抗菌藥物市場尋求新品補充行業(yè)能量

在過去1年中，整個中國醫(yī)藥市場依然面臨著增長趨緩的挑戰(zhàn)，這種趨勢對于本土企業(yè)更為顯著。近日，歷經(jīng)幾輪征求意見的《抗菌藥物臨床應用管理辦法》最終公布，8月1日起開始施行。這也意味著，2011年的“限抗”將延續(xù)下去，并趨于常態(tài)化、精細化。

此外，根據(jù)發(fā)改委的計劃，今年內(nèi)，仍有一批藥品價格要相繼降低。

面對政策的限制，尋找新產(chǎn)品已成為制藥企業(yè)亟需考慮的問題。有業(yè)內(nèi)人士建議：“制藥企業(yè)需要面對的是高價藥的市場準入限制及藥品降價壓力。為了維持對創(chuàng)新性藥品的市場吸引力，制藥公司在制定政策及運營戰(zhàn)略時，應重點突出革命性藥品帶來的價值?！?

腫瘤藥熱

2011年至今，全國范圍內(nèi)的抗生素限用無疑是醫(yī)藥市場發(fā)展急速下跌的一大誘因。據(jù)一份關(guān)于中國醫(yī)院藥品統(tǒng)計報告，全身性抗感染類藥物的同比漲幅從2010年的17%驟跌至2011年的1%。

而另一大誘因則是降價。有數(shù)據(jù)顯示，發(fā)改委在2011年3月和9月頒布的對抗感染類、心血管類、激素類和精神類藥物的價格調(diào)控政策，給知名產(chǎn)品帶來的定價影響直接導致跨國制藥企業(yè)銷售收入減少了3%和1%。而2012年的降價策略的執(zhí)行預計也有至少10%的降幅。同時，衛(wèi)生部采取的5項措施控制藥費不合理增長、各省市和醫(yī)院采取的相應控制藥費不合理增長的措施等，將進一步遏制高價藥品在醫(yī)院的使用。

今年，抗腫瘤類藥物和一些?？谱o理產(chǎn)品也將受到降價政策影響，但上述業(yè)內(nèi)人士指出：“從長期來看，政府的持續(xù)投資以及企業(yè)的區(qū)域擴張勢頭所產(chǎn)生的積極影響都會在不久的將來體現(xiàn)出來，抵消價格調(diào)整帶來的不利因素?！?

相比之下，縱觀產(chǎn)品表現(xiàn)，從抗感染類到心血管類，熱點治療領域的變遷，使熱點藥物品種也在不斷變化。但是，抗腫瘤藥市場無疑是“不倒翁”。2011年，抗腫瘤藥物依然以25%的增長率超過市場平均水平。

因此，外企日益重視腫瘤藥物的開發(fā)，希望能從這里找到新的市場機遇，上市新的腫瘤藥物已經(jīng)成為跨國企業(yè)的首選策略。近些年來，新上市的安維汀等治療腫瘤的靶向藥物都取得了極好的反響。

運作好成熟產(chǎn)品

隨著藥品降價對成熟產(chǎn)品構(gòu)成重大威脅，新產(chǎn)品的上市將是成功的關(guān)鍵之一。無論跨國企業(yè)還是本土企業(yè)都決定采取一定的對策，加快研發(fā)新藥。

市場利好與熱點治療領域的變遷，需要新產(chǎn)品的問世來滿足市場需求，而體制政策所導致的種種問題令尋求生存發(fā)展之路依然坎坷。

據(jù)記者了解，新藥上市程序在中國仍然很漫長，平均需要1~5年，在這種情況下，基于銷售渠道的變化和醫(yī)療改革的需要，在未來數(shù)十年后，制藥企業(yè)的競爭將日趨激烈，因此必須迅速采取行動來抓住機遇應對市場的變化以取得豐厚的利潤。

在腫瘤新藥尚難盡快進入中國市場的情況下，跨國制藥企業(yè)仍需想盡辦法運作好成熟的品種。

在運作成熟品種方面，業(yè)內(nèi)人士指出：“國家醫(yī)療政策的地區(qū)性質(zhì)性差異會導致區(qū)域性的機會差異，作業(yè)環(huán)境也會不同，因此企業(yè)必須對市場關(guān)聯(lián)度、準確性以及時效性保有高度洞察力，在拓展業(yè)務時，從地域、治療領域、病人細分的角度進行分析，使企業(yè)區(qū)別于其他競爭對手來創(chuàng)造價值。制藥企業(yè)必須將此納入整體策略制定的考量范圍中?！?/p>

來源：醫(yī)藥經(jīng)濟報 作者：賈巖

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