)企業(yè)、證券、投資、協(xié)會等領(lǐng)域共100多位行業(yè)人士參加。

會議分享了廣州標(biāo)點(diǎn)醫(yī)藥信息有限公司在行業(yè)研究和終端市場的一些研究成果，如新醫(yī)改之后我國三大終端市場的特征及企業(yè)應(yīng)對策略、銷售過億元中成藥大品牌市場特征分析等。為了突出信息交流的主題，會議專門介紹了米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)產(chǎn)品運(yùn)用、大品牌零售終端執(zhí)行監(jiān)測研究案例，以及主要疾病患者流研究案例等。

市場潛量仍在

根據(jù)SFDA南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究所“中國醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析系統(tǒng)”的數(shù)據(jù)，2011年前三季度中國醫(yī)藥工業(yè)總產(chǎn)值累計(jì)完成10785.71億元。其中，僅華東地區(qū)的山東、江蘇、浙江和上海4地就占到全國37.68%的份額。華東地區(qū)一直是醫(yī)藥工業(yè)的重地，并帶動(dòng)了本地區(qū)與醫(yī)藥相關(guān)的金融、投資、證券等行業(yè)的興盛。與此同時(shí)，華東地區(qū)的醫(yī)藥企業(yè)對于信息的運(yùn)用也走在了全國前列。幾乎每個(gè)企業(yè)都有自己的信息收集及研究部門，從市場策劃到新品立項(xiàng)，甚至企業(yè)上市，無不需要運(yùn)用到信息、數(shù)據(jù)。而從哪里獲取有效信息，如何運(yùn)用信息？就成為大家共同關(guān)心的話題。正是基于這一點(diǎn)，米內(nèi)網(wǎng)組織起華東地區(qū)的醫(yī)藥信息盛會，以上海為根據(jù)地，共同探討醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展及信息運(yùn)用。

在本次交流會上，標(biāo)點(diǎn)信息總經(jīng)理張步泳闡述了新醫(yī)改之后三大終端市場的銷售規(guī)模及特征，從三大市場終端的結(jié)構(gòu)出發(fā)，指出“整個(gè)中國醫(yī)藥市場的規(guī)模仍然是穩(wěn)步增長，盡管今年醫(yī)藥市場整體不如預(yù)期，基藥降價(jià)、招標(biāo)和限抗等極大壓縮了醫(yī)藥工業(yè)的利潤，但剛性需求存在，市場潛量仍在”。而讓企業(yè)困惑的是，如何從這“看似美麗的蛋糕”中順利取走屬于自己的那一塊。會上，張步泳與參會代表們分享了不同終端的市場特征以及主流企業(yè)的針對性操作策略，結(jié)合三大終端實(shí)際的產(chǎn)品案例，分析其市場運(yùn)作的關(guān)鍵點(diǎn)、生產(chǎn)要素漲價(jià)以及降價(jià)對其的影響度和應(yīng)對策略，從中探尋三大終端市場不同產(chǎn)品路在何方。與會代表互動(dòng)積極，有代表表示：醫(yī)藥企業(yè)尤其是國內(nèi)的醫(yī)藥企業(yè)特別需要這樣的培訓(xùn)和分享，大家的信息意識以及對新醫(yī)改之后三大藥品終端市場的了解和把握還比較欠缺。

本次會上的另一大亮點(diǎn)是標(biāo)點(diǎn)信息研究總監(jiān)程謀帶來的“過億中成藥大品牌市場特征分析”。目前，國內(nèi)市場上，中成藥企業(yè)數(shù)量不少，規(guī)模也不小，但專業(yè)提供中成藥數(shù)據(jù)的卻只有標(biāo)點(diǎn)信息一家。標(biāo)點(diǎn)信息有自己的研究分析團(tuán)隊(duì)，而這一中成藥主題正是今年標(biāo)點(diǎn)信息團(tuán)隊(duì)的重要研究成果。據(jù)悉，2010年，按照終端實(shí)際零售價(jià)統(tǒng)計(jì)，中國銷售額過億的中成藥品牌共278個(gè)，占中成藥總體銷售的55.02%。心腦血管、呼吸系統(tǒng)、骨骼肌肉系統(tǒng)、婦科、腫瘤成為誕生中成藥大品牌的土壤。278個(gè)過億元中成藥大品牌共涉及205個(gè)企業(yè)205個(gè)品種。其中，同仁堂過億元的品牌個(gè)數(shù)最多，而步長集團(tuán)過億元品牌合計(jì)的金額最大。報(bào)告還詳細(xì)分析了過億元中成藥品牌在各項(xiàng)產(chǎn)品屬性上的特點(diǎn)，發(fā)掘其內(nèi)部規(guī)律。

信息待挖掘

在具體的醫(yī)藥市場調(diào)研方法方面，本次會議以案例分析的形式，由標(biāo)點(diǎn)信息高級研究員李歡和肖蕾分別分享了標(biāo)點(diǎn)信息在“第三方終端核查項(xiàng)目”以及“主要疾病患者流研究”方面的經(jīng)驗(yàn)，為與會的醫(yī)藥工業(yè)企業(yè)提供參考，并現(xiàn)場與眾多藥企市場人員交流各自的經(jīng)驗(yàn)。

作為本次會議的主辦方，也是國內(nèi)最大的醫(yī)藥資訊平臺，米內(nèi)網(wǎng)近年推出了系列重磅數(shù)據(jù)庫。繼前兩年的化學(xué)藥格局、中成藥格局以及PSA分析系統(tǒng)之后，今年又推出了中國零售終端競爭格局，以及MID藥品索引數(shù)據(jù)庫。米內(nèi)網(wǎng)華東區(qū)客戶經(jīng)理王世佳現(xiàn)場演示了系列數(shù)據(jù)庫在醫(yī)藥市場分析領(lǐng)域的應(yīng)用。其中，MID藥品索引數(shù)據(jù)庫吸引了眾多與會代表的注意，該數(shù)據(jù)庫結(jié)合了國內(nèi)所有藥品生產(chǎn)批準(zhǔn)信息、藥品治療領(lǐng)域分類信息、國家醫(yī)療保險(xiǎn)目錄、國家基本藥物目錄、國家非處方藥目錄（OTC）、藥品所屬公司信息、藥品價(jià)格屬性、中藥保護(hù)品種等一系列相關(guān)信息，從創(chuàng)新、效率的角度，為全方位挖掘藥品和生產(chǎn)廠家的潛在價(jià)值提供便利。

現(xiàn)場，米內(nèi)網(wǎng)就數(shù)據(jù)庫的一些細(xì)節(jié)問題進(jìn)行了答疑，并強(qiáng)調(diào)：如何正確的運(yùn)用數(shù)據(jù)庫比數(shù)據(jù)庫本身更重要。來自山德士中國的產(chǎn)品組合經(jīng)理JerryXu對MID數(shù)據(jù)庫表示了高度的贊揚(yáng)，同時(shí)也建議米內(nèi)網(wǎng)可以把它做得更完善些。

來源：醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào) 作者：康義瑤

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