風(fēng)雨欲來(lái) 醫(yī)藥電子商務(wù)2012年發(fā)展仍未明朗

淘寶醫(yī)藥館“復(fù)活”，讓眾多人看到了中國(guó)醫(yī)藥電子商務(wù)市場(chǎng)即將迎來(lái)的繁榮。2011年底，中國(guó)網(wǎng)上藥店理事會(huì)報(bào)告顯示：2011年，醫(yī)藥B2C的規(guī)模達(dá)到4億元，已出現(xiàn)5家銷(xiāo)售額達(dá)5000萬(wàn)元的網(wǎng)上藥店。

2011年是中國(guó)醫(yī)藥電子商務(wù)發(fā)展最快的一年，拍拍、淘寶、京東等三大電子商務(wù)巨頭觸網(wǎng)醫(yī)藥電子商務(wù)，以平臺(tái)的方式將醫(yī)藥電子商務(wù)推上了新的角度，將網(wǎng)上藥店推入醫(yī)藥流通的主流視野。

隨著淘寶經(jīng)過(guò)整改強(qiáng)勢(shì)回歸，卓越亞馬遜、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)聞風(fēng)而動(dòng)，醫(yī)藥電商最好的一年貌似已經(jīng)到來(lái)。在最近召開(kāi)的中國(guó)網(wǎng)上藥店理事會(huì)成立儀式上，不少電商都覺(jué)得好日子應(yīng)該來(lái)了。很多早早就辦下兩證的企業(yè)也在考慮，是不是應(yīng)該適時(shí)往醫(yī)藥電商領(lǐng)域投倆錢(qián)試試，甚至有些企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始針對(duì)網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)新的保健品和藥品了。

不可否認(rèn)，中國(guó)醫(yī)藥電子商務(wù)市場(chǎng)擁有巨大的潛力。2011年，美國(guó)網(wǎng)上藥店的銷(xiāo)售規(guī)模已占整個(gè)醫(yī)藥流通規(guī)模的近30%，而中國(guó)網(wǎng)上藥店銷(xiāo)售規(guī)模占醫(yī)藥流通的比例幾乎可以忽略不計(jì)。雖然我國(guó)醫(yī)藥B2C還處于起步階段，但并不缺乏潛力。據(jù)中國(guó)網(wǎng)上藥店理事會(huì)報(bào)告預(yù)測(cè)，2012年，醫(yī)藥B2C的規(guī)模將達(dá)到15億元，將會(huì)出現(xiàn)4~5家年銷(xiāo)售額過(guò)億元的網(wǎng)上藥店。

誠(chéng)然2011年醫(yī)藥電子商務(wù)迎來(lái)了發(fā)展的高峰期，但其實(shí)諸多龍頭進(jìn)入醫(yī)藥電子商務(wù)行業(yè)與真正這些企業(yè)所見(jiàn)的利潤(rùn)相比較起來(lái)，就是“雷聲大雨點(diǎn)小”。

藥品并不如其他商品那樣可以容易地進(jìn)行體驗(yàn)，而且由于成本不同，網(wǎng)上藥店不可能具有絕對(duì)明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，九州通進(jìn)軍電子商務(wù)多年，在具備極強(qiáng)成本控制能力的前提下，也僅僅實(shí)現(xiàn)了稍微盈利，由此可見(jiàn)，電商在2012年未必能大發(fā)其財(cái)。

政策的不明朗也給醫(yī)藥企業(yè)帶來(lái)了更多的難題，僅僅提供一下轉(zhuǎn)鏈接服務(wù)，淘寶商城醫(yī)藥館就被迫停業(yè)整改。相比之下，我國(guó)雖然已經(jīng)有了20多部關(guān)于電子商務(wù)的法律，但卻沒(méi)能建立專(zhuān)門(mén)屬于醫(yī)藥電子商務(wù)的法規(guī)。在法規(guī)尚未能起到正面作用的情況下，妄談“醫(yī)藥電商2012行大運(yùn)”顯然是不合時(shí)宜的。

對(duì)醫(yī)藥企業(yè)而言，上網(wǎng)還不如說(shuō)是一種嘗試和應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的策略。如今，醫(yī)藥行業(yè)政策變動(dòng)極大，行業(yè)經(jīng)營(yíng)情況也普遍不穩(wěn)定，進(jìn)入相對(duì)空白的互聯(lián)網(wǎng)售藥領(lǐng)域面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)較少。如果能借網(wǎng)絡(luò)規(guī)避市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)，就有希望在未來(lái)電子商務(wù)的市場(chǎng)里搶占先機(jī)，這恐怕是大多數(shù)企業(yè)的想法。

業(yè)內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)對(duì)于電子商務(wù)的態(tài)度反而沒(méi)有淘寶、京東等做電子商務(wù)的態(tài)度認(rèn)真，雖說(shuō)這類(lèi)企業(yè)做電子商務(wù)很在行，但是與傳統(tǒng)醫(yī)藥流通企業(yè)相比，還是差在了企業(yè)專(zhuān)業(yè)度上，醫(yī)藥電子商務(wù)能對(duì)中國(guó)醫(yī)藥流通業(yè)起多大影響，這也是一個(gè)令人值得提出疑問(wèn)的問(wèn)題。

來(lái)源：慧聰制藥工業(yè)網(wǎng)

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